商品簡介
《選擇:為什麼有人我行我素,有人從善如流?》的“心智特徵”能幫你預測一個人想買什麼、做什麼或者相信什麼。當然。你也不必輕信作者,做一做書中的測試題,你就會明白。為什麼會同意或反對兩位作者的觀點。
作者簡介
斯科特·德·馬爾奇(Scott de Marchi),杜克大學政治學副教授,同時負責指導該校的“社會科學高級研究項目”。
詹姆斯·T·漢密爾頓(James ·T·Hamilton),杜克大學公共政策學教授,同時也是經濟學和政治科學教授。
目次
第1章
你如何作決定
我們將研究心智特徵與眾多不同類型決定的關係。我們還將研究為什麼有些人能作出更明智的選擇,有些人更易于吸取經驗教訓,有些人則在生活成本高企時表現得更像投資者,而不是消費者。
第2章
你就是你的選擇
以心智特徵來衡量的心智習慣有助于我們理解那些看似無關的選擇行為。關於三種類型的選擇——投資、對同性戀的態度、喝酒——心智特徵方法都有助于預測:你將買什麼,以及你選擇相信什麼。
第3章
快樂,健康,智慧
我們將分析心智特徵如何影響人們所作選擇的質量。我們從三個方面去檢驗人們所作選擇的質量:他們如愿以償了嗎?他們從以前的經驗中學到東西了嗎7他們最后快樂嗎?
第4章
消費一切
消費理念與消費實物或服務之間存在著顯著區別,但到目前為止,我們一直在忽略這種差別。在以前各章,我們將心智特徵應用于你看得見、摸得著的東西,如流感疫苗、投資組合、一杯酒。然而,還有許許多多的選擇是不那么切實可見的,它們對人們同樣重要。
第5章
消費政治
消費一種理念之時,你可能需要從相對安全的戰壕跳出來、穿越無人區去發動一次進攻,但是,在為孩子選擇校區或挑選股票的事情上,你仍可三思而行。
第6章
早期采用者
誰會是不同決策領域的早期采用者7那些熱衷獲取信息、不尋求他人認可接受、喜歡冒險、黏性不高的人會是早期采用者。我們將看到,心智特徵如何說明了誰會第一個去排隊購買wii遊戲機、在線搜索新聞,或投票給拉爾夫.納德爾。
第7章
自然狀態下的心智特徵
你有可能準確地猜到朋友或對手的心智特徵。如果你能斷定誰是“信息”分數高或“風險”接受度高的人,就可以利用這種知識,你可以預測誰更善于從經驗中學習;而在包含“百搭牌”或其他復雜規則時,你也可以預測誰更可能誤判手中牌的質量。
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