動漫產業模式研究與實踐（簡體書）

《動漫產業模式研究與實踐》分為八章，包括動漫產業概述、國外動漫產業模式與營銷、長尾理論驅動的動漫產業發展模式、動漫民族品牌、動漫衍生產品市場分析、中國動漫產業營銷策略、動畫創意人才培養、案例分析等。《動漫產業模式研究與實踐》立足具有代表性和具有特色的動漫作品及其衍生產品出發，回顧和總結了動漫產業發展的主要歷程，梳理動漫產業發展的內在邏輯，列舉發展過程中取得的標志性成果。嘗試用長尾理論來詮釋動漫產業發展模式，探討動漫產業營銷模式，此書對動漫與動漫衍生產品營銷的定位有著積極指導性的意義。

潘瑞芳，女，江西南昌人，碩士，教授 ，第十屆浙江省政協委員，全國廣播電影電視標委會分標委員，中國動漫藝術陳列館專家指導委員會委員，中國動畫學會教育委員會委員，計算機學會理事。現為浙江傳媒學院教授，新媒體研究所所長，國家動畫教學研究基地副主任。主要研究領域為數字媒體、計算機動畫及數據庫技術研究等。主持完成國家廣電總局、浙江省自然科學基金項目、浙江省科技廳等項目8項；在研有國家科技部、國家廣電總局、浙江省新世紀教改項目及杭州市等項目。發表論文60余篇，獲國家軟件著作權登記1部，編撰出版著書3部，主編高校計算機類教材5部，獲省級優秀教材一等獎1項，導演的二部三維動畫短片獲中國國際動漫節美猴獎提名。

前言
第一章 動漫產業概述
1.1 動漫概念探究
1.2 動漫產業概述
1.2.1 動漫產業的界定
1.2.2 動漫產業發展階段的分析
1.2.3 產業概述
1.4 泛動畫形成
1.5 動漫市場營銷概述
1.5.1 動漫市場營銷概念
1.5.2 動漫市場營銷對象
1.5.3 卡通品牌營銷案例
1.6 中國動漫產業政策概述
1.6.1 動漫產業政策
1.7 動漫產業面臨機遇與挑戰
1.7.1 動漫產業面臨機遇
1.7.2 動漫產業面臨挑戰

第二章 國外動漫產業模式與營銷
2.1 美國動漫產業模式
2.1.1 美國動漫產業模式發展歷史
2.1.2 美國動畫片市場呈現新特點
2.1.3 美國動漫市場新變化
2.1.4 美國動漫產業的營銷案例
2.2 日本動漫產業模式與營銷
2.2.1 日本動漫產業的特點
2.2.2 日本動漫產業模式的發展回顧
2.2.3 動漫產品帶動日本地方經濟增長
2.2.4 日本動漫產業面臨的困境
2.3 韓國動漫產業模式
2.3.1 韓國動漫產業模式發展回顧
2.3.2 韓國動漫產業的發展特點
2.3.3 韓國重振動漫產業的幾大措施

第三章 長尾理論驅動的動漫產業發展模式
3.1 動漫產業發展的戰略模式
3.2 長尾理論
3.2.1 長尾理論的內涵和實質
3.2.2 長尾特徵模型
3.3 動漫企業的長尾模型分析
3.3.1 動漫企業長尾分布
3.3.2 產業細分促進動漫利基市場形成
3.4 構造中國動漫企業(產品)的長尾模式
3.4.1 構造中國動漫企業(產品)創新模式——實施差異化定位
3.4.2 鼓勵動漫企業創新，實現功能構造差異
3.5 基於新媒體平臺上的動漫長尾營銷策略

第四章 動漫民族品牌
4.1 動漫民族品牌的界定
4.2 打造動漫民族品牌核心競爭力
4.3 樹立動漫民族品牌的意識
4.3.1 動漫民族品牌意識的重要性
4.3.2 動漫民族品牌意識的含義
4.3.3 動漫民族品牌意識建設的迫切性
4.4 創意提升動漫民族品牌價值
4.5 動漫民族品牌的營銷

第五章 動漫衍生產品市場分析
5.1 動漫衍生產品概述
5.1.1 動漫衍生產品的定義
5.1.2 動漫衍生產品在動漫產業鏈中的地位
5.2 動漫衍生產品市場概述
5.2.1 國外動漫衍生產品市場發展概述
5.2.2 中國動漫衍生產品市場
5.2.3 中國動漫衍生產品的特點及主要問題
5.3 動漫衍生產品的消費市場和購買行為分析
5.3.1 動漫衍生產品的消費市場分析
5.3.2 動漫衍生產品消費者購買行為分析
5.3.4 消費者購買決策過程

第六章 中國動漫產業營銷策略
6.1 中國動漫產業營銷策略概述
6.1.1 營銷策略的概念
6.2 中國動漫產業的品牌營銷策略
6.2.1 動漫品牌的建設
6.2.2 動漫品牌的傳播策略
6.2.3 結論
6.3 中國動漫各產業營銷策略分析
6.3.1 中國動漫發行銷售的營銷策略
6.3.2 中國動漫出版業的營銷策略
6.3.3 中國動漫音像製品的營銷策略
6.3.4 中國動漫兒童服裝產業的營銷策略
6.4 中國動漫產業品牌營銷策略分析
6.4.1 品牌營銷策略概述
6.4.2 動漫企業營銷策略存在的問題
6.4.3 制定品牌營銷策略
6.4.4 針對動漫品牌存在問題的解決對策
6.5 案例分析
6.5.1 “奧運福娃”動漫營銷策略啟示錄
6.5.2 案例分析：《喜羊羊與灰太狼》的營銷模式

第七章 我國動漫產業人才培養
7.1 三大動漫強國的動漫產業人才培養比較
7.2 其他國家
7.3 動漫產業需要的人才類型
7.3.1 中國動漫產業人才培養
7.3.2 目前中國動漫人才的現狀
7.4 中國動漫人才的培養策略
……
第八章 案例分析