網絡營銷（簡體書）

《網絡營銷》主要介紹了網絡營銷的基本操作方法與技巧，具有較強的實踐性和可操作性，其指導思想是系統地培養學生收集與發布網絡信息、開展網絡市場調研分析、進行網絡營銷策劃、熟練使用網絡營銷工具方法進行網上營銷推廣及商品銷售的技能。全書力求以技能訓練為主線，強化對學生職業能力的培養，以實用的知識結構為支撐，淡化理論體系，突出教材的實用性，形成有自己特色的網絡營銷教學體系。
《網絡營銷》可作為高等院校和高職高專市場營銷、電子商務、物流及相關專業的教學用書和學習參考書。

項目一 認識網絡營銷
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任務實施
任務一 網絡營銷人才需求及崗位認知
任務二 認識網絡營銷
任務三 了解網絡營銷的產生和發展
任務四 辨析網絡營銷與傳統營銷、電子商務的關係
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目二 網絡市場分析與調研
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任務一 認識網絡營銷環境
任務二 分析網絡營銷的目標市場
任務三 開展網絡市場調研
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目三 網絡營銷工具與方法的使用
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任務一 搜索引擎營銷
任務二 許可E-mail營銷
任務三 博客營銷
任務四 病毒式營銷
任務五 第三方C2C平臺營銷
任務六 網絡會員制營銷
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目四 網絡營銷組合策略
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任務一 網絡營銷產品策略
任務二 網絡營銷定價策略
任務三 網絡營銷渠道策略
任務四 網絡促銷策略
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目五 網絡廣告設計與策劃
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任務實施
任務一 認識網絡廣告
任務二 網絡廣告的調研方法
任務三 網絡廣告策劃與設計
任務四 網絡廣告發布與效果評估
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目六 在線客戶服務
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任務實施
任務一 在線客服概況
任務二 在線客服工具及應用
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目七 網站建設與推廣
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任務一 網站建設流程
任務二 網站推廣
知識拓展
基本訓練
知識應用

項目八 網絡營銷策劃與效果評價
任務描述
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任務實施
任務一 網絡營銷策劃
任務二 網絡營銷效果評價
知識拓展
基本訓練
知識應用
參考文獻
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