一口氣讀懂經濟學（簡體書）

《一口氣讀懂經濟學》由“最常用的經濟學常識+生活中的有趣實例”組成，通過淺顯易懂的文字和實用的分析方法，從經濟學的不同側面，生動而深入淺出地解讀了經濟生活中的諸多熱門話題，涵蓋了生活中的經濟學、經營管理中的經濟學、職場中的經濟學、投資理財中的經濟學等內容，讓讀者學會用經濟學的方式思考和處世，從而更好地解決生活中、工作中的相關問題，作出各種正確的選擇。
《一口氣讀懂經濟學》適合剛剛走出校門、初入職場的年輕人閱讀，其他對經濟學感興趣的讀者也可以從《一口氣讀懂經濟學》中獲得有益的指導。

第一章 改變你的經濟學思維方式1
經濟學的前世今生3
像經濟學家那樣思考5
富爸爸要懂點經濟學7
從經濟學角度看財富和幸福8

第二章 人人都要懂的經濟學11
冰淇淋實驗揭示的秘密13
拼房時，如何解決惱人的房租分配問題14
從姚明的廣告合同看光環效應16
從大衛·貝克漢姆的身價看注意力經濟18
留學需要考慮的問題20
婚姻經濟學的另類注解21
門當戶對的婚姻——帕累托最優23
我們約會吧——戀愛博弈25
為什麼賭徒的口袋總沒錢——心理賬戶28
掙錢只是為了更好地生活——財富觀念31
如何讓利益最大化——選擇原理33
邁克爾·喬丹應該自己修草坪嗎——比較優勢35
生活水平的最直觀反映——恩格爾系數37
你把車開進誰的加油站——壟斷利潤與價格39
沉默還是背叛——囚徒困境41

第三章 購物要懂的經濟學43
你買的東西是貴還是便宜——消費者剩余45
超市牛奶買二贈一了，該不該買——捆綁消費46
漁夫為何只要小魚不要大魚——消費欲望與需求48
為什麼東西越貴越有人買——炫耀性消費50
天價吉祥號碼現象——資源的稀缺性52
關於看一場電影的經濟學評估——成本和收益53
從老太太買菜看信息搜尋成本——信息搜尋55
為什麼買的永遠沒有賣的精——逆向選擇56
網聚更多力量，打撈更多實惠——網絡團購60
優惠券，其實更“受惠”的還是商家62

第四章 經營管理要懂的經濟學65
從馬屁股的寬度到現代鐵路——鎖定效應67
信息失真將造成巨大損失——信息失真68
宣傳補鈣品也是在為骨頭湯做廣告——外部性70
兔子的生存邏輯——市場縫隙73
破壞事件的連鎖反應——破窗效應74
如何為企業找到新出路——藍海戰略77
高工資並不一定能夠換來高效率——效率工資80
讓組織充滿活力的秘訣——鲇魚效應82
瓜子市場中的經濟學——完全競爭84
鉆石市場中的經濟學——完全壟斷87
你是“大豬”還是“小豬”——智豬博弈89
同一時空的智慧博弈——位置博弈91
重賞之下必有勇夫——激勵反應93
下一個量產百萬富翁的行業——經濟學眼中的創業藍海95

第五章 投資理財要懂的經濟學101
理性投資，理性消費103
投資理財時必須重視“活錢”——現金流104
最神奇的財富增值工具——復利效應106
暴漲暴跌為哪般——股價109
保值還是避險——金價112
沒有風險也賺錢——套利115
未雨綢繆，為自己的未來系上安全帶——保險118
將你的財富交給專家打理——基金121
千萬別接最后一棒——最大笨蛋理論124
何時買得起房子——誰是房價漲跌的幕後推手126
買房結婚與租房結婚哪個更劃算——住房規劃129
經驗有時是陷阱——酒吧理論133

第六章 職場達人要懂的經濟學137
是繼續深造還是馬上就業——機會成本139
耐得住寂寞才能守得云開見月明——蘑菇定律140
大頭針“敲開”銀行大門——蝴蝶效應142
“冷門”不冷與“熱門”不熱——擇業經濟學144
你為什麼總在原地踏步——內卷化效應148
如何在老板面前推銷自己——注意力經濟學150
為什麼女模特比男模特收入高——收入經濟學153
加班費與補休，你會選哪個——勞動與閒暇經濟學155
現在就出發，帶薪休假去看海——員工福利經濟學157

第七章 市場營銷要懂的經濟學161
車多路堵行路難——供需關係163
及時把目光瞄向焦點物品的替代物——替代效應165
豐產並不等于豐收——蛛網理論168
為何電力供應會緊張——供給彈性170
搶購風潮與理性觀望——消費預期172
不符合需求定理的特例——吉芬商品174
雙贏與多贏才是正道——零和遊戲175
網絡時代的新規則——長尾理論177
世界杯宛如印鈔機——世界杯經濟181
女性何止半邊天——“她經濟”183
阿里巴巴的成長歷程——網絡經濟185
為什麼美麗也是生產力——美女經濟186

第八章 讀懂《新聞聯播》中的國民經濟問題189
鈔票為什麼不能想印多少就印多少——通貨膨脹191
匯率變動與國計民生——匯率影響192
國家的錢袋子問題——外匯儲備195
看上去很美，卻終將破碎——泡沫經濟198
市場失靈時，為什麼需要政府出手相助——政府干預201
低碳經濟誰買單——氣候變化問題上的國家博弈204

第九章 揭開價格背後的經濟學真相207
為什麼天下沒有免費的午餐209
定價高低需要考慮的實際問題210
一樣的東西為何不一樣的價格——價格歧視212
如何看待商品的折扣狂潮——商品打折216
零售巨頭沃爾瑪的成功密碼——天天平價218
因為稀少，所以珍貴——價值悖論219
企業保護——支持價格221
為什麼老鼠越抓越多——交易成本223
飯店虧本營業的經濟根源——短期成本225
可怕的沉沒成本——路徑依賴227
連任三屆總統的滋味並不好受——邊際效用228