包裝設計（簡體書）

《包裝設計》以全新的角度，重新詮釋在新形勢下，新技術、新材料對包裝設計的影響，并以筆者親身經歷的案例由淺入深地剖析，告訴讀者設計背後的復雜思考。以供學習者借鑒。重視設計教育與市場的對接。也是該書的一大特色。強調設計依據的梳理與尋找，避免過去的空泛理論和說教。盡量以學生設計作品為教學案例，分析其過程，注重方法的科學性，提供相關知識的鏈接。在每個章節中增加案例分析、經驗提示，讓教材充滿實戰感，使學習者更多、更寬地展開思維，達到學以致用的目的。

第一章 何謂包裝
第一節 包裝的由來與功能
一、借自然之形
二、告知與裝飾
三、功能至上
四、未來發展
知識鏈接：印刷術的發展
第二節 為什麼需要包裝
一、物質交換的托盤
二、產品變商品的外衣
三、包裝增強商品的市場競爭力
知識鏈接：同種商品不同包裝形式
第三節 包裝是物質與文化的契臺
一、產業鏈的延伸
二、文化傳播的新載體
蘭、物質與精神共求
四、市場需求的必然
知識鏈接：不同商品襄場
第四節 再認識包裝
一、社會變革的新需要
二、如果沒有包裝的世界
三、再認識的難點
知識鏈接：「限塑令」
限制一次性木筷的生產
第五節 包裝設計的價值
一、有效地表達我是誰
二、企業的名片
三、品牌塑造的推手
知識鏈接：年度全球品牌價值排行榜
四、創造商品附加值
拓展研究：綠色包裝設計
專題訓練

第二章 尋找包裝沒計的依據
第一節 包裝的定位
一、作用性、有限性
二、共性中的差異
知識鏈接：包裝增加企業的無形資產
第二節 從市場中尋找需求依據
一、市場接受的過程
二、市場接受的成本
三、需求理由
四、信息收集與心理助跑
拓展研究：啤酒產品信息收集
五、實態與展示調查
六、調查方法
第三節 為目標定位
一、鎖定目標消費者
二、關注容易忽略的細節
三、培養市場意識
知識鏈接：常見的消費心理特徵
經驗提示：喚起消費群購買欲望
第四節 構想要可以實現
一、想法需要方法實現
二、技術手段的限制
三、合適的設計與成本
經驗提示
設計師需要控制過分的表現欲望
第五節 包裝設計的職業標準
一、溝通與團隊協作
二、心態決定一切
經驗提示：
和客戶良好地溝通是設計成功的重要環節
三、人脈也是生產力
知識鏈接：人際交往方面的參考書
人際交往的網站
四、換位思考的職業角色
五、鍵盤上的舞者
六、再學習的能力
第六節 包裝設計的社會責任
一、尊重自然
二、思考未來設計
知識鏈接：易拉罐拉環改良與循環利用
商品包裝設計與相關法規
專題訓練

第三章 包裝設計六要素
第一節 文字
一、易懂
二、字不僅僅代表字
知識鏈接：字體設計的方法
三、包裝中的文字要素組成
第二節 圖形
一、最直觀地說
經驗提示：
包裝中不同平面之間圖形的相互關係
二、可以想的故事
第三節 色彩
一、表達情感
二、提升商品視覺沖擊力
經驗提示：
設計者必須重視色彩在銷售環境中的干擾因素
三、民俗禁忌
知識鏈接：我國主要民族的愛好色或禁忌色
亞洲國家的愛好色或禁忌色
第四節 結構
一、從平面到立體
二、工具、步驟、細節
經驗提示
知識鏈接：常見紙盒包裝結構
常見紙盒包裝結構及展開圖
三、多變與合理
第五節 附件
一、豐富表現手段
二、禮品的點綴
第六節 材料
一、從天然到人造
二、發現也是設計
三、綠色環保的材料
知識鏈接：「環保型」包裝標志符號
專題訓練

第四章 從草圖到成品
第一節 初擬設計方案
一、初涉設計的誤區
二、方案展開進行圖
經驗提示：做方案展開進行圖的重要性
第二節 確定包裝體量
一、用材模數
二、賃架上的分量
三、消費者接受的底線
經驗提示：
銷售貨架的位置陳列與消費者視線的關係
第三節 容器造型
一、形態的表情
二、愛不釋手的表面處理
三、人體工程學與視錯覺
知識鏈接：容器尺寸
成年男女的手幅和手部測量參數
四、技術的限制
經驗提示：
常見的視錨覺現象及矯正視錯覺的方法
第四節 製圖與模型
一、蘭視圖
二、體量的參考
蘭、模型的製作程序
第五節 從二維到三維
一、結構與展開視覺
二、空間是主角
知識鏈接：容器造型設計的依據
第六節 方案的提報
一、態度
二、程序的邏輯性
三、察言觀色
四、溝通需要故事
拓展研究：想法與做法
經驗提示：常用提報方案的方式
專題訓練

第五章 包裝印刷與製造
第一節 印前準備
一、設計電子文件
二、對應紙張開數
經驗提示
三、電分掃描與圖像輸出
四、色彩校對與文字檢查
五、文件拼版
六、菲林輸出
七、制版
第二節 印刷方式
一、印刷要素
二、印刷方式
第三節 特種工藝
一、壓痕與模切
二、對裱處理
三、自動黏合
四、手工裱合成型
五、表面特種工藝

第六章 突破牲的包裝設計
第一節 做好與包裝有關的視覺儲備
一、觸類旁通
二、包裝法律法規
知識鏈接：《限制商品過度包裝通則》
第二節 從消費者那里獲得靈感
一、消費方式
=、肢體語言
三、心理反應
四、外部因素
知識鏈接：顧客消費心理分析
第三節 原創與借鑒的關係
一、「描紅」的道路
二、多元的創意思維
蘭、傳統基礎上生發新意
四、創意是侃出來的
知識鏈接：常用的創意思維方法
第四節 加法與減法的平衡
一、復雜思考和簡約表達
二、視覺距離
三、精神的愉悅感
經驗提示：包裝設計中的加減法
第五節 草圖與手繪
一、手腦組合
二、靈感的捕捉
經驗提示：強化訓練手繪草圖技能
拓展研究：草圖的多樣性
第六節 新材料、新工藝與新創意
知識鏈接：部分工藝技術及承印材料說明
專題訓練
經典案倒揭密——水井坊酒包裝
一、市場價值
二、創意特點
三、製造工藝
四、文化傳承
後記