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商品簡介
目次
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《現代公共關係經典案例及評析》現在我們可以毫不懷疑地說21世紀是一個“公共關係”的時代，公共關係越來越成為“成功組織和人士”不可缺少的部分。如果有哪一個單位或個人大聲說到“我不需要公關”，那它（他）注定不會取得成功。在當今的社會生活中，幾乎沒有什麼力量比信息傳播更具有影響力。任何組織都離不開公共關係，這並不以個人的意志為轉移，單位及個人的正確選擇就是要建立良好的公共關係。
就公共關係的本質而言，實踐是與生俱來的特性，它所面對的是怎樣有效地在組織與各類特定公眾之間傳遞信息，建立或改善關係，這既錯綜復雜又變化多端。所以筆者在寫作《現代公共關係經典案例及評析》時最重要的目的就是“要為讀者介紹一套簡明的公共關係處理方法，并且通過典型的實踐案例來具體闡述這些方法的應用”。學習公共關係最有效的一種方法就是通過分析現代公共關係案例來學習。這樣的案例學習能夠把公共關係真正地引入到我們的現實生活。
就公共關係的本質而言，實踐是與生俱來的特性，它所面對的是怎樣有效地在組織與各類特定公眾之間傳遞信息，建立或改善關係，這既錯綜復雜又變化多端。所以筆者在寫作《現代公共關係經典案例及評析》時最重要的目的就是“要為讀者介紹一套簡明的公共關係處理方法，并且通過典型的實踐案例來具體闡述這些方法的應用”。學習公共關係最有效的一種方法就是通過分析現代公共關係案例來學習。這樣的案例學習能夠把公共關係真正地引入到我們的現實生活。
目次
緒言
金獎案例
案例1 從“危機”到“商機”——中美史克PPA事件危機管理
案例2 時空安靜——奧迪A8新產品上市案例
案例3 感性主題與策略傳播——玉蘭油香氛活膚沐浴乳營銷公關
案例4 眺望新世紀鏘鏘三人行——TCL電腦企業形象案例
案例5 微笑灑一路健康伴終生——高露潔“口腔保健微笑工程2001西部行”醫療保健公關
案例6 “藍星計劃”——IBM－PC進軍二、三級城市整合營銷傳播案例
銀獎案例
案例1 “佳潔士”笑容綻放——寶潔（中國）有限公司企業形象
案例2 麥當勞圓筒獻愛心——麥當勞體育公益企業形象案例
案例3 合縱連橫，上演新“三國演義”——華帝集團“萬華聯盟”公關
案例4 “舒膚佳”共筑新世紀健康長城——寶潔（中國）有限公司醫療保健公關
案例5 重塑廣州大廈的品牌形象
海外精典案例
案例1 英國最大的兒童慈善機構——巴納多組織新形象的塑造
案例2 諮詢集團公司新標識的策劃和推出
案例3 謝菲爾德鋼鐵鍛造廠的一次公關游說活動
案例4 氟利昂與臭氧層——英帝國化工公司處理環境問題紀實
案例5 利利股份有限公司處理信任危機紀實
案例6 英國殼牌石油公司的“青春活力”工程
優秀案例
案例1 肯德基載譽
案例2 上海交警總隊的公關
案例3 公關公司的公關
案例4 “聖達”一舉成名
案例5 三菱的“正廣告”與惠普之道
案例6 大江“啟示錄”
案例7 世界的計劃——精工表
……
精短綜合案例
參考文獻
後記
金獎案例
案例1 從“危機”到“商機”——中美史克PPA事件危機管理
案例2 時空安靜——奧迪A8新產品上市案例
案例3 感性主題與策略傳播——玉蘭油香氛活膚沐浴乳營銷公關
案例4 眺望新世紀鏘鏘三人行——TCL電腦企業形象案例
案例5 微笑灑一路健康伴終生——高露潔“口腔保健微笑工程2001西部行”醫療保健公關
案例6 “藍星計劃”——IBM－PC進軍二、三級城市整合營銷傳播案例
銀獎案例
案例1 “佳潔士”笑容綻放——寶潔（中國）有限公司企業形象
案例2 麥當勞圓筒獻愛心——麥當勞體育公益企業形象案例
案例3 合縱連橫，上演新“三國演義”——華帝集團“萬華聯盟”公關
案例4 “舒膚佳”共筑新世紀健康長城——寶潔（中國）有限公司醫療保健公關
案例5 重塑廣州大廈的品牌形象
海外精典案例
案例1 英國最大的兒童慈善機構——巴納多組織新形象的塑造
案例2 諮詢集團公司新標識的策劃和推出
案例3 謝菲爾德鋼鐵鍛造廠的一次公關游說活動
案例4 氟利昂與臭氧層——英帝國化工公司處理環境問題紀實
案例5 利利股份有限公司處理信任危機紀實
案例6 英國殼牌石油公司的“青春活力”工程
優秀案例
案例1 肯德基載譽
案例2 上海交警總隊的公關
案例3 公關公司的公關
案例4 “聖達”一舉成名
案例5 三菱的“正廣告”與惠普之道
案例6 大江“啟示錄”
案例7 世界的計劃——精工表
……
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