國際市場營銷：理論、實務、案例、實訓（簡體書）

本教材是為滿足新形勢下我國高職高專教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。 本教材“以就業為導向”，緊緊圍繞21世紀高職高專教育新型人才培養目標，依照“理論講透、實務足夠、案例同步、實訓到位”的原則，全面介紹國際市場營銷的知識內容，注重教學目標、教學內容、章后習題與訓練、學習考核四者之間的內在統一。 本教材總共分為9章，包括國際市場營銷導論、國際市場營銷環境分析、國際市場分析、國際市場營銷調研、國際市場競爭戰略、國際市場合作戰略、國際市場資源戰略、國際市場進入策略和國際市場營銷組合策略。 本教材內容簡明，設計新穎，深入淺出，功能齊全，案例豐富，習題與訓練多樣，融通俗性、可讀性、應用性于一體。 為方便教學，本書附錄配有考核手冊及案例分析報告和決策設計方案範文，并編制了與主教材配套的教學資源包。使用本教材的師生可登錄高等教育出版社網站使用或下載(或來函、來電索取)教學資源包中的PPT電子課件、自測系統、章后習題與訓練的參考答案與提示、綜合實務參考答案、綜合案例分析提示、綜合實訓教學建議。 本教材適合作為高職高專教育市場營銷專業教材，也可作為相關從業人員的參考用書。

第1章 國際市場營銷導論1
學習目標/1
引例 華為公司的國際化發展/2
1.1 國際市場營銷的概念與任務/2
1.2 國際市場營銷的理論基礎/8
1.3 國際市場營銷階段和國際市場營銷觀念/12
本章小結/13
主要概念和觀念/14
重點實務和操作/14
習題與訓練/15
第2章 國際市場營銷環境分析24
學習目標/24
引例 從文化與消費者行為分析市場的差異性/25
2.1 國際市場營銷經濟環境分析/25
2.2 國際市場營銷政治環境分析/31
2.3 國際市場營銷法律環境分析/36
2.4 國際市場營銷文化環境分析/39
本章小結/43
主要概念和觀念/45
重點實務和操作/45
習題與訓練/45
第3章 國際市場分析52
學習目標/52
引例 小靈通異軍突起/53
3.1 國際市場分析概述/53
3.2 國際市場細分/56
3.3 國際目標市場與國際產品市場定位/60
本章小結/65
主要概念和觀念/65
重點實務和操作/66
習題與訓練/66
第4章 國際市場營銷調研73
學習目標/73
引例 是什麼不對勁——大企業的錯誤/74
4.1 國際市場營銷調研概述/74
4.2 國際市場營銷調研的實施/79
4.3 國際市場營銷調研中的數據分析和調查報告/95
本章小結/97
主要概念和觀念/98
重點實務和操作/98
習題與訓練/98
第5章 國際市場競爭戰略106
鬻學習目標/106
引例 聯想躋身奧運TOP贊助商/107
5.1 制定國際市場競爭戰略的緊迫性/107
5.2 國際市場競爭戰略的選擇/112
5.3 國際市場競爭戰略的動向/118
本章小結/121
主要概念和觀念/123
重點實務和操作/123
習題與訓練/123
第6章 國際市場合作戰略132
鬟學習目標/132
引例 馬自達的戰略聯盟/133
6.1 合作戰略的概念/133
6.2 合謀戰略/136
6.3 戰略聯盟/140
本章小結/147
主要概念和觀念/148
重點實務和操作/148
習題與訓練/149
第7章 國際市場資源戰略157
學習目標/157
引例 保斯公司(Bose Corporation)全球資源配置中的運輸控制/158
7.1 國際市場資源戰略概述/158
7.2 國際市場資源戰略的決策因素/163
7.3 國際物流和全球供應鏈管理/166
本章小結/170
主要概念和觀念/171
重點實務和操作/171
習題與訓練/171
第8章 國際市場進入策略181
學習目標/181
引例 寶潔公司進人越南市場/182
8.1 進入國際市場的決策程序/182
8.2 進入國際市場的模式/185
8.3 中國企業進入國際市場的相關決策/191
本章小結/200
主要概念和觀念/201
重點實務和操作/201
習題與訓練/201
第9章 國際市場營銷組合策略208
學習目標/208
引例 “豐田”進軍美國的營銷組合策略/209
9.1 國際市場產品策略/209
9.2 國際市場渠道策略/219
9.3 國際市場定價策略/225
9.4 國際市場促銷策略/232
本章小結/239
主要概念和觀念/240
重點實務和操作/240
習題與訓練/240
綜合實務250
綜合案例251
綜合實訓258
附錄一 考核手冊263
附錄二 案例分析報告和決策設計方案範文277
主要參考文獻281