企業市場創新理論與實踐（簡體書）

《企業市場創新理論與實踐》內容簡介：在市場經濟條件下，市場是企業生產經營活動的出發點與歸宿。市場機制的優勝劣汰是通過競爭而強制實現的。市場創新是影響和決定企業命運的關鍵因素，是市場競爭力的活力源泉。企業的使命在于研究市場需求，適應市場需求，滿足市場需求，創造市場需求。從某種意義上講、沒有較高競爭力的區域經濟只是一種病態和脆弱的經濟，就會在新一輪經濟增長和經濟發展中受到市場的懲罰；沒有競爭力的產品、企業、產業最終都會喪失生存和發展的基礎。因此，強化市場創新意識，真正確立依靠競爭力求發展的新觀念至關重要。

第一章 市場創新與企業發展／001
一 市場與企業／001
二 市場創新的內涵和現實意義／004
三 市場創新體系／008
四 市場創新與企業市場競爭力／014
五 市場創新動向／018

第二章 企業市場理念創新／023
一 市場理念的內涵及核心／023
二 市場理念的演變／024
三 市場理念的創新發展／029
四 現代營銷理念的有效貫徹／035

第三章 企業價值創新／051
一 價值創新的動因／051
二 價值創新與市場營銷／055
三 價值創新理論分析／058
四 顧客價值創新／061
五 品牌價值創新／069

第四章 企業產品和品牌創新／074
一 產品整體概念及實踐意義／074
二 產品延伸與產品組合動態平衡／077
三 新產品開發與市場擴散／081
四 從產品品牌到企業品牌創新／089

第五章 企業市場渠道創新／098
一 渠道優勢構建／098
二 整合供應鏈，提升渠道效率／112
三 渠道管理創新／115
四 決勝終端／119
五 網絡社區市場開發／126

第六章 企業市場促銷創新／135
一 促銷的實質是溝通活動／135
二 促銷創新的內涵／138
三 促銷創新的路徑選擇／143
四 促銷創新與品牌提升／149

第七章 企業市場談判創新／153
一 企業與談判／153
二 企業市場談判理念／158
三 企業市場談判方法創新／189

第八章 消費品市場創新／204
一 消費品市場分析／204
二 消費品用戶購買行為分析／206
三 國內消費品市場發展狀況／228
四 消費品市場發展動向／237

第九章 工業品市場創新／239
一 工業品市場分析／239
二 工業品客戶購買行為分析／243
三 工業品客戶管理創新／247
四 工業品客戶管理實施策略／270

第十章 農產品市場創新／280
一 農產品市場發展狀況／280
二 市場存在的問題分析／283
三 市場發展戰略選擇與實施／285
四 蘭州百合市場分析及創新實踐／287

第十一章 餐飲市場創新／303
一 甘肅餐飲市場現狀／303
二 甘肅餐飲市場創新策略選擇／305
三 蘭州牛肉拉面市場開發與創新／314

第十二章 中小企業市場創新／342
一 中小企業界定／342
二 中小企業發展現狀／347
三 中小企業SWOT分析／350
四 中小企業市場營銷戰略選擇／354
五 中小企業市場營銷策略選擇／358

第十三章 西部企業市場創新／365
一 西部企業的界定／365
二 西部企業的市場問題／366
三 西部企業市場創新／372
參考文獻／377