產業集群與區域品牌：古鎮燈飾集群研究（簡體書）

古鎮區域品牌的建設經歷了以下四個階段：代表古鎮整體形象的“中國燈飾之都”的整體地域品牌；代表古鎮燈飾產業整體水平的“古鎮燈飾”產品品牌；中國(古鎮)國際燈飾博覽會的國際會展品牌；古鎮燈飾企業的自主品牌。本書希望通過回顧古鎮30年的發展歷程，介紹古鎮燈飾區域品牌的發展過程。

楊宇帆 女，1963年生，2002年畢業于日本近畿大學商學院，商學博士。現在中山大學管理學院市場學系執教，碩士生導師。主要從事“營銷管理、消費者行為、渠道管理、零售管理與商業集聚”等方面的教學和研究工作。最近研究成果： 《營銷學日本視角》 (科學出版社2010年版)， 《商業集聚印象對消費者惠顧意向的影響研究》 等。

引 子
第一章 古鎮社會的歷史變遷
　一、古鎮社會的地理行政變遷
(一)地理變遷和行政區劃
(二)社會形成與居民來源
(三)方言淵源
(四)人口變化
　二、古鎮的經濟發展
(一)農業的發展
(二)工商業的發展
三、古鎮人生活的巨大變化
(一)居民收入與消費
(二)福利體制的建立
(三)城市化建設
第二章 古鎮燈飾產業的萌芽
　一、鄉鎮企業的出現
(一)農村經濟改革政策。鄉鎮企業的發展
(二)第一代企業家的成長
　二、燈飾產業的萌芽
(一)我國家電業的發展
(二)消費意識的變化與市場需求
三、小結：改革開放是古鎮工業發展的原動力
第三章　燈飾專業鎮的形成
一、私營企業與古鎮燈飾產業發展
(一)私營企業的發展
(二)古鎮鎮政府對私營企業的扶持
二、外來燈飾企業的進入
(一)溫州的信譽危機與其燈飾產業的南遷
(二)香港、臺灣燈飾業的影響
三、古鎮燈飾產業集群的形成
(一)燈飾產業的特色
(二)優越的區位優勢
(三)政府的扶持
(四)古鎮的傳統文化
(五)古鎮的媒體行業很發達
四、小結：產業集群向心力的形成
(一)市場機會
(二)信任和協作
(三)創新環境
(四)收益遞增
第四章　燈飾配件業的發展
　一、燈飾配件市場的現狀與特點
(一)古一村水晶配件市場
(二)古二村玻璃和LED配件市場
　……
第五章　“中國燈飾之都”品牌的確立
第六章　引進營銷新理念
第七章　古鎮產業集群的特徵
第八章　燈飾產業集群的可持續發展展望
後記