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目次
商品簡介
本書是國家自然科學基金項目79770084號的最終成果之一，是與《電子商務基礎與應用》配套的電子商務案例分析專著，現已出版第三版。隨著全球信息網絡的建立和完善，電子商務成為了一股不可阻擋的潮流，在短短的幾年中，涌現出了大批新興的從事電子商務的企業。特別是進入21世紀以來，越來越多的傳統企業也加入到網絡中以發展電子商務。這些企業也通過自身的努力，闖出了一條適合在網絡環境下生存和發展的新路子。本書篩選了部分在電子商務浪潮中表現突出的典型案例，通過對這些企業的發展追蹤，總結它們在網站建設和網絡營銷中的成功與不足，旨在為電子商務更廣泛地推廣提供借鑒經驗。 全書分四篇：零售類電子商務網站、批發類電子商務網站、企業類電子商務網站、服務業類電子商務網站，分別對不同類型的電子商務網站進行了詳細的介紹和客觀的分析比較，重點總結了不同類型電子商務網站的營銷策略和方法。本書材料翔實、圖文並茂、觀點新穎，不僅具有一定的理論深度，并具有較強的可讀性，對電子商務戰略規劃、網絡營銷的實際應用與操作都具有很好的指導意義。 本書是高等院校電子商務概論課程的重要案例教材，對于正在從事或準備從事電子商務的企業、商家和個人亦有重要的參考價值。
目次
第1篇 零售類電子商務網站
Ⅰ.零售類B2C網站
案例1 亞馬遜網上書店
1.1 亞馬遜網站簡介
1.2 亞馬遜網站的成長歷程
1.3 亞馬遜網站的內容與服務項目
1.4 亞馬遜網站的營銷策略
1.5 亞馬遜網站的物流促銷策略
1.6 亞馬遜網站的擴張戰略及其實施
參考資料
案例2 百聯E城
2.1 百聯E城簡介
2.2 百聯E城的銷售模式
2.3 百聯E城的特色服務與優勢
2.4 百聯E城的營銷策略
2.5 百聯E城的啟示
參考資料
案例3 蘇寧電器網上商城
3.1 蘇寧電器與網上商城簡介
3.2 蘇寧電器網上商城的相關功能
3.3 蘇寧電器網上商城的營銷特點
參考資料
案例4 中國小商品城
4.1 中國小商品城簡介
4.2 中國小商品城的建設背景
4.3 中國小商品緘的運營單位概況
4.4 中國小商品城的經營理念
4.5 中國小商品城的運營模式與特色
4.6 中國小商品城的發展
參考資料
案例5 360buy京東商城
5.1 360buy京東商城簡介
5.2 京東商城模式
5.3 京東商城的營銷策略與營銷手段
5.4 京東商城營銷過程中的不足
參考資料
案例6 新蛋公司和新蛋網
6.1 新蛋公司簡介
6.2 新蛋網的經營特點
6.3 新蛋網的國際化管理
6.4 中國新蛋網介紹
參考資料
案例7 批批吉（PPG）與凡客誠品（VANCL）
7.1 PPG簡介
7.2 PPG快速崛起的原因
7.3 PPG衰落的原因
7.4 VANCL簡介
7.5 VANCL較之PPG更進步的營銷策略
7.6 VANCL今后發展中需要注意的問題
參考資料
Ⅱ.零售類C2C網站
案例8 淘寶網
8.1 淘寶網簡介
8.2 淘寶網的創立及其發展
8.3 淘寶網的經營戰略
8.4 淘寶網的特色服務
參考資料
案例9 拍拍網
9.1 騰訊公司簡介
9.2 拍拍網簡介
9.3 拍拍網主要的電子商務策略
9.4 拍拍網的SWOT分析
9.5 拍拍網發展策略分析
參考資料
第2篇 批發類電子商務網站
Ⅰ.垂直B2B電子商務網站
案例10 中國製造網
10.1 中國製造網簡介
10.2 中國製造網的設計優勢
10.3 中國製造網的營銷策略
參考資料
案例11 東方鋼鐵在線
11.1 東方鋼鐵在線簡介
11.2 東方鋼鐵在線的發展目標和運作思路
11.3 東方鋼鐵在線的解決方案
11.4 東方鋼鐵在線的服務
11.5 東方鋼鐵在線的交易模式
11.6 東方鋼鐵在線的支付工具
參考資料
案例12 中國化工網
12.1 網盛公司與中國化工網簡介
12.2 化工行業背景與電子商務需求
12.3 中國化工網的主要服務
12.4 中國化工網的特色和創新點
參考資料
案例13 全球紡織網
13.1 全球紡織網簡介
13.2 全球紡織網的特色服務
13.3 全球紡織網的營銷策略
13.4 中國紡織行業電子商務市場分析
參考資料
案例14 海虹醫藥電子商務網
14.1 海虹企業（控股）股份有限公司概況
14.2 海虹醫藥電子商務網的戰略規劃
14.3 海虹醫藥電子商務網的運營
14.4 海虹醫藥電子商務網的發展構想
參考資料
案例15 春宇供應鏈數字商務交易平臺
15.1 春宇供應鏈數字商務交易平臺簡介
15.2 春宇供應鏈數字商務交易平臺的主要功能
15.3 春宇供應鏈數字商務交易平臺的盈利模式
參考資料
Ⅱ.水平B2B電子商務網站
案例16 阿里巴巴網站
16.1 阿里巴巴網站簡介
16.2 阿里巴巴網站的成長歷程
16.3 阿里巴巴網站的國際擴張戰略
16.4 阿里巴巴網站的特色服務
16.5 阿里巴巴網站的營銷策略
16.6 阿里巴巴網站對電子商務的啟示
參考資料
案例17 萬國商業網
17.1 萬國商業網簡介
17.2 萬國商業網的發展歷程
17.3 萬國商業網的特色服務
17.4 萬國商業網的營銷策略
17.5 萬國商業網的營銷理念
17.6 萬國商業網的發展策略
參考資料
案例18 全球製造業在線市場網站
18.1 MFG網站概況
18.2 MFG的優勢
18.3 MFG採購商的採購流程
18.4 MFG的中國特色戰略
18.5 MFG的市場效應分析
18.6 MFG採購趨勢將面臨的機遇和挑戰
參考資料
案例19 HC360慧聰網
19.1 慧聰網簡介
19.2 慧聰網的戰略定位與核心業務
19.3 慧聰網的特色產品與服務
19.4 慧聰網的經營策略
19.5 慧聰網的優勢及其用戶分析
19.6 慧聰網與阿里巴巴的分析比較
參考資料
第3篇 企業類電子商務網站
案例20 海爾集團電子商務
20.1 海爾電子商務簡介
20.2 海爾的電子商務戰略
20.3 海爾電子商務的商業模式
20.4 海爾電子商務的經營模式
20.5 海爾電子商務的管理模式
參考資料
案例21 DELL公司
21.1 DELL公司簡介
21.2 DELL網站
21.3 DELL電子商務的商業模式
21.4 DELL的直線模式
21.5 DELL電子商務的管理模式
21.6 DELL電子商務的發展方向
參考資料
案例22 青島中利鏡業
22.1 青島中利鏡業有限公司簡介
22.2 青島中利鏡業的網站設計特色
22.3 青島中利鏡業的電子商務策略
22.4 青島中利鏡業存在的問題
參考資料
案例23 金華日普電動車有限公司
23.1 金華日普簡介
23.2 金華日普的發展歷程
23.3 金華日普的經營策略
23.4 金華日普的營銷策略
參考資料
第4篇 服務業類電子商務網站
案例24 攜程旅行網
24.1 攜程旅行網簡介
24.2 攜程的市場定位
24.3 攜程的經營理念
24.4 攜程的特色服務項目
24.5 攜程面對的挑戰
24.6 攜程應對挑戰的策略
參考資料
案例25 智聯招聘網
25.1 智聯招聘網簡介
25.2 智聯招聘網的特色服務
25.3 智聯招聘網的營銷策略
25.4 我國招聘類網站面臨的困境
25.5 智聯招聘的發展方向
參考資料
案例26 快錢信息服務有限公司
26.1 快錢簡介
26.2 快錢的發展歷程
26.3 快錢的特色服務
26.4 快錢的營銷策略分析
26.5 快錢的創新探索
參考資料
案例27 錦程物流網
27.1 錦程物流網簡介
27.2 錦程物流網的特色服務
27.3 錦程物流網的經營戰略
27.4 錦程物流網的電子商務策略
27.5 錦程物流網的網絡營銷計劃
參考資料
案例28 環球資源網
28.1 環球資源網簡介
28.2 環球資源網的經營戰略
28.3 環球資源網的營銷策略
28.4 環球資源網的營銷優勢
參考資料
案例29 籬笆網
29.1 籬笆網簡介
29.2 籬笆網的成長歷程
29.3 籬笆網的特色服務
29.4 籬笆網的經營模式分析
參考資料
Ⅰ.零售類B2C網站
案例1 亞馬遜網上書店
1.1 亞馬遜網站簡介
1.2 亞馬遜網站的成長歷程
1.3 亞馬遜網站的內容與服務項目
1.4 亞馬遜網站的營銷策略
1.5 亞馬遜網站的物流促銷策略
1.6 亞馬遜網站的擴張戰略及其實施
參考資料
案例2 百聯E城
2.1 百聯E城簡介
2.2 百聯E城的銷售模式
2.3 百聯E城的特色服務與優勢
2.4 百聯E城的營銷策略
2.5 百聯E城的啟示
參考資料
案例3 蘇寧電器網上商城
3.1 蘇寧電器與網上商城簡介
3.2 蘇寧電器網上商城的相關功能
3.3 蘇寧電器網上商城的營銷特點
參考資料
案例4 中國小商品城
4.1 中國小商品城簡介
4.2 中國小商品城的建設背景
4.3 中國小商品緘的運營單位概況
4.4 中國小商品城的經營理念
4.5 中國小商品城的運營模式與特色
4.6 中國小商品城的發展
參考資料
案例5 360buy京東商城
5.1 360buy京東商城簡介
5.2 京東商城模式
5.3 京東商城的營銷策略與營銷手段
5.4 京東商城營銷過程中的不足
參考資料
案例6 新蛋公司和新蛋網
6.1 新蛋公司簡介
6.2 新蛋網的經營特點
6.3 新蛋網的國際化管理
6.4 中國新蛋網介紹
參考資料
案例7 批批吉（PPG）與凡客誠品（VANCL）
7.1 PPG簡介
7.2 PPG快速崛起的原因
7.3 PPG衰落的原因
7.4 VANCL簡介
7.5 VANCL較之PPG更進步的營銷策略
7.6 VANCL今后發展中需要注意的問題
參考資料
Ⅱ.零售類C2C網站
案例8 淘寶網
8.1 淘寶網簡介
8.2 淘寶網的創立及其發展
8.3 淘寶網的經營戰略
8.4 淘寶網的特色服務
參考資料
案例9 拍拍網
9.1 騰訊公司簡介
9.2 拍拍網簡介
9.3 拍拍網主要的電子商務策略
9.4 拍拍網的SWOT分析
9.5 拍拍網發展策略分析
參考資料
第2篇 批發類電子商務網站
Ⅰ.垂直B2B電子商務網站
案例10 中國製造網
10.1 中國製造網簡介
10.2 中國製造網的設計優勢
10.3 中國製造網的營銷策略
參考資料
案例11 東方鋼鐵在線
11.1 東方鋼鐵在線簡介
11.2 東方鋼鐵在線的發展目標和運作思路
11.3 東方鋼鐵在線的解決方案
11.4 東方鋼鐵在線的服務
11.5 東方鋼鐵在線的交易模式
11.6 東方鋼鐵在線的支付工具
參考資料
案例12 中國化工網
12.1 網盛公司與中國化工網簡介
12.2 化工行業背景與電子商務需求
12.3 中國化工網的主要服務
12.4 中國化工網的特色和創新點
參考資料
案例13 全球紡織網
13.1 全球紡織網簡介
13.2 全球紡織網的特色服務
13.3 全球紡織網的營銷策略
13.4 中國紡織行業電子商務市場分析
參考資料
案例14 海虹醫藥電子商務網
14.1 海虹企業（控股）股份有限公司概況
14.2 海虹醫藥電子商務網的戰略規劃
14.3 海虹醫藥電子商務網的運營
14.4 海虹醫藥電子商務網的發展構想
參考資料
案例15 春宇供應鏈數字商務交易平臺
15.1 春宇供應鏈數字商務交易平臺簡介
15.2 春宇供應鏈數字商務交易平臺的主要功能
15.3 春宇供應鏈數字商務交易平臺的盈利模式
參考資料
Ⅱ.水平B2B電子商務網站
案例16 阿里巴巴網站
16.1 阿里巴巴網站簡介
16.2 阿里巴巴網站的成長歷程
16.3 阿里巴巴網站的國際擴張戰略
16.4 阿里巴巴網站的特色服務
16.5 阿里巴巴網站的營銷策略
16.6 阿里巴巴網站對電子商務的啟示
參考資料
案例17 萬國商業網
17.1 萬國商業網簡介
17.2 萬國商業網的發展歷程
17.3 萬國商業網的特色服務
17.4 萬國商業網的營銷策略
17.5 萬國商業網的營銷理念
17.6 萬國商業網的發展策略
參考資料
案例18 全球製造業在線市場網站
18.1 MFG網站概況
18.2 MFG的優勢
18.3 MFG採購商的採購流程
18.4 MFG的中國特色戰略
18.5 MFG的市場效應分析
18.6 MFG採購趨勢將面臨的機遇和挑戰
參考資料
案例19 HC360慧聰網
19.1 慧聰網簡介
19.2 慧聰網的戰略定位與核心業務
19.3 慧聰網的特色產品與服務
19.4 慧聰網的經營策略
19.5 慧聰網的優勢及其用戶分析
19.6 慧聰網與阿里巴巴的分析比較
參考資料
第3篇 企業類電子商務網站
案例20 海爾集團電子商務
20.1 海爾電子商務簡介
20.2 海爾的電子商務戰略
20.3 海爾電子商務的商業模式
20.4 海爾電子商務的經營模式
20.5 海爾電子商務的管理模式
參考資料
案例21 DELL公司
21.1 DELL公司簡介
21.2 DELL網站
21.3 DELL電子商務的商業模式
21.4 DELL的直線模式
21.5 DELL電子商務的管理模式
21.6 DELL電子商務的發展方向
參考資料
案例22 青島中利鏡業
22.1 青島中利鏡業有限公司簡介
22.2 青島中利鏡業的網站設計特色
22.3 青島中利鏡業的電子商務策略
22.4 青島中利鏡業存在的問題
參考資料
案例23 金華日普電動車有限公司
23.1 金華日普簡介
23.2 金華日普的發展歷程
23.3 金華日普的經營策略
23.4 金華日普的營銷策略
參考資料
第4篇 服務業類電子商務網站
案例24 攜程旅行網
24.1 攜程旅行網簡介
24.2 攜程的市場定位
24.3 攜程的經營理念
24.4 攜程的特色服務項目
24.5 攜程面對的挑戰
24.6 攜程應對挑戰的策略
參考資料
案例25 智聯招聘網
25.1 智聯招聘網簡介
25.2 智聯招聘網的特色服務
25.3 智聯招聘網的營銷策略
25.4 我國招聘類網站面臨的困境
25.5 智聯招聘的發展方向
參考資料
案例26 快錢信息服務有限公司
26.1 快錢簡介
26.2 快錢的發展歷程
26.3 快錢的特色服務
26.4 快錢的營銷策略分析
26.5 快錢的創新探索
參考資料
案例27 錦程物流網
27.1 錦程物流網簡介
27.2 錦程物流網的特色服務
27.3 錦程物流網的經營戰略
27.4 錦程物流網的電子商務策略
27.5 錦程物流網的網絡營銷計劃
參考資料
案例28 環球資源網
28.1 環球資源網簡介
28.2 環球資源網的經營戰略
28.3 環球資源網的營銷策略
28.4 環球資源網的營銷優勢
參考資料
案例29 籬笆網
29.1 籬笆網簡介
29.2 籬笆網的成長歷程
29.3 籬笆網的特色服務
29.4 籬笆網的經營模式分析
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