商品簡介
本書《銷售易犯的88個錯誤》以獨特的視角向讀者詮釋了現代銷售新概念,用“禁忌”點明銷售的失敗教訓,凸顯成功經驗和制勝妙訣。通過生活中常見情景故事,一針見血地道出了銷售成功與失敗的根源,同時結合說理,深入闡述在銷售和客服過程中易犯的禁忌、易走入的誤區,剖析原因,指點迷津,提供規避禁忌的具體方法。內容翔實,言簡意賅,既有最直接的經驗,也有最實用的招數,既有最簡的提示,也有最有效的技巧。它源于實踐,并且在千萬銷售人員的行為中體現,成為眾多冠軍銷售人員的成功法寶。
本書可作為培育銷售冠軍的實用指南,它為銷售人員提供了一份穿行于新領地當中的路線圖,引領銷售人員朝著正確、成功的方向前進,避免偏離方向,鋪平銷售道路上的溝溝坎坎。使用這本書的銷售人員會實現非凡的業績,同時將自己的價值觀念帶入銷售工作中,在工作當中創造出超越業績以外的輝煌,以及收獲優異的表現與心靈上的滿足感。
讓每一位銷售人員實現從失敗到成功,從成功到優秀,從優秀到卓越,是我們這本書的宗旨。那些想實現夢想的銷售人員,請沿著這條通向成功和卓越的正道一路走下去,嚴守必要的“交通規則”,相信你一定會成為“世界上最偉大的銷售人員”!
目次
1.不要消沉:做銷售不能缺少競爭心態
2.不要急躁:別希望一口吃個胖子
3.不要脆弱:害怕被客戶拒絕
4.不要賭注:破釜沉舟不會自留退路
5.不要自卑:不堪重負被訂單壓力擊垮
6.不要設限:小單不想拿只想拿大單
7.不要慌忙:不能因擔心客戶反悔而匆忙收工
8.不要乞憐:銷售人員心理不能太卑微
9.不要抱怨:不能把業績寄托在運氣上
第二章 未雨綢繆:準備工作要做足
10.不要邋遢:不重視儀表形象
11.不要隨便:拜訪禮儀不規範
12.不要草率:拜訪前疏忽重要環節
13.不要外行:產品知識不夠了解
14.不要蠻干:信息資源獲取不夠
15.不要突擊:目標過多不做計劃
16.不要空耗:不做調查找錯決策人
17.不要劣勢:自身優勢不善發揮
18.不要狂妄:自我學習意識不強
第三章 嘴上功夫:銷售要煉金口才
19.不要模式:開場白不能千篇一律
20.不要直率:話不得體傷害客戶自尊心
21.不要平淡:不會贊美客戶
22.不要直白:不會說客套話
23.不要冷場:不會引導顧客多說話
24.不要虛詞:不會利用“第三者”增強說服力
第四章 客戶開發:先和客戶交朋友
25.不要獨闖:開發客戶途徑太窄
26.不要陌生:不能把客戶僅當做客戶
27.不要狹隘:搜索客戶不能僅限于熟悉
28.不要畏懼:不能逃避和高層客戶的交易
29.不要唐突:拜訪客戶不合時宜
30.不要隨機:不做預約臨時上門
31.不要呆板:對待客戶不能“一視同仁”
32.不要怠慢:忽略重要潛在客戶
33.不要漠視:輕視客戶的陪伴者
第五章 產品推薦:產品形象是亮點
34.不要沉默:產品有價值不能冷置一旁
35.不要吹捧:產品有優點不能夸大渲染
36.不要回避:產品有“疑點”不能含糊解答
37.不要贅言:產品功能介紹不能主次不清
38.不要抽象:產品很專業不要故弄術語
39.不要含糊:產品價明細不能含糊報價
第六章 攻心為上:銷售要懂心理學
40.不要盲目:不了解客戶的需求
41.不要單調:不會激發客戶的購買欲
42.不要無心:不會傾聽客戶的心聲
43.不要乏味:不會利用顧客的好奇心
44.不要強迫:對客戶實行“強賣”
45.不要強勢:不會為客戶贏得最大利益
46.不要啰嗦:不顧心理感受一味灌輸
47.不要被動:不會向客戶主動提問
48.不要愚鈍:不會化客戶的借口為接受
49.不要過度:喋喋不休惹惱客戶的情緒
第七章 運籌帷幄:營銷方法是重點
50.不要投機:不會重復交易一錘定音成敗
51.不要模糊:不會選擇成交顧客難說“我要”
52.不要禁令:不讓試用產品顧客敬而遠之
53.不要僵化:不會尋求差異同類競爭難勝
54.不要趨同:不會發現賣點刻意模仿銷售
55.不要降價:不懂以稀為貴隨便特價處理
56.不要混雜:不明產品定位難合顧客口味
57.不要隱藏:不會產品演示顧客如墜霧中
58.不要直接:不會借助環境增加產品名氣
59.不要殺價:不會利用情感突出產品“深意”
60.不要局限:不會發散思維引導客戶需求
61.不要遲緩:不會捕捉成交信號錯失良機
第八章 論辯交鋒:異議矛盾巧化解
62.不要爭討:不能與顧客只打價格戰
63.不要異議:眾口難調不能靠說贏
64.不要煩躁:對顧客反復調換產品表示不耐煩
65.不要回絕:對顧客的退貨要求不能強力禁止
66.不要抗拒:不能把客戶的投訴當找茬
67.不要推卸:與客戶為分清責任而爭論
68.不要沖撞:對待“野蠻”顧客不能以牙還牙
69.不要沖突:不作讓步讓談判陷入僵局
第九章 售后服務:一心為客戶著想
70.不要自私:對客戶缺乏愛心
71.不要敷衍:推脫搪塞客戶的請求
72.不要自滿:對客戶反饋充耳不聞
73.不要越限:售后服務毫無原則
74.不要混亂:不進行客戶管理
75.不要粗心:客戶姓名忽略不“記”
76.不要輕視:對老客戶不做回訪
77.不要忽略:對回頭客掉以輕心
78.不要拖延:服務期限借故推遲
第十章 德行兼備:禮數修養要到位
79.不要失態:情緒失控難贏信賴
80.不要欺騙:言而無信合作無門
81.不要冷落:招待不周冷落門庭
82.不要冷漠:熱情不足讓顧客望而生畏
83.不要嘲諷:嘲笑譏諷讓顧客有失顏面
84.不要偏見:“嫌貧愛富”歧視顧客
85.不要指責:無禮驅趕“閑逛”顧客
86.不要輕蔑:不能批評顧客“缺少眼光”
87.不要挑剔:不能對“貨比三家”的顧客有意見
88.不要貶低:不能惡意攻擊競爭對手
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