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《個人型和社會型象征意義對品牌忠誠的作用研究》內容簡介：時光就這樣在敲打鍵盤的指尖悄悄地溜走，在翻查資料的書頁上靜靜地滑過。驀然回首中，多少歡笑與淚水、迷茫與頓悟、疑惑與堅信融于三年的博士生活，點點滴滴都彌足珍貴，令我對每一片記憶都心存感激！
首先，感謝我的導師王新新教授這三年來在學習、生活各方面的指導和關心。他認真嚴謹的治學態度，思維活躍的學術觀點，創新求是、扎扎實實的科研精神，為我營造了一種良好的學術氛圍，使我領會了基本的學術思考方式；同時王老師嚴以律己、寬以待人、上善若水、平易近人的人格魅力以及樂觀向上的生活態度，又令我倍感溫馨，明白了許多為人處世的道理。在論文的寫作過程中，從論文選題、研究方法選擇、論文框架、語言陳述等方面，王老師都給予了悉心的指導，令我終生難忘。沒有恩師的指導和教誨，論文和學業是無論如何也完不成的。
感謝顏光華教授、夏健明教授、王玉教授和謝家平教授在論文寫作階段所惠賜的寶貴意見和鼓勵。感謝我的碩士導師李毅副教授，研究生期間李老師不斷給予我關心和幫助，并一直鼓勵我克服困難、奮發向上。感謝蔡麗慧等老師在日常教學管理工作中給予的關心和幫助。
首先，感謝我的導師王新新教授這三年來在學習、生活各方面的指導和關心。他認真嚴謹的治學態度，思維活躍的學術觀點，創新求是、扎扎實實的科研精神，為我營造了一種良好的學術氛圍，使我領會了基本的學術思考方式；同時王老師嚴以律己、寬以待人、上善若水、平易近人的人格魅力以及樂觀向上的生活態度，又令我倍感溫馨，明白了許多為人處世的道理。在論文的寫作過程中，從論文選題、研究方法選擇、論文框架、語言陳述等方面，王老師都給予了悉心的指導，令我終生難忘。沒有恩師的指導和教誨，論文和學業是無論如何也完不成的。
感謝顏光華教授、夏健明教授、王玉教授和謝家平教授在論文寫作階段所惠賜的寶貴意見和鼓勵。感謝我的碩士導師李毅副教授，研究生期間李老師不斷給予我關心和幫助，并一直鼓勵我克服困難、奮發向上。感謝蔡麗慧等老師在日常教學管理工作中給予的關心和幫助。
作者簡介
侯歷華，女，上海財經大學管理學博士。2002年畢業于山東工商學院管理系，獲管理學學士學位；2005年畢業于上海財經大學國際工商管理學院，獲管理學碩士學位；2008年畢業于上海財經大學國際工商管理學院，獲管理學博士學位。迄今在《外國經濟與管理》、《首都經濟貿易大學學報》、《中外企業文化》等期刊發表論文十余篇，并被人大復印資料所轉載；主持并參與多項省部級課題研究，包括《品牌社群的組織邊界、形成原因及其對品牌忠誠的作用機理研究》（教育部人文社會科學基金項目）、《上海農產品品牌發展問題研究>（上海市決策諮詢研究熱點課題項目）、《品牌的個人型象征意義和社會型象征意義對品牌忠誠的作用研究）（上海市教委“晨光計劃”科研基金研究項目）。
目次
總序
前言
第一章 緒論
第一節 選題背景和研究意義
第二節 研究目的、內容和思路
第三節 研究方法和創新點
第二章 文獻綜述
第一節 品牌象征意義的研究回顧
第二節 品牌忠誠的研究回顧
第三節 品牌象征意義對品牌忠誠影響的研究缺口
第三章 象征意義研究的理論基礎
第一節 消費社會性理論
第二節 自我概念理論
第四章 實證研究的設計
第一節 研究假設
第二節 工具設計
第三節 品牌選擇
第四節 抽樣設計
第五節 數據分析方法
第六節 數據收集
第五章 實證研究的假設檢驗
第一節 樣本特徵
第二節 數據的信度與效度分析
第三節 樣本的描述性統計分析
第四節 假設檢驗
第六章 結論與應用
第一節 研究結果與發現
第二節 本研究對企業的啟示
第三節 研究局限性和未來研究方向
附錄A
附錄B
參考文獻
後記
前言
第一章 緒論
第一節 選題背景和研究意義
第二節 研究目的、內容和思路
第三節 研究方法和創新點
第二章 文獻綜述
第一節 品牌象征意義的研究回顧
第二節 品牌忠誠的研究回顧
第三節 品牌象征意義對品牌忠誠影響的研究缺口
第三章 象征意義研究的理論基礎
第一節 消費社會性理論
第二節 自我概念理論
第四章 實證研究的設計
第一節 研究假設
第二節 工具設計
第三節 品牌選擇
第四節 抽樣設計
第五節 數據分析方法
第六節 數據收集
第五章 實證研究的假設檢驗
第一節 樣本特徵
第二節 數據的信度與效度分析
第三節 樣本的描述性統計分析
第四節 假設檢驗
第六章 結論與應用
第一節 研究結果與發現
第二節 本研究對企業的啟示
第三節 研究局限性和未來研究方向
附錄A
附錄B
參考文獻
後記
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