品牌如何成為偶像：文化式品牌塑造的原則（簡體書）

該書是對現代市場營銷學的思考中最有見地的著作 ，它的分析完全建立在詳盡的研究基礎上，絕非主觀臆斷。
在這本富於啟迪性的書中，霍爾特闡述了品牌之所以成為偶像，依靠的並非對產品特色和利益點的突出與強調，而是在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位。偶像品牌通過“展現”品牌概念緩解激烈的文化矛盾——以及文化矛盾所導致的廣泛存在的人性欲望與焦慮。品牌概念通常借助強有力的廣告宣傳，平息文化矛盾，減輕人民對身份的焦慮與擔憂。

道格拉斯·B.霍爾特現任牛津大學歐萊雅營銷學教授，曾獲西北大學凱洛格學院營銷學博士學位、芝加哥大學MBA學位，以及斯坦福大學文學學士學位。霍爾特曾先后在賓夕法尼亞州立大學、伊利諾伊大學以及哈佛商學院任職，后于2004年加入牛津。他從文化與社會學角度出發，發表了諸多關於消費和品牌的書籍與文章。

前言
致謝
第一章　什麼是偶像品牌
　什麼是品牌？
　身份價值與偶像品牌
　文化式品牌塑造的原理
　偶像品牌緩解尖銳的社會矛盾
　偶像品牌通過展現品牌概念緩解社會矛盾、滿足
　社會愿望
　身份概念寓于品牌之中，消費者通過儀式行為
　體驗、分享品牌概念
　身份概念存在于平民世界
　偶像品牌扮演文化先行者角色
　偶像品牌依靠突破性而非一貫性
　偶像品牌的文化光環效應
　本書框架
第二章 文化式品牌塑造的獨特之處
　從消費者心理占有率式品牌塑造到文化式品牌塑造
　科羅娜啤酒的品牌簡史
　為什麼消費者心理占有率式品牌塑造模式無法
　偶像品牌?
　從情感式品牌塑造到文化式品牌塑造
　可口可樂品牌簡史
　為什麼情感式品牌塑造無法造就偶像品牌？
　從病毒式品牌塑造到文化式品牌塑造
　斯奈普品牌簡史
　為什麼病毒式品牌塑造無法造就偶像品牌？
　通往文化式品牌塑造之路
　從設法勸說到打造概念
　從抽象聯想到文化表達
　從一成不變到順應歷史
第三章 瞄準概念市場．
　山地人概念
　國家意識形態：科學官僚主義
　文化沖突：組織歸屬感沖淡不羈的個人主義
　山地人概念市場
　激浪的山地人概念
　文化演變粉碎了山地人概念
　跟上文化演變的潮流
　草莽概念
　國家意識形態：華爾街拓荒者
　文化沖突：雅皮士不是英雄
　草莽概念市場
　激浪的草莽概念
　文化演變消滅了草莽文化
　懶漢概念
　國家意識形態：個人主義拓荒者
　文化沖突：勞動體現男子漢氣概只是笑談
　懶漢概念市場
　激浪的懶漢概念
　概念市場是如何運轉的
　國家意識形態
　文化沖突
　平民世界
　概念市場
第四章　創作文化簡述
第五章　利用文化與政治權威
第六章　把品牌忠誠度作為社會網絡進行管理
第七章　共同打造概念
第八章　概念推進
第九章　視品牌塑造為文化行為
附錄　方法
注釋
部分參考書目
作者簡介