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新世紀的市場營銷，關鍵在思想，決勝靠思想。缺乏思想，市場營銷也就沒有了依據，迷失了方向。該書集中展示了懶螞蟻企業家怎樣去創新思維，以智慧取勝市場的營銷觀念與營銷方法。
作者簡介
鄭學益，福建省長樂人，1953年12月出生。北京大學經濟學院副院長、教授、博士生導師。1978年2月作為高考制度改革后的第一屆大學生考入北京大學經濟系，畢業后考取研究生。1984年獲經濟學碩士學位，并留校任教。1989年獲經濟學博士學位。現兼任北京大學信用研究中心主任，市場經濟研究中心大學信用研究中心主任，市場經濟研究中心副主任，海外華人經濟研究中心秘書長，并擔任國家教育部經濟學學科教學指導委員會委員兼秘書長，中國經濟思想史學會副會長。
主要代表作有：《走向世界的歷史足跡——中國近代對外開放思想研究》、《中國價格思想史稿》、《20世紀海外華人風采錄》、《港臺企業家經營管理文化》、《商戰之魂——東南亞華人企業集團探微》、《營銷新世紀：與思想對話》、《懶螞蟻企業家》叢書。在《經濟學家》、《北京大學學報》、《經濟科學》等刊物發表過100多篇學術論文。
承擔三個國家級、省部級的科研項目，多次獲國家級、省部級科研及教學獎。目前致力于傳統經濟思想與現代企業管理及市場營銷、海外華商文化、中國企業家理論等領域的研究。在理論與實踐之緊密結合上具有獨到之處和精深見地，創造性地提出懶螞蟻企業家理論，豐富并發展了企業家學理論體系。為諸多省市政府部門及海爾集團、雨潤集團、全聚德集團、長城葡萄酒公司和北京糧食集團等眾多企業做過策劃、諮詢和演講。
主要代表作有：《走向世界的歷史足跡——中國近代對外開放思想研究》、《中國價格思想史稿》、《20世紀海外華人風采錄》、《港臺企業家經營管理文化》、《商戰之魂——東南亞華人企業集團探微》、《營銷新世紀：與思想對話》、《懶螞蟻企業家》叢書。在《經濟學家》、《北京大學學報》、《經濟科學》等刊物發表過100多篇學術論文。
承擔三個國家級、省部級的科研項目，多次獲國家級、省部級科研及教學獎。目前致力于傳統經濟思想與現代企業管理及市場營銷、海外華商文化、中國企業家理論等領域的研究。在理論與實踐之緊密結合上具有獨到之處和精深見地，創造性地提出懶螞蟻企業家理論，豐富并發展了企業家學理論體系。為諸多省市政府部門及海爾集團、雨潤集團、全聚德集團、長城葡萄酒公司和北京糧食集團等眾多企業做過策劃、諮詢和演講。
目次
導論 懶螞蟻的智慧營銷
一、我們已進入了懶螞蟻智慧營銷時代
二、懶螞蟻的智慧營銷追求真、善、美
三、懶螞蟻智慧營銷提倡創新理念
第1章 懶螞蟻營銷的創新思維
一、觀念創新：建立新世紀營銷新理念
二、行動綱領：創新貫穿營銷全過程
第2章 懶螞蟻營銷的戰略選擇
一、高瞻遠矚：透視營銷大環境
二、運籌帷幄：企業營銷戰略的選擇
三、以謀致勝：建立市場競爭的核心競爭力
第3章 懶螞蟻營銷的市場定位
一、市場細分：企業切入市場的起點
二、選擇目標市場：明確營銷方向
三、找準落腳點：準確地進行市場定位
第4章 懶螞蟻營銷的新潮方式
一、整合營銷：重整力量好發展
二、品牌營銷：新時代的營銷新模式
三、直復營銷：營銷渠道的新開拓
四、關係營銷：互利與雙贏的營銷策略
五、文化營銷：以文促銷
六、綠色營銷：讓環保意識滲入營銷
七、網絡營銷：沖擊傳統的營銷方式
第5章 懶螞蟻營銷的四則運算
一、加法營銷：多功能多品種
二、減法營銷：縮小體積，簡化服務
三、乘法營銷：組合配套，以點帶面
四、除法營銷：分散經營，多樣出擊
五、營銷中的“混合運算”
第6章 懶螞蟻營銷的“攻心”策劃
第7章 懶螞蟻營銷的廣告風采
第8章 懶螞蟻營銷的另類絕招
第9章 懶螞蟻營銷的危機策略
一、我們已進入了懶螞蟻智慧營銷時代
二、懶螞蟻的智慧營銷追求真、善、美
三、懶螞蟻智慧營銷提倡創新理念
第1章 懶螞蟻營銷的創新思維
一、觀念創新：建立新世紀營銷新理念
二、行動綱領：創新貫穿營銷全過程
第2章 懶螞蟻營銷的戰略選擇
一、高瞻遠矚：透視營銷大環境
二、運籌帷幄：企業營銷戰略的選擇
三、以謀致勝：建立市場競爭的核心競爭力
第3章 懶螞蟻營銷的市場定位
一、市場細分：企業切入市場的起點
二、選擇目標市場：明確營銷方向
三、找準落腳點：準確地進行市場定位
第4章 懶螞蟻營銷的新潮方式
一、整合營銷：重整力量好發展
二、品牌營銷：新時代的營銷新模式
三、直復營銷：營銷渠道的新開拓
四、關係營銷：互利與雙贏的營銷策略
五、文化營銷：以文促銷
六、綠色營銷：讓環保意識滲入營銷
七、網絡營銷：沖擊傳統的營銷方式
第5章 懶螞蟻營銷的四則運算
一、加法營銷：多功能多品種
二、減法營銷：縮小體積，簡化服務
三、乘法營銷：組合配套，以點帶面
四、除法營銷：分散經營，多樣出擊
五、營銷中的“混合運算”
第6章 懶螞蟻營銷的“攻心”策劃
第7章 懶螞蟻營銷的廣告風采
第8章 懶螞蟻營銷的另類絕招
第9章 懶螞蟻營銷的危機策略
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