營銷理論與實務（簡體書）

《營銷理論與實務》的編寫體現了高職高專教育產學結合、注重能力培養的要求，對營銷的理論內容進行了優化、精練，每章以營銷格言引起學生對本章內容的思索，以案例導入課程內容來加深對課程內容的理解，增加了背景資料與案例以啟發學生學習，增強對所學內容的理解，并且教材體系新，有利于學生掌握市場營銷學的基本理論與方法。
全書共分11章，包括3大部分。第1部分講述市場營銷基礎理論，包括市場營銷概述、市場營銷環境、市場分析、消費者行為和競爭者分析、目標市場營銷；第2部分講述市場營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第3部分講述市場營銷管理。
《營銷理論與實務》將營銷理論與營銷實踐有機結合，注重學生營銷能力的培養，適合高職高專院校經濟管理類專業的師生使用，也可供企業管理人員和從事市場營銷工作的人員參考使用。

前言
第1章 市場營銷基本概念
1.1 市場營銷概述
1.2 市場營銷觀念
1.3 市場營銷組合理論的發展

第2章 市場研究基本理論與方法
2.1 市場研究：提供市場營銷決策信息
2.2 市場研究基本方法
2.3 市場研究設計
2.4 市場研究數據處理
2.5 市場研究結果展示

第3章 市場研究實務(1)——市場營銷環境研究
3.1 市場營銷環境的含義及特點
3.2 市場營銷的微觀環境研究
3.3 市場營銷的宏觀環境研究
3.4 市場營銷環境分析方法

第4章 市場研究實務(2)——消費者行為研究
4.1 消費者市場的含義及特點
4.2 影響消費者購買行為的因素
4.3 消費者的購買決策
4.4 組織市場購買及行為分析

第5章 市場研究實務(3)——競爭者研究
5.1 市場競爭環境研究
5.2 競爭者研究
5.3 企業競爭策略研究

第6章 目標市場策略
6.1 市場細分策略概述
6.2 目標市場的選擇策略
6.3 市場定位

第7章 營銷操作實務(1)——產品策略
7.1 產品概述
7.2 產品市場生命周期及其營銷策略
7.3 新產品開發及其營銷策略
7.4 產品形象營銷策略

第8章 營銷操作實務(2)——價格策略
8.1 影響價格決策的因素
8.2 定價的基本方法
8.3 定價策略
8.4 價格變動與價格調整

第9章 營銷操作實務(3)——分銷渠道設計與選擇策略
9.1 分銷渠道概述
9.2 分銷渠道中的中間商
9.3 分銷渠道設計與管理

第10章 營銷操作實務(4)——促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 人員推銷
10.3 廣告策略
10.4 營業推廣策略
10.5 公關營銷策略

第11章 市場營銷管理
11.1 卓越的營銷團隊管理
11.2 客戶服務與客戶關係管理
11.3 市場營銷流程管理
參考文獻