輿論學簡明教程(新聞傳播學系列教材)（簡體書）

這本書框架圍繞輿論本體、輿論與大眾傳媒和社會的關係、中外輿論制度比較及輿論的測量這樣一個“中心-邊緣-方法”的邏輯思路而設計。全書共十章內容：前六章簡明地介紹了輿論的概念、要素、功能、形成、畸變等相對系統的輿論學基本知識，第七、第八兩章簡要論述了輿論與大眾傳媒及社會若干子系統的互動關係，第九章分別對中、西方輿論制度及其運作方式給予了描述；第十章著重介紹了輿論測量的幾種手段及操作方法。
這本書的特色在于將輿論學知識作了濃縮和提煉，讀者通過較短時間的閱讀就能了解輿論學的大概知識和理論，避免了現有的輿論學教材體例宏大、敘述繁瑣、概念泛化等弊端。尤其《輿論的功能》一章專門探討了社會各領域的輿論發揮相應功能的機制，這是目前其他輿論學教材尚未涉及的知識。展讀過后，相信對讀者諸君會有所啟發。

1 輿論現象概說
1.1 輿論是一種自在的社會意識
1.1.1 輿論的意識形態屬性
1.1.2 輿論的客觀自在性
1.2 輿論的表現形態
1.2.1 輿論的媒介形態
1.2.2 輿論的現實形態
1.3 輿論形態的歷史考察
1.3.1 口頭傳播時代的輿論形態
1.3.2 印刷媒介出現之后的輿論形態
2 輿論的要素
2.1 輿論外部要素
2.1.1 輿論的數量
2.1.2 輿論的質量
2.1.3 輿論的強度
2.1.4 輿論的持續性
2.2 輿論的內部要素
2.2.1 輿論的主體——公眾
2.2.2 輿論的客體——現實社會以及各種社會現象、問題
2.2.3 輿論的自身——信念、態度、意見和情緒表現的總和
3 輿論的功能
3.1 何謂輿論的功能
3.1.1 輿論的正面效應
3.1.2 輿論的負面效應
3.2 輿論功能的表達方式
3.2.1 日常生活中的輿論評價
3.2.2 經濟行為中的輿論影響
3.2.3 政治選舉活動中的票決輿論
4 輿論的形成
4.1 輿論產生的原因
4.1.1 輿論產生的主觀原因
4.1.2 輿論產生的客觀原因
4.2 輿論的形成機制
4.2.1 社會規範的自然反彈和“創新擴散論”
4.2.2 群體利益的自我協調與輿論分散
4.2.3 “沉默的螺旋”與輿論場
4.3 輿論形成的一般過程
4.3.1 問題、事件的產生引發議論
4.3.2 意見在輿論領袖帶領下的互動與整合
4.3.3 權力機構、大眾傳媒促成輿論的形成
5 輿論的發展與畸變
5.1 輿論發展狀態的階段性考察
5.1.1 潛輿論
5.1.2 顯輿論
5.1.3 行為輿論
5.1.4 輿論的結局
5.3 當代社會輿論發展的總體特徵
5.3.1 日益多元化的社會輿論
5.3.2 輿論質量的提高
5.3.3 輿論的敏感性加強

5.4 輿論的畸變
5.4.1 輿論發生畸變的原因
5.4.2 輿論的畸變形態——謠言
6 網絡輿論
6.1 網絡輿論的概說
6.1.1 網絡輿論的歷史與現狀
6.1.2 網絡輿論的特點
6.1.3 網絡輿論的正面功用
6.1.4 網絡輿論的隱患
6.1.5 網絡輿論的引導
6.2 網絡輿論案例
7 輿論與當代大眾傳媒
7.1 輿論的媒介化
7.1.1 媒介化社會的到來
7.1.2 輿論與大眾傳媒的關係
7.1.3 輿論媒介化的表征
7.2 大眾傳媒影響輿論的主要方式
7.2.1 宣傳
7.2.2 新聞策劃
7.2.3 “議程設置”
7.3 社會系統對媒介輿論的制約
7.3.1 社會成員(受眾)對媒介輿論的自發抵制
7.3.2 社會組織對媒介輿論的匡正
7.3.3 當代利益集團對媒介輿論的影響
8 輿論引導
8.1 輿論引導的內涵及其意義
8.2 輿論引導的前提和目標
8.3 不同主體的輿論引導
8.3.1 政黨組織的輿論引導
8.3.2 企業組織的輿論引導
8.3.3 宗教團體的輿論引導
8.3.4 公眾人物的輿論引導
8.4 輿論引導方式的創新
8.4.1 培育“輿論領袖”，提高輿論引導質量
8.4.2 加強選題策劃，當好把關人角色
8.4.3 加強多媒體的合作，擴大主流輿論的社會影響力
8.4.4 整合公眾(網民)意見，把握民間輿論
8.4.5 公布輿情調查結果，增加公共事件透明度
附錄：輿論引導方法拾零
9 中西方輿論制度
9.1 我國的輿論制度
9.1.1 我國的輿論處置機構
9.2 西方國家的輿論制度
9.2.1 議會輿論的表達方式
9.2.2 西方國家的輿論監督
9.2.3 西方國家的多黨輿論活動
9.2.4 西方國家公民輿論的直接參與
10 輿論的測量方法
10.1 輿論測量的意義
10.1.1 科學地把握輿論是正確決策的前提

10.1.2 避免為輿論所左右
10.2 輿論測量方法簡介
10.2.1 直觀的輿論考察
10.2.2 科學的輿論測量方法——民意測驗