國際市場營銷學教程（簡體書）

本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際市場營銷的理論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分10章。第1章，系統介紹了國際市場營銷學的理念及其演進歷程；第2章，國際市場營銷環境分析；第3章，國際市場營銷調研；第4章，國際市場營銷目標市場的選擇及其進入方式；第5至8章，國際市場營銷組合策略，對國際市場營銷中的產品、定價、分銷、促銷等策略進行了論述；第9章，國際市場營銷競爭戰略；第10章，國際市場營銷管理。
本書可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易等專業的教材，也可作為各種市場營銷類培訓班的教材，同時也是經營管理人員的必備讀物。

第1章 國際市場營銷學導論
　1.1 國際市場營銷學的概念
　1.2 企業開展國際市場營銷的動因
　1.3 國際市場營銷階段與國際市場營銷觀念
　1.4 國際市場營銷學與相關學科的關係
第2章 國際市場營銷環境
　2.1 國際市場營銷的經濟環境
　2.2 國際市場營銷的文化環境
　2.3 國際市場營銷的政治、法律環境
第3章 國際市場營銷調研
　3.1 國際市場營銷調研概述
　3.2 國際市場營銷調研方法
第4章 國際市場營銷目標市場的選擇及進入
　4.1 國際市場細分
　4.2 國際目標市場的選擇
　4.3 國際市場定位
　4.4 國際市場進入方式
第5章 國際市場營銷產品策略
　5.1 產品的概念
　5.2 國際產品市場生命周期
　5.3 國際市場新產品的開發
　5.4 國際市場產品的品牌策略
　5.5 國際市場營銷產品標準化與差異化策略
第6章 國際市場營銷定價策略
　6.1 影響國際定價的因素
　6.2 國際市場營銷的定價方法
　6.3 國際市場營銷的定價策略
　6.4 國際市場營銷的定價程序
第7章 國際市場營銷渠道策略
　7.1 國際市場營銷渠道結構
　7.2 國際市場營銷渠道決策
　7.3 國際市場營銷渠道管理
第8章 國際市場營銷促銷策略
　8.1 國際廣告策略
　8.2 國際市場人員推銷策略
　8.3 國際市場公共關係策略
　8.4 國際市場營業推廣策略
　8.5 國際市場促銷組合策略
第9章 國際市場營銷競爭戰略
　9.1 競爭戰略分析
　9.2 競爭戰略的類型
第10章 國際市場營銷管理
　10.1 國際市場營銷計劃
　10.2 國際市場營銷組織
　10.3 國際市場營銷控制
參考文獻