國際市場營銷（簡體書）

《國際市場營銷》從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。此外，《國際市場營銷》對國際市場營銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。
《國際市場營銷》適合高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
為了便于讀者掌握國際市場營銷的知識，《國際市場營銷》在每章均設置了學習目標、開篇引導案例、本章小結和復習思考題。特別是根據每章內容設計的實訓安排，非常有利于讀者學練結合，提高營銷能力。

前言
第一章 國際市場營銷概述 1
第一節 國際市場營銷的概念 2
第二節 企業國際化經營與國際市場營銷 8
本章小結 14
推薦研究網站 14
思考與練習 14
實訓 16

第二章 國際市場分析 18
第一節 國際市場概述 20
第二節 主要國際區域市場特點分析 23
第三節 國際市場消費者行為分析 31
第四節 國際市場行情分析 36
本章小結 46
推薦研究網站 46
思考與練習 46
實訓 49

第三章 國際市場營銷環境 51
第一節 國際市場營銷環境概述 52
第二節 國際市場營銷的經濟環境 55
第三節 國際市場營銷的政治環境 58
第四節 國際市場營銷的社會文化環境 61
第五節 國際市場營銷的法律環境 65
第六節 國際市場營銷的科技環境 68
第七節 國際市場營銷的微觀環境 70
本章小結 72
推薦研究網站 72
思考與練習 72
實訓 74

第四章 國際市場營銷調研 75
第一節 國際市場營銷調研概述 76
第二節 國際市場營銷調研的
程序與方法 78
第三節 國際市場營銷調研信息系統 82
本章小結 87
推薦研究網站 87
思考與練習 88
實訓 88

第五章 國際目標市場選擇與國際市場進入方式 90
第一節 國際市場細分 91
第二節 國際目標市場選擇 101
第三節 國際目標市場定位 108
第四節 國際市場進入方式 111
本章小結 118
推薦研究網站 118
思考與練習 119
實訓 122

第六章 國際市場營銷戰略 124
第一節 國際市場競爭環境分析 125
第二節 國際市場營銷競爭戰略的選擇 130
第三節 國際戰略聯盟 140
本章小結 144
推薦研究網站 145
思考與練習 145
實訓 147

第七章 國際市場營銷的產品策略 151
第一節 產品及產品整體概念 152
第二節 國際市場產品生命周期 154
第三節 國際市場新產品開發 160
第四節 國際市場產品的標準化和差異化策略 164
第五節 國際市場產品調整與修正政策 166
第六節 國際市場產品品牌、包裝及服務策略 170
本章小結 176
推薦研究網站 176
思考與練習 176
實訓 178

第八章 國際市場價格策略 180
第一節 國際市場定價依據和定價目標 181
第二節 國際市場定價方法 185
第三節 國際市場定價策略 188
第四節 國際市場價格的管理和控制 195
第五節 國際市場定價應注意的問題 198
本章小結 202
推薦研究網站 203
思考與練習 203
實訓 203

第九章 國際市場分銷渠道策略 204
第一節 國際市場分銷策略概述 205
第二節 國際市場營銷渠道成員 208
第三節 國際市場營銷渠道決策 213
第四節 國際市場營銷渠道管理 217
本章小結 220
推薦研究網站 220
思考與練習 220
實訓 221

第十章 國際市場促銷策略 223
第一節 國際市場促銷的含義和促銷組合策略 225
第二節 國際市場人員促銷策略 225
第三節 國際市場廣告策略 228
第四節 國際市場營業推廣策略 232
第五節 國際市場公共關係策略 238
本章小結 242
推薦研究網站 243
思考與練習 243
實訓 245

第十一章 國際市場營銷管理 247
第一節 國際市場營銷計劃 248
第二節 全球營銷的組織結構 252
第三節 國際市場營銷控制 258
本章小結 263
推薦研究網站 264
思考與練習 264
實訓 265

第十二章 國際市場營銷報告準備與演示 267
第一節 國際市場營銷報告撰寫 268
第二節 國際市場營銷報告演示 274
第三節 國際市場營銷研究 276
本章小結 281
推薦研究網站 281
思考與練習 281
實訓 282
參考文獻 284