網絡營銷理論與實踐（簡體書）

本書介紹了網絡營銷的基本理論、網絡營銷戰略及網絡營銷策略等相關知識。同時，根據每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了每章的案例分析、理論應用示例、上機練習和實踐環節，強調基本概念、基本策略與實際應用相結合，使學生能較好地掌握。
本書實踐操作性較強，突出了學生技能的培養。本書除可以作為電子商務、市場營銷等相關專業的教材外，對于學習、研究網絡營銷以及從事網絡營銷實踐人員均有參考價值。

第1章　網絡營銷導論
1.1　市場營銷概述
1.1.1 營銷觀念的演變
1.1.2　市場營銷的含義
1.1.3　市場營銷組合
1.2　網絡營銷概述
1.2.1 網絡營銷的產生
1.2.2 網絡營銷的概念和內涵
1.2.3 網絡營銷與傳統營銷
1.2.4　網絡營銷理論
1.3　上機練習與實踐——我國網絡營銷現狀分析
1.3.1 實訓目的
1.3.2 實訓內容
1.3.3 實訓方法
1.3.4 實訓示例
1.3.5 實訓要求
1.4　本章小結
思考題
第2章　網絡營銷環境
2.1　市場營銷環境分析
2.1.1　宏觀環境
2.1.2　微觀環境
2.2　網絡營銷環境分析
2.2.1 網絡營銷環境特點
2.2.2　企業網絡營銷宏觀環境分析
2.2.3　企業網絡營銷微觀環境分析
　2.3　上機練習與實踐——熟悉網絡營銷環境，分析某企業網絡營銷環境
2.3.1 實訓目的
2.3.2 實訓內容
2.3.3 實訓方法
2.3.4 實訓示例
2.3.5 實訓要求
　2.4　本章小結
　思考題
第3章　網絡消費者分析
3.1　消費者購買行為分析
3.1.I 影響消費者購買行為的因素
3.1.2　消費者購買決策過程
3.2　網絡消費者構成分析
3.2.1 網民的構成分析
3.2.2 網絡消費者的分類
3.3　網絡消費者購買行為分析
3.3.1 網絡消費者的個性
3.3.2 網絡消費者購買的需求特點
3.3.3　影響網絡消費者購買行為的因素
3.3.4 網絡消費者的購買過程
3.3.5　針對網絡消費者購買的網上營銷策略
3.4　上機練習與實踐——分析各因素對消費者網絡購買的影響：
3.4.1 實訓目的
3.4.2 實訓內容
3.4.3 實訓方法
3.4.4 實訓示例
3.4.5 實訓要求
3.5　本章小結
思考題
第4章　網絡營銷調研
4.1　市場調研
4.1.1 市場調研的概念
……
第5章　網絡營銷戰略
第6章　產品策略
第7章　價格策略
第8章　渠道策略
第9章　促銷策略
第10章　網絡營銷管理
參考文獻