會展實務（簡體書）

縱觀會展的運作過程，大體上可以分為展前、展中和展后三個階段，每個階段都有其不同的工作內容。 本書是按會展運作過程的先后順序來安排章節的：第1章對會展業的有關情況進行簡單介紹；第2章主要介紹會展調研和立項；第3章是招展招商的策劃與營銷；第4章是展會現場服務；由于展會實務工作中涉及較多的文案寫作，因而單列第5章介紹會展常用的文案寫作；第6章主要介紹會議實務，之所以單列一章來介紹，是由于會展包括“展覽”和“會議”，為了篇章邏輯結構的嚴密，故把“會議實務”單列；現代會展已經脫離不了互聯網這個工具，如何利用好網絡來開展會展的工作，就是第7章所要闡述的內容。

第1章 會展與會展業
學習目標
1.1 會展的含義和類型
1.2 會展活動的主體
1.3 會展管理機構及會展法規
1.4 會展業的特點與發展趨勢
知識掌握
知識應用
第2章 會展調研與立項策劃實務
學習目標
2.1 會展調研與分析
2.2 會展立項策劃
知識掌握
知識應用
第3章 展前策劃和營銷實務
學習目標
3.1 招展策劃與實務
3.2 招商策劃與實務
3.3 會展相關活動策劃實務
3.4 展會的營銷與宣傳推廣
3.5 會展項目進度計劃技術
知識掌握
知識應用
第4章 展會現場服務和管理
學習目標
4.1 展品運輸服務與管理
4.2 布展和撤展管理
4.3 專業觀眾服務與管理
4.4 開展中的服務與管理
知識掌握
知識應用
第5章 會展常用文案寫作
學習目標
5.1 會展業務合同
5.2 招展函
5.3 專業觀眾邀請函
5.4 參展商手冊
5.5 展會會刊
5.6 新聞稿
知識掌握
知識應用
第6章 會議實務
學習目標
6.1 展覽會相關會議類型
6.2 會議的策劃
6.3 會議的接待
6.4 會議現場布置和管理
知識掌握
知識應用
第7章 會展中的電子商務
學習目標
7.1 電子商務在會展中的作用
7.2 會展網絡營銷實務
7.3 展會專門網站的建設
知識掌握
知識應用
第8章 會展評估
學習目標
8.1 會展評估的概念、意義及目的
8.2 會展評估的內容和評估標準
8.3 會展評估的程序
8.4 會展評估的實施
8.5 會展評估報告編寫
知識掌握
知識應用
主要參考文獻