品牌學概論（簡體書）

本書內容包括品牌發展歷史、品牌學與相關學科的關係、品牌的界定與分類、品牌關係體系、品牌規劃、品牌建設、品牌的生命同期、品牌法律實務等。

第一章 導論
　第一節 品牌學的形成背景
一、時代背景：知識經濟與現代化理論
二、社會背景：品牌經濟時代消費者復雜化，市場競爭激烈化
　第二節 品牌研究的理論演進及其現狀
一、國外品牌理論研究
二、國內品牌理論研究
　第三節 品牌學概述
一、品牌學的內涵
二、品牌學的理論基礎
三、品牌學的研究對象
四、品牌學的主要特點
五、品牌學的研究方法
六、品牌研究的基本原則
七、品牌學的意義
第二章 品牌發展歷史
　第一節 中國品牌發展史
一、中國早期的品牌發展
二、中國近代的品牌發展
三、中國現代的品牌發展
　第二節 外國品牌發展史
一、品牌發展的萌發期
二、品牌發展的成長期
三、品牌發展的壯大期
四、品牌發展的成熟期
五、品牌發展的黃金時期
第三章 品牌學與相關學科的關係
第一節 品牌學與管理學
一、關於管理學
二、品牌學與管理學
三、品牌管理
第二節 品牌學與廣告學
一、關於廣告學
二、品牌學與廣告學
三、品牌廣告
第三節 品牌學與策劃學
一、關於策劃學
二、品牌學與策劃學
三、品牌策劃
第四節 品牌學與市場營銷學
一、關於市場營銷學
二、品牌學與市場營銷學
三、品牌營銷
第五節 品牌學與傳播學
一、關於傳播學
二、品牌學與傳播學
三、品牌傳播
第四章 品牌的界定與分類
第一節 關於品牌的定義
一、品牌的構成
二、品牌概念的發展軌跡
三、品牌的界定
四、品牌的特徵
五、品牌概念辨析
第二節 品牌分類
一、按品牌影響輻射區域范圍進行分類
二、按品牌產品在市場上的地位進行分類
三、按品牌的生命周期進行分類
四、按品牌價值指向進行分類
　……
第五章 品牌關係體系
第六章 品牌規劃
第七章 品牌建設
第八章 品牌的生命周期
第九章 品牌法律實務
參考文獻