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作者簡介
目次
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本書將引導你成為高級設計應用型人才！由25們名校教師，兩年精心編寫、製作，旨在用最經濟的價格，提供給廣大設計院校師生最多、最新、最實用的知識！ 廣告設計是一門實踐性很強的課程，基於這點，本書調整了編寫思路，根據高職高專學生的特點，以平面廣告的圖形、文字、編排、色彩等元素為研究重點，以廣告設計的創意訓練為主旨進行編寫，與同類書相比，具有以下特點：1．本書提綱挈領地講述了廣告設計的各種原理，讓學生可以一目了然地掌握廣告設計中的知識點及創作技巧。2．書中收錄了大量的中外優秀平面廣告的案例分析，拓展了學生的視野，為學生提供了豐富的創作素材。3．附錄中常用的廣告設計尺寸、規格、印刷等知識，具有非常實用的參考價值。
作者簡介
鄭筱瑩，20O4年畢業于魯迅美術學院視覺傳達設計系（獲碩士學位），現為中國美術學院綜合設計系教師，主要承擔平面設計和虛擬空間藝術設計等課程。近年來多次參加國家及省、部級設計展覽并獲獎三次，共有多篇專業學術論文分別發表于《裝飾》、《美苑》等專業刊物。 2005年獲中國美術學院青年教師基金，承擔和參與多項專業課題研究，出版著作有《西方現代藝術設計簡史》（上海人民美術出版社）、《色彩設計基礎》（黑龍江美術出版社）等。
目次
序 第一章 廣告設計概論 第一節 廣告的定義及其基本分類 第二節 廣告特徵及其價值 第二章 廣告設計簡史 第一節 原始形態的廣告 第二節 廣告設計大眾傳播時期 第三節 現代廣告業發展時期 第四節 當代廣告的發展 第三章 廣告設計的形態語言 第一節 形象構成的基礎——形態 第二節 廣告設計中的形式美感 第四章 廣告設計中的形象設計 第一節 廣告設計中的圖形設計 第二節 廣告設計中的文字設計 第三節 廣告設計中的標志設計 第四節 廣告設計中的編排設計 第五章 廣告形象的色彩設計 第一節 色彩的審美心理 第二節 廣告形象的色彩搭配 第三節 廣告設計的色彩應用原則 第六章 廣告設計的程序及策劃 第一節 市場調查與分析 第二節 市場策略 第三節 廣告策略 第四節 創意的原則及特徵 第五節 創意定位及表現 第七章 廣告設計的媒體應用 第一節 廣告媒體的作用及分類 第二節 招貼廣告設計 第三節 報紙廣告設計 第四節 雜志廣告設計 第五節 戶外廣告設計 第六節 電視廣告設計 第七節 POP（店面促銷）廣告設計 第八節 DM（直接郵寄）廣告設計 附1：廣告設計常用規格尺寸及常見開本尺寸 附2：基本印刷知識 參考書目 後記
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