相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
本書介紹了多家美國企業經營上的成功案例，這些企業大到全球性的企業巨頭，如IBM、沃爾瑪，小到小企業的創辦，如丑小鴨出租車公司，產品幅度從傳統重工業產品到高技術器件與服務。對每一企業的市場營銷都採取案例和理論相結合的方式展開敘述，案例表現戰略主題及戰術實施，理論部分則給出提示，提示一些深厚的管理意蘊。本書對我國企業的管理者具有十分有益的借鑒作用。
目次
第一部 產品策略
獨特的“情感鞋”
經典案例 麥爾維爾的人性化營銷模式
提示 人性化設計使產品具有情感色彩
為自己做嫁衣裳
經典案例 萬寶路產品形象的塑造
提示 好產品也得有好形象
尋覓顧客“芳蹤”
經典案例 “丑小鴨”的市場補充模式
提示 確定心目中的顧客
選擇“靶子”市場
經典案例 可口可樂的市場細分
提示 傷十指不如斷一指
不要漠視新產品
經典案例 吉列，因自負而錯過機遇
提示 關注行業技術進步至關重要
新鮮產生於指間
經典案例 3M的產品領袖模式
提示 產品開發，務必搶占灘頭
找準顧客心
經典案例 寶潔的產品策略
提示 因地制宜，滿足顧客需求
見樹木又見森林
經典案例 費林，小狗“兇猛”
提示 重視產品的生命周期意義重大
第二部 價格策略
推銷天才好定價
經典案例 吉諾鮑洛奇的定價經典
提示 商戰也是心理戰
……
第三部 渠道管策略
第四部 促銷策略
第五部 競爭策略
第六部 品牌策略
第七部 廣告策略
第八部 客服策略
第九部 公關策略
第十部 創新策略
獨特的“情感鞋”
經典案例 麥爾維爾的人性化營銷模式
提示 人性化設計使產品具有情感色彩
為自己做嫁衣裳
經典案例 萬寶路產品形象的塑造
提示 好產品也得有好形象
尋覓顧客“芳蹤”
經典案例 “丑小鴨”的市場補充模式
提示 確定心目中的顧客
選擇“靶子”市場
經典案例 可口可樂的市場細分
提示 傷十指不如斷一指
不要漠視新產品
經典案例 吉列，因自負而錯過機遇
提示 關注行業技術進步至關重要
新鮮產生於指間
經典案例 3M的產品領袖模式
提示 產品開發，務必搶占灘頭
找準顧客心
經典案例 寶潔的產品策略
提示 因地制宜，滿足顧客需求
見樹木又見森林
經典案例 費林，小狗“兇猛”
提示 重視產品的生命周期意義重大
第二部 價格策略
推銷天才好定價
經典案例 吉諾鮑洛奇的定價經典
提示 商戰也是心理戰
……
第三部 渠道管策略
第四部 促銷策略
第五部 競爭策略
第六部 品牌策略
第七部 廣告策略
第八部 客服策略
第九部 公關策略
第十部 創新策略
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。