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作者簡介
目次
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本書教您賣場笄六大營銷利器，幫您成功實現業績倍增！——賣場形象策劃——賣場商品組合、陳列策劃——產品價格策劃——顧客滿意度的營銷策劃——賣場廣告策劃——賣場促銷策劃，如何有效借助賣場策劃達到最優的營銷目的，本書將給您帶來最大啟示。
作者簡介
劉超，資深圖書策劃人、撰稿人。長期從事圖書策劃與編輯工作，涉及領域包括經管、勵志、社科、文史、藝術、收藏等方面。尤其擅長經管、勵志方面圖書的編輯策劃。自加入中研后，對零售業的品牌運作及其終端運營亦有很深的研究。作品有《高效賣場的狼性法則》、《店鋪運營標準手冊》、《賣場選址與布局》、《賣場策劃》等。
目次
第一章 認識賣場策劃
第一節 賣場策劃概述
賣場策劃的概念
策劃的發展歷史
賣場策劃的類型
賣場策劃原則
賣場策劃的地位和作用
第二節 賣場策劃前的市場調研與環境分析
知己知彼，百戰不殆
賣場營銷大環境分析
賣場營銷小環境分析
第三節 賣場策劃的程序和方法
明確策劃問題
調查與分析
制定賣場策劃戰略與戰術
賣場策劃書
策劃的實施
評估與修正
第二章 賣場形象策劃（CIS）
第一節 賣場形象策劃時機的選擇
賣場新開業
擴大經營范圍，朝多元化品牌方向發展
開業周年紀念
新產品推出與上架
開拓海外市場，邁向國際化經營階段
擺脫經營危機，消除負面影響
第二節 賣場形象策劃的目的
提升賣場形象
確立并明確賣場的主體性
有效、快速地傳遞賣場信息
第三節 賣場形象策劃的一般原則
系統性原則
統一性原則
差異性原則
長期性原則
可操作性原則
第四節 賣場形象策劃的基本程序
準備階段
調查分析階段
企劃階段
設計階段
實施階段
第五節 賣場形象策劃的主要內容
理念識別（MI）策劃
……
第三章 賣場商品組合、陳列策劃
第四章 產品價格策劃
第五章 顧客滿意度的營銷策劃
第六章 賣場廣告策劃
第七章 賣場促銷策劃
第一節 賣場策劃概述
賣場策劃的概念
策劃的發展歷史
賣場策劃的類型
賣場策劃原則
賣場策劃的地位和作用
第二節 賣場策劃前的市場調研與環境分析
知己知彼，百戰不殆
賣場營銷大環境分析
賣場營銷小環境分析
第三節 賣場策劃的程序和方法
明確策劃問題
調查與分析
制定賣場策劃戰略與戰術
賣場策劃書
策劃的實施
評估與修正
第二章 賣場形象策劃（CIS）
第一節 賣場形象策劃時機的選擇
賣場新開業
擴大經營范圍，朝多元化品牌方向發展
開業周年紀念
新產品推出與上架
開拓海外市場，邁向國際化經營階段
擺脫經營危機，消除負面影響
第二節 賣場形象策劃的目的
提升賣場形象
確立并明確賣場的主體性
有效、快速地傳遞賣場信息
第三節 賣場形象策劃的一般原則
系統性原則
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差異性原則
長期性原則
可操作性原則
第四節 賣場形象策劃的基本程序
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企劃階段
設計階段
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第五節 賣場形象策劃的主要內容
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……
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第六章 賣場廣告策劃
第七章 賣場促銷策劃
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