珠寶首飾營銷學(第二版)（簡體書）

中國的瑰寶首飾產業雖起步較晚，但具有發展面廣、速度快、起點高等特點。自20世紀90年代以來，其產值每年均以10％的速度增長，現已突破千億元，從業人員日益增多，產業集聚效應初顯，建立了一批具有特色的珠寶玉石首飾產業基地，國際化發展趨勢日益明顯。
本書是在2002年版《珠寶首飾營銷》的基礎上經修改、擴充編撰而成的，增加了珠寶首飾營銷市場環境分析、珠寶首飾市場細分、珠寶首飾企業市場營銷戰略、特許經營與珠寶首飾營銷等章節內容，補充了珠寶首飾的營銷觀念、營銷組合、營銷過程、產業集群、產業鏈等內容，刪減了原書中部分過時的資料，使得全書章節更完整，結構更合理，內容更新穎。

第一章 珠寶首飾營銷概述
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷的觀念
第三節 珠寶首飾營銷觀念
第四節 珠寶首飾營銷組合
第五節 珠寶首飾營銷過程
第六節 珠寶首飾市場營銷的研究對象和研究內容
第二章 珠寶首飾產業與消費市場
第一節 珠寶首飾的商品屬性
第二節 中國珠寶首飾消費市場分析
第三節 珠寶首飾產業集群
第四節 珠寶首飾產業鏈
第三章 珠寶首飾營銷市場環境分析
第一節 人口環境
第二節 經濟環境
第三節 科學技術
第四節 自然環境
第五節 社會與文化
第六節 政治與法律環境
第四章 珠寶首飾市場調查
第一節 珠寶首飾市場調查概述
第二節 珠寶首飾市場調查的步驟和方法
第五章 珠寶首飾消費者心理及行為
第一節 消費者的心理需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的購買行為
第四節 消費者的購買過程分析
第五節 珠寶首飾消費心理特徵分析
第六章 珠寶首飾市場細分
第一節 市場細分的原理
第二節 市場細分的依據
第三節 珠寶首飾營銷的目標市場選擇
第四節 珠寶首飾營銷的目標市場定位
第七章 珠寶首飾企業市場營銷戰略
第一節 珠寶首飾業市場競爭的特點
第二節 珠寶首飾企業競爭戰略選擇
第三節 珠寶首飾企業形象戰略
第八章 珠寶首飾產品與品牌策略
第一節 產品的概念與珠寶首飾產品
第二節 珠寶首飾產品與珠寶首飾設計
第三節 珠寶首飾品牌及其創立
第四節 珠寶首飾產品與珠寶首飾包裝
第九章 珠寶首飾價格策略
第一節 珠寶首飾的價格特點
第二節 珠寶玉石的質量評估與價格
第三節 影響珠寶首飾價格的因素
第四節 珠寶首飾產品的定價策略
第五節 關於珠寶首飾產品的提價與降價
第十章 珠寶首飾銷售策略
第一節 銷售渠道的作用與基本模式
第二節 銷售渠道的選擇與管理
第三節 珠寶首飾展銷會在珠寶首飾銷售中的作用
第四節 電子商務與珠寶首飾營銷
第十一章 珠寶首飾促銷策略
第一節 珠寶首飾的人員推銷策略
第二節 珠寶首飾廣告促銷策略
第三節 珠寶首飾營業推廣策略
第四節 珠寶首飾促銷的公共關係策略
第十二章 特許經營與珠寶首飾營銷
第一節 連鎖經營與特許經營的概念
第二節 特許經營與珠寶首飾營銷
第三節 中國珠寶首飾營銷的特許經營
第十三章 珠寶首飾店堂營銷
第一節 珠寶首飾店堂環境與營銷
第二節 珠寶首飾店堂的櫥窗設計
第三節 珠寶首飾店堂購買氣氛營造
第四節 珠寶首飾店營銷人員技能與心理品質要求
第五節 珠寶首飾店營業員與消費者的心理溝通
第六節 珠寶首飾店營銷的策略
第十四章 拍賣與珠寶首飾營銷
第一節 拍賣簡介
第二節 國際珠寶首飾拍賣概況
第三節 拍賣在珠寶首飾營銷中的意義與作用
第四節 中國珠寶首飾拍賣市場分析
參考文獻