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商品簡介
作者簡介
目次
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這本《影視廣告學》是在實踐、研究與教學基礎之上形成的。
“影視廣告學”這門專業課程，在北京大學藝術學系先后經過了前后四屆本科教學實踐，廣泛聽取了各屆同學以及老師們的建議和意見，在原來所寫講稿的基礎上深入研究、整理而成。
本書力圖以廣告學為里，影視藝術表現為表，互為表里相得益彰。并涉及市場營銷學、傳播學、心理學、美學及電影、電視等相關學科的新成果，在學科體系和內容上作了一定的研究。在第一：版再版時又進行了調整，融進了一些新的實踐方法與理論總結。可作為高等院校廣告專業教材用書，也可作為廣大影視廣告從業人員及愛好者參考。
“影視廣告學”這門專業課程，在北京大學藝術學系先后經過了前后四屆本科教學實踐，廣泛聽取了各屆同學以及老師們的建議和意見，在原來所寫講稿的基礎上深入研究、整理而成。
本書力圖以廣告學為里，影視藝術表現為表，互為表里相得益彰。并涉及市場營銷學、傳播學、心理學、美學及電影、電視等相關學科的新成果，在學科體系和內容上作了一定的研究。在第一：版再版時又進行了調整，融進了一些新的實踐方法與理論總結。可作為高等院校廣告專業教材用書，也可作為廣大影視廣告從業人員及愛好者參考。
作者簡介
聶鑫，祖籍浙江建德。四川美術學院學士：北京大學碩士。先后任教于四川美術學院、北京大學藝術學系；兼任多所大學客座教授．聶鑫影視工作室總導演（niexin 3388@vahoo．com．cn）主講：影視廣告、廣告策劃、視覺設計，曾出版個人專著：《北美土著藝術》、《影視廣告學》；《解讀京城》；合著《20年改革焦點論爭》。長期從事影視廣告實踐。
目次
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告與影視廣告
第二節 影視廣告的溯源與展望
第三節 影視廣告的分類與特點
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告創作
第一節 影視廣告創作與廣告策劃
第二節 影視廣告的創作原則
第三節 影視廣告的主題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 影視廣告創意的基礎與原則
第三節 影視廣告創意的來源與過程
第四節 影視廣告創意的思維方式
第五節 影視廣告創意的指導
第五章 影視廣告創意的表現
第一節 表現與創意的關係
第二節 影視廣告的表現類型
第三節 影視廣告創意文案寫作
第四節 創意表現的故事板
第六章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術的概說
第二節 影視廣告美術的特徵
第三節 影視廣告美術的作用
第四節 影視廣告美術師的任務
第七章 影視廣告動畫
第一節 影視廣告動畫的意義
第二節 影視廣告動畫的分類
第三節 影視廣告動畫設計
第四節 影視廣告動畫製作
第八章 影視廣告布光
第一節 光的性質
第二節 影視廣告布光的作用與依據
第三節 影視廣告布光的特點與設計
第四節 布光設備的性能與應用
第九章 影視廣告攝影
第一節 攝影的意義和作用
第二節 攝影機原理與要素
第三節 影像與影調控制
第四節 影視廣告攝影技巧與操作要素
第十章 影視廣告音響
第一節 音響的意義
第二節 影視廣告音樂的特性與作用
第三節 影視廣告音樂的創作
第四節 音樂表現與音畫關係
第十一章 影視廣告攝制流程
第一節 前期準備
第二節 正式拍攝
第三節 后期製作
第十二章 影視廣告的綜合利用
第一節 目標與時機
第二節 影視廣告的媒體戰略
第三節 綜合利用與廣告評估
第十三章 影視廣告的管理
第一節 概況
第二節 國際影視廣告的管理
第三節 中國影視廣告管理
附錄：影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表
主要參考書目
後記
第一節 廣告與影視廣告
第二節 影視廣告的溯源與展望
第三節 影視廣告的分類與特點
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術語言的技巧——蒙太奇
第三章 影視廣告創作
第一節 影視廣告創作與廣告策劃
第二節 影視廣告的創作原則
第三節 影視廣告的主題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 影視廣告創意的基礎與原則
第三節 影視廣告創意的來源與過程
第四節 影視廣告創意的思維方式
第五節 影視廣告創意的指導
第五章 影視廣告創意的表現
第一節 表現與創意的關係
第二節 影視廣告的表現類型
第三節 影視廣告創意文案寫作
第四節 創意表現的故事板
第六章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術的概說
第二節 影視廣告美術的特徵
第三節 影視廣告美術的作用
第四節 影視廣告美術師的任務
第七章 影視廣告動畫
第一節 影視廣告動畫的意義
第二節 影視廣告動畫的分類
第三節 影視廣告動畫設計
第四節 影視廣告動畫製作
第八章 影視廣告布光
第一節 光的性質
第二節 影視廣告布光的作用與依據
第三節 影視廣告布光的特點與設計
第四節 布光設備的性能與應用
第九章 影視廣告攝影
第一節 攝影的意義和作用
第二節 攝影機原理與要素
第三節 影像與影調控制
第四節 影視廣告攝影技巧與操作要素
第十章 影視廣告音響
第一節 音響的意義
第二節 影視廣告音樂的特性與作用
第三節 影視廣告音樂的創作
第四節 音樂表現與音畫關係
第十一章 影視廣告攝制流程
第一節 前期準備
第二節 正式拍攝
第三節 后期製作
第十二章 影視廣告的綜合利用
第一節 目標與時機
第二節 影視廣告的媒體戰略
第三節 綜合利用與廣告評估
第十三章 影視廣告的管理
第一節 概況
第二節 國際影視廣告的管理
第三節 中國影視廣告管理
附錄：影視廣告常用術語簡稱與英漢對照表
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後記
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