報業經濟學（簡體書）

報紙是人們經常接觸和閱讀的出版物。本書采用較通俗的經濟學論述方式，討論了報紙的基本經濟特性、報紙生產過程中的基本經濟關係、報紙的供給和需求、報業的產業組織和市場結構，以及報社的組織結構和人力資源問題。本書的闡述深入淺出，是認識與掌握報業經濟的理想讀物。

第一章 報業經濟學的研究對象和報紙的經濟特性
　一、報業經濟學的研究對象和研究方法
　二、報紙產品性質的二重性：商品和宣傳品
　三、報紙使用價值二重性：消費者使用價值和生產者使用價值
　四、消費者二重性：讀者和廣告客戶
　五、讀者支出二重性和生產者收入二重性：貨幣和時間
　六、價格二重性：發行價格和廣告價格
　七、市場二重性：報紙發行市場和廣告市場
　八、消費二重性：私人品和公共品
　九、簡單的小結
第二章 報紙的生產
　一、報紙生產的基本過程
　二、生產鏈的連接方式及報社組織
　三、編輯方針的市場細分目標
　四、發行業務的經濟價值
　五、廣告經營的價值實現目標
　六、采編、發行、廣告的一體化
　七、具有盈利目標的非營利機構(事業單位企業化管理)
　八、企業投資報業的動機
　九、簡單的小結
第三章 消費者偏好和報紙的需求
　一、讀者對報紙的需求
　二、報紙的價格彈性
　三、報紙內容的質量過剩和搭配銷售
　四、經銷商參與的市場需求
　五、廣告客戶的選擇
　六、簡單的小結
第四章 供給決策和生產者選擇
　一、生產成本
　二、報紙的定價
　三、技術進步和學習曲線
　四、廣告版面的經濟成本
　五、生產者剩余和經濟租
　六、報紙的有效發行規模
　七、簡單的小結
第五章 報業的市場結構和競爭行為
　一、報業市場結構演變的一般趨勢
　二、中國報業市場演變的基本狀況
　三、報業的市場結構
　四、報紙的壟斷勢力和差異性
　五、在位者和進入者的競爭
　六、報紙發展的生命周期
　七、刊號轉讓的經濟意義
　八、簡單的小結
第六章 策略行為
　一、一般廠商及報社的策略行為
　二、掠奪性定價策略
　三、限制性定價策略
　四、降低生產成本的投資行為
　五、提高競爭對手的成本
　六、價格合謀行為
　七、價格歧視
　八、簡單的小結
第七章 聯合生產和縱向連接
　一、范圍經濟與報業集團
　二、聯合生產的內部交叉補貼
　三、一報多刊模式
　四、報業集團的內部資源配置
　五、縱向一體化和縱向限制
　六、投資人的營利目標
　七、編輯方針和經營目標的相容性
　八、簡單的小結
第八章 人力資源和勞動市場
　一、報業市場的勞動供給與需求
　二、人才競爭和效率工資
　三、知識型產業的員工行為
　四、工資和福利剛性與勞動供給曲線的向后彎曲
　五、高收人流動障礙和強迫聘用
　六、組織中的內斗現象
　七、內斗的有限性和無限性
　八、簡單的小結
第九章 戰略經濟分析
　一、發展戰略研究的經濟學方法
　二、五種作用力分析結構
　三、價值創造和競爭優勢
　四、合作定價和針鋒相對戰略
　五、影響合作定價的因素
　六、競爭力和核心能力
　七、簡單的小結
第十章 不對稱信息條件下的行為
　一、有限信息、有限理性和信息不對稱
　二、報紙發行量的信息不對稱
　三、委托一代理關係中的信息不對稱
　四、可觀察性和不完備合約
　五、組織結構的信息成本和代理成本
　六、團隊生產和監督成本
　七、簡單的小結
第十一章 政府參與和管制
　一、管制的意義
　二、進入管制
　三、行為管制
　四、財政補貼和行政性攤派
　五、報紙的外部性和政府管制
　六、郵政發行與發行壟斷
　七、媒體的特點及媒介產業中國有經濟的地位
　八、報業改革的目標和國有經濟的作用
　九、報業產業政策的改善
　十、簡單的小結
主要參考文獻