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商品簡介
目次
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本書以傳播學與心理學兩大研究領域為基礎，以心理學SOR模式融合傳播歷程的基本模式，從3個部分研究了廣告心理學。第一部分是廣告信息的刺激歷程，包括5W的前3個W，即傳播者、傳播信息與傳播媒體。傳播者包括廣告主和廣告公司，傳播信息包括語言文字信息和非語言文字信息，傳播媒體包括傳統媒體和新興媒體。第二部分是廣告受眾的內在歷程，當廣告刺激被受眾接收時，閱昕人本身的特徵條件與內在歷程都會影響其對廣告刺激的認知與詮釋。這些個人的特徵條件與內在歷程包括個體心理、情境心理，以及注意、理解、記憶等選擇。性心理。第三部分是廣告效果的反應歷程，在廣告心理學的研究領域中，凡與受眾的態度、行為有關的傳播研究，皆可視為是廣告心理學的當然課題，包括廣告受眾的效果心理及其測量。
目次
第一章 緒論
第一節 廣告心理學的研究脈絡
第二節 廣告心理學的研究內容
第三節 廣告心理學的研究方法
第二章 廣告傳播的信源心理
第一節 廣告主的廣告意識心理
第二節 廣告主的廣告價值心理
第三節 廣告主的廣告投資心理
第三章 廣告傳播的代理心理
第一節 廣告代理的客戶心理
第二節 廣告代理的業務心理
第三節 廣告代理的品牌心理
第四章 廣告的語言文字心理
第一節 廣告語言文字的心理意義
第二節 廣告語言文字的呈現心理
第三節 廣告語言文字的弦外之音
第五章 廣告非語言文字心理
第一節 廣告非語言文字的信息構成
第二節 廣告非語言文字的心理功能
第三節 廣告語言文字與非語言文字的整合心理
第六章 廣告的傳統媒體心理
第一節 傳統媒體的傳播心理
第二節 傳統媒體的接觸心理
第三節 傳統媒體的接受心理
第七章 廣告的新興媒體心理
第一節 網絡新媒體心理
第二節 固定新媒體心理
第三節 移動新媒體心理
第八章 廣告受眾的個體心理
第一節 廣告受眾的分層分析
第二節 廣告受眾的心理過程
第三節 廣告受眾的個性心理
第九章 廣告受眾的情境心理
第一節 廣告受眾的情境心理
第二節 廣告受眾的群體心理
第三節 廣告受眾的社會心理
第十章 廣告受眾的注意心理
第一節 廣告受眾注意的分類表現
第二節 廣告受眾注意的信息內容
第三節 廣告受眾注意的心理策略
第十一章 廣告受眾的理解心理
第一節 廣告受眾理解的知覺基礎
第二節 廣告受眾理解的信息內容
第三節 廣告受眾理解的心理策略
第十二章 廣告受眾的記憶心理
第一節 廣告受眾的記憶過程
第二節 廣告受眾的記憶策略
第三節 廣告受眾的記憶品牌
第十三章 廣告受眾的效果心理
第一節 廣告受眾的接收心理
第二節 廣告受眾的接受心理
第三節 廣告受眾的態度心理
第十四章 廣告心理效果的測定
第一節 廣告作品的心理效果測定
第二節 廣告媒體的心理效果測定
第三節 廣告發布的心理效果測定
參考文獻
後記
第一節 廣告心理學的研究脈絡
第二節 廣告心理學的研究內容
第三節 廣告心理學的研究方法
第二章 廣告傳播的信源心理
第一節 廣告主的廣告意識心理
第二節 廣告主的廣告價值心理
第三節 廣告主的廣告投資心理
第三章 廣告傳播的代理心理
第一節 廣告代理的客戶心理
第二節 廣告代理的業務心理
第三節 廣告代理的品牌心理
第四章 廣告的語言文字心理
第一節 廣告語言文字的心理意義
第二節 廣告語言文字的呈現心理
第三節 廣告語言文字的弦外之音
第五章 廣告非語言文字心理
第一節 廣告非語言文字的信息構成
第二節 廣告非語言文字的心理功能
第三節 廣告語言文字與非語言文字的整合心理
第六章 廣告的傳統媒體心理
第一節 傳統媒體的傳播心理
第二節 傳統媒體的接觸心理
第三節 傳統媒體的接受心理
第七章 廣告的新興媒體心理
第一節 網絡新媒體心理
第二節 固定新媒體心理
第三節 移動新媒體心理
第八章 廣告受眾的個體心理
第一節 廣告受眾的分層分析
第二節 廣告受眾的心理過程
第三節 廣告受眾的個性心理
第九章 廣告受眾的情境心理
第一節 廣告受眾的情境心理
第二節 廣告受眾的群體心理
第三節 廣告受眾的社會心理
第十章 廣告受眾的注意心理
第一節 廣告受眾注意的分類表現
第二節 廣告受眾注意的信息內容
第三節 廣告受眾注意的心理策略
第十一章 廣告受眾的理解心理
第一節 廣告受眾理解的知覺基礎
第二節 廣告受眾理解的信息內容
第三節 廣告受眾理解的心理策略
第十二章 廣告受眾的記憶心理
第一節 廣告受眾的記憶過程
第二節 廣告受眾的記憶策略
第三節 廣告受眾的記憶品牌
第十三章 廣告受眾的效果心理
第一節 廣告受眾的接收心理
第二節 廣告受眾的接受心理
第三節 廣告受眾的態度心理
第十四章 廣告心理效果的測定
第一節 廣告作品的心理效果測定
第二節 廣告媒體的心理效果測定
第三節 廣告發布的心理效果測定
參考文獻
後記
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