廣告學概論（簡體書）

現代廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科。而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術表現學、新媒體學等多種學科的復合型學科。因此，本書在內容編排上，突出了實用性，也兼顧了各學科的融會貫通，在每一章的最后都編寫了典型案例分析和思考練習題。這樣做，一方面可使理論與實踐更加緊密結合；另一方面，為廣告新人提供了操作的借鑒，從而可以幫助學生迅速提升其掌握廣告業務的能力。本書可作為高校廣告專業的核心課教材及其他藝術類專業的廣告原理課的教材，亦可作為廣告公司員工的培訓用書。
本書主要章節包括：廣告的歷史演進和發展趨勢、整合營銷傳播、廣告主、廣告公司、廣告運作與策劃、廣告調查、廣告定位、廣告創意、廣告設計與製作、廣告文案寫作、廣告媒體、互聯網廣告、廣告受眾、廣告效果測評、國際廣告、廣告管理、當代廣告人的素質培養。

第一章 緒論
第一節 廣告概述
第二節 廣告學的研究對象、學科性質及特徵
第三節 廣告學與其他學科的關係
第二章 廣告的歷史演進
第一節 廣告的起源
第二節 世界廣告歷史演進述要
第三節 中國廣告歷史演進述要
第三章 現代廣告及其發展趨勢
第一節 現代廣告的特徵和社會作用
第二節 現代廣告的發展趨勢
第四章 整合營銷傳播
第一節 整合營銷傳播的概念與特徵
第二節 整合營銷傳播的原則與方法
第三節 整合營銷傳播的過程
第五章 廣告主
第一節 廣告主概說
第二節 廣告主的廣告意識
第三節 廣告主的廣告部門
第六章 廣告公司
第一節 廣告代理制度
第二節 廣告公司的贏利模式
第三節 廣告公司的組織機構
第七章 廣告運作與策劃
第一節 廣告運作
第二節 廣告運作中的策劃
第三節 廣告計劃
第八章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的方法
第三節 廣告調查的內容
第九章 廣告定位
第一節 定位理論概述
第二節 產品定位
第三節 廣告定位
第十章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的四個階段
第三節 廣告創意的經典方法
第十一章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計
第二節 廣告製作
第十二章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案寫作概述
第二節 廣告文案寫作過程
第三節 平面媒體廣告文案寫作
第四節 電子媒體廣告文案寫作
第十三章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的傳播特徵
第二節 廣告媒體的評價內容
第三節 廣告媒體的運用策略
第十四章 互聯網廣告
第一節 互聯網廣告發展
第二節 互聯網廣告的主要發布渠道與廣告類型
第三節 互聯網廣告的主要特點與趨勢
第十五章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的概念
第二節 廣告受眾的心理特徵
第三節 廣告受眾的購買行為
第十六章 廣告效果測定
第一節 廣告效果的事前測定
第二節 廣告效果的事中測定
第三節 廣告效果的事后測定
第十七章 國際廣告
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告的策劃與實施
第三節 國際廣告的組織與管理
第十八章 廣告管理
第一節 廣告管理的含義和作用
第二節 廣告管理的機構和法規
第三節 廣告管理的內容
第十九章 當代廣告人的素質培養
第一節 廣告人應具備的基本素質
第二節 廣告人素質的新要求
第三節 培養和提高廣告人素質的途徑和方法
參考文獻