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作者簡介
目次
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湖南是一個歷史悠久的魚米之鄉，是我國重要的農業大省。但是目前農村市場建設嚴重滯后于城市，農村市場環境較差，體系還不完善，布局不盡合理，導致“有市無場”和“有場無市”產狀況存在，農村市場的營銷問題依然十分突出，迫切需要理論界研究、總結，探索對策。基於此，湖南營銷理論界的同仁以湖南省市場學會為研究平臺，各抒己見，比較系統、深入地探討了湖南新農村建設中的營銷戰略以及營銷手段的創新問題，提供了許多有價值的觀點、對策。本書是從實踐出發研究農村營銷問題的創新思想與研究成果，具有一定的學術價值與應用價值。
作者簡介
柳思維，教授、博士生導師，1947年出生。系湖南商學院經濟管理研究所所長，湖南商學院省級重點學科企業管理首席責任教授，國家精品課程“貿易經濟學”主持人。擔任全國哲學社會科學規劃應用經濟學科組評委、全國高等院校商業經濟教學研究會副會長、中國商業經濟學會學術委員會委員、湖南省社科聯副主席、湖南省現代流通理論研究基地首席專家、湖南省市場學會會長等多種學術職務。自20世紀70年代末以來，一直致力于市場、流通及經濟管理方面的研究。先后主持完成2項國家社科基金項目，1項省社科重大項目及16項省級研究課題，公開發表論文280多篇，出版著述、教材18部，先后30多次榮獲國內各種科研成果獎。
目次
第一部分 農村市場體系研究
1.關於完善湖南省農村商品市場體系的若干問題
2.建設和諧新農村必須高度重視農村市場流通——224份問卷調查反映湖南農村市場十大問題
3.湖南農業工業化發展戰略與對策研究
4.從完善農村現代流通體系著手構建社會主義新農村
5.加快縣域城鎮化發展擴大農村消費需求
6.小城鎮建設的營銷學思考
7.現代農產品市場體系的科學價值：利益原理與交易費用分析
8.試論鄉村旅遊對農村建設帶來的挑戰
9.論湖南旅遊節慶的創新開發
10.農村人力資源能力建設問題探討
11.我國農村居民消費增長緩慢的原因及對策分析
第二部分 農村市場營銷策略研究
1．構建農產品新型營銷體系的探討
2．我國農村零售業發展策略研究
3．協議約束力對聯盟利益分配的影響探究
4．國內連鎖商業企業開拓農村市場的選址策略
5．從比較優勢到競爭優勢的理論與實證分析——以中國強優勢產品蔬菜、豬肉產品為例
6．淺析保健品在農村市場的營銷策略
7．長沙市農村消費品市場的發展策略探析
8．新農村建設背景下我國鄉村旅遊營銷組合策略淺探
9．農產品連鎖經營存在的問題與對策
10．農村市場體驗營銷策略初探
11．農村批發商業的營銷困境與創新
12．農村耐用品消費市場營銷策略探析
13．企業戰略資源配置方法的批判性回顧
14．產品生命周期不同階段的營銷策略研究
第三部分 農產品與農村物流研究
1.關於完善湖南省農村商品市場體系的若干問題
2.建設和諧新農村必須高度重視農村市場流通——224份問卷調查反映湖南農村市場十大問題
3.湖南農業工業化發展戰略與對策研究
4.從完善農村現代流通體系著手構建社會主義新農村
5.加快縣域城鎮化發展擴大農村消費需求
6.小城鎮建設的營銷學思考
7.現代農產品市場體系的科學價值：利益原理與交易費用分析
8.試論鄉村旅遊對農村建設帶來的挑戰
9.論湖南旅遊節慶的創新開發
10.農村人力資源能力建設問題探討
11.我國農村居民消費增長緩慢的原因及對策分析
第二部分 農村市場營銷策略研究
1．構建農產品新型營銷體系的探討
2．我國農村零售業發展策略研究
3．協議約束力對聯盟利益分配的影響探究
4．國內連鎖商業企業開拓農村市場的選址策略
5．從比較優勢到競爭優勢的理論與實證分析——以中國強優勢產品蔬菜、豬肉產品為例
6．淺析保健品在農村市場的營銷策略
7．長沙市農村消費品市場的發展策略探析
8．新農村建設背景下我國鄉村旅遊營銷組合策略淺探
9．農產品連鎖經營存在的問題與對策
10．農村市場體驗營銷策略初探
11．農村批發商業的營銷困境與創新
12．農村耐用品消費市場營銷策略探析
13．企業戰略資源配置方法的批判性回顧
14．產品生命周期不同階段的營銷策略研究
第三部分 農產品與農村物流研究
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