服裝陳列策劃與管理-有效傳遞設計夢想（簡體書）

本書主要講述陳列策劃和陳列管理的商業運作。目前，很多企業管理者判斷陳列師的好壞主要是看他（她）會不會搭配服裝的顏色，能不能把一組凌亂的服裝整合成一個層次有序的系列，他們把陳列工作定位為一項完全技術性的工作。但他們沒有意識到，伴隨著企業的發展，陳列不僅僅是一項技術工作，同時也是一項管理工作，是品牌商業運作中的重要一環。
作者撰寫本書的目的一是讓陳列師明確自己的價值和作用；二是讓企業客觀地、明確地認識到陳列師以及陳列部門的價值和定位，糾正對陳列師及陳列部門片面的、不客觀的認識，并結合國內的實際情況總結出一套適合我國服裝行業的陳列管理方法和服裝陳列商業運作模式。
本書重在講述陳列管理和陳列的商業運作。作者希望陳列師通過本書認識自己在企業及企業商業運作行為中所處的位置，對陳列師這一職位有一個明確的定位，從而更好地承擔自己的職責。 本書的目的一是讓陳列師明確自己的價值和作用；二是讓企業客觀地、明確地認識到陳列師以及陳列部門的價值和定位，糾正對陳列師及陳列部門片面的、不客觀的認識，并結合國內的實際情況總結出一套適合我國服裝行業的陳列管理方法和服裝陳列商業運作模式。

田燕，國內服裝陳列策劃與管理理論的創始人，原國內頂級女裝品牌白領“WHITECOLLOAR”首席陳列設計師。曾任中國服裝設計師協會高級講師，大連輕工業學院、北京服裝學院特約專家講師，《中國制衣》陳列視覺專欄特約撰稿人，至今一直為國內眾多著名紡織服裝企業及品牌提供專項陳列諮詢服務。
1998年畢業于北京服裝學院，2002年進入北京白領時裝有限公司，成為“WHlTE COLLOAR”首席陳列師同時兼任服裝設計師。曾多次赴歐洲考察國際頂尖品牌先進的陳列管理模式并結合工作實踐，逐漸摸索總結出一套適合中國時裝企業及高端成衣品牌的終端陳列設計、實施、推廣、延伸的管理理論，開創國內服裝企業陳列管理與國際接軌的先河。目前，該套服裝陳列策劃與管理模式已被多家大型服裝公司成功的引進、使用。

序言
前言
第一章　服裝陳列定位
　陳列不等于視覺營銷
陳列的含義
視覺營銷的含義
陳列不能脫離品牌的視覺營銷體系
　透過國際品牌看視覺營銷與陳列
LVl501司年華誕視覺營銷與陳列
CHANEL2006春夏視覺營銷與陳列
　陳列師的定位
傳遞夢想的人
極具商業敏感度和管理才能的藝術工作者
企業、服裝設計師及消費者之間的橋樑
商業運作中的一環
長時間地服務于一個品牌
第二章　服裝陳列管理
　認識陳列管理
什麼是陳列管理
陳列管理的必要性
陳列管理的目的
　成功的陳列管理源于團隊合作
陳列部門與其他部門的配合主要體現在對時間的把握上
夢想的成功推行依賴高水準的團隊
　陳列管理之痛
企業之痛——缺乏專業人才
陳列師之痛——為什麼永遠被瑣事纏身，才華無從施展
痛之緣由——對陳列的狹隘認識
　陳列部門的工作范疇與生存的核心要素
陳列部門的工作范疇
陳列部門生存的核心要素
　ZARA——完美的造夢團隊
ZARA夢想
ZARA陳列師肩負的責任-
精準緊密的團隊合作
統一的櫥窗展示
店鋪的選址和面積
店鋪的服裝陳列
第三章　制定品牌陳列策劃方案
　認識品牌整體陳列策劃方案
品牌整體陳列策劃方案的含義
制定品牌整體陳列策劃方案的目的
需要了解品牌整體陳列策劃方案的人員
　制定品牌整體陳列策劃方案的準備工作
了解公司年度市場開發計劃
了解服裝設計師對新一季產品的整體設計規劃
了解新一季的面料訂貨及生產安排表
了解新品上市計劃，進行色系整合
了解當季庫存成衣數量及清減計劃表
了解庫存面料及清減計劃表
了解新一季配飾開發訂貨計劃表
收集品牌信息
了解時尚流行資訊
品牌整體陳列策劃方案涵蓋的內容
第四章 執行陳列策劃方案
陳列策劃方案執行的困境
企業不重視
企業急功近利
企業硬件條件不足
陳列策劃方案有效執行的要素
有愿望
會方法
能鑒別
懂管理
陳列培訓
陳列培訓的方法
陳列培訓要遵循的原則
陳列培訓的對象
陳列培訓I的分類
陳列策劃方案執行的有效監控程序
建立標準
發布標準
落實標準
評定成績，糾正偏差
執行和管理
資訊的收集和分析
第五章 如何成為優秀的陳列師
掌握正確的工作方法
用情
用眼
用心
用手
用口
做好賣場調整
賣場調整的難點
進行賣場調整的必備資訊
賣場調整的內容
做好新品投放全程管理
新品投放全程管理的含義
新品投放全程管理是邁向陳列管理的第一步
因地制宜，制定多套新品陳列方案
新品陳列跟進、調整
做好櫥窗設計與賣場主題設計
櫥窗的構造形式
櫥窗必備硬件設施
櫥窗的陳列方式
賣場主題設計
賣場主題設計與櫥窗設計是陳列師核心競爭力的體現
賣場主題設計與櫥窗設計的技巧
第六章 品牌陳列案例分析
CHtANEL品牌文化與陳列
CHANEL品牌文化
CHANEL陳列中的品牌文化
HERMES品牌文化與陳列
HERMES品牌文化
HERHES陳列中的品牌文化
Dolce&Gabbana品牌特點與陳列
D01ce&Gabbarla品牌特點
Dolce&Gabbarla陳列特點
後記