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商品簡介
目次
商品簡介
本書立足市場，貼近職場，堅持從策劃人出發，著眼策劃思維，突出創意技巧，講究實戰操作，對營銷策劃基本原理、營銷戰略策劃、營銷戰術（策略）策劃、營銷創新策劃等作了全面的介紹；并反映營銷策劃知識和職場上營銷策劃實務的新發展，以及目下國內外出現的新型策劃（如產品策劃中的品類創新策劃和服務策劃、渠道策劃中的串貨治理策劃等）。本書有較強的知識系統性、實務指導性和作業技巧性，是一部新穎的營銷策劃原理與實務操作教材。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理、商務貿易、企業管理、廣告等專業學生，尤其是高職高專院校學生使用，也可以作為營銷業界、商貿業界、廣告業界職場人員的培訓教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業者最可選擇的新讀物。
本書適用于高等院校市場營銷、工商管理、商務貿易、企業管理、廣告等專業學生，尤其是高職高專院校學生使用，也可以作為營銷業界、商貿業界、廣告業界職場人員的培訓教材和讀本，亦是有興趣或有志于策劃業者最可選擇的新讀物。
目次
第一編 營銷策劃原理
第一章 營銷策劃基本原理
第一節 策劃概述
第二節 營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的發展
[思考與實習]
第二章 營銷策劃方法和理論
第一節 營銷策劃的原則
第二節 營銷策劃的主題
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃常用的理論
[思考與實習]
第三章 營銷策劃創意與程序
第一節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃創意技巧
第三節 營銷策劃的程序
第四節 營銷策劃書
[思考與實習]
第二編 營銷策劃人
第四章 策劃人
第一節 我國策劃人時代的來臨
第二節 策劃人的含義及分類
第三節 我國現代策劃人的發展階段和趨勢
第四節 策劃人的作業特點及方式
[思考與實習]
第五章 策劃人的素質和能力
第一節 策劃人應具備的素質
第二節 策劃人應具備的能力
第三節 策劃人能力的培養
第四節 營銷策劃團隊的素質結構
[思考與實習]
第六章 策劃人思維
第一節 策劃人的思維方法
第二節 策劃人的思維特徵
第三節 策劃人應有的思維品質
第四節 策劃人的創意思維
[思考與實習]
第三編 營銷策劃實務
第七章 戰略策劃
第一節 市場定位策劃
第二節 市場競爭策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌形象策劃
[思考與實習]
第八章 戰術策劃
第一節 產品策劃
第二節 價格策劃
第三節 渠道策劃
第四節 促銷策劃
[思考與實習]
第九章 廣告策劃
第一節 廣告策劃與促銷
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書製作方法
第四節 廣告策劃書撰寫技巧
[思考與實習]
第十章 創意策劃
第一節 整合營銷策劃
第二節 關係營銷策劃
第三節 知識營銷策劃
第四節 網絡營銷策劃
[思考與實習]
第一章 營銷策劃基本原理
第一節 策劃概述
第二節 營銷策劃
第三節 營銷策劃的內容
第四節 營銷策劃的發展
[思考與實習]
第二章 營銷策劃方法和理論
第一節 營銷策劃的原則
第二節 營銷策劃的主題
第三節 營銷策劃的方法
第四節 營銷策劃常用的理論
[思考與實習]
第三章 營銷策劃創意與程序
第一節 營銷策劃創意
第二節 營銷策劃創意技巧
第三節 營銷策劃的程序
第四節 營銷策劃書
[思考與實習]
第二編 營銷策劃人
第四章 策劃人
第一節 我國策劃人時代的來臨
第二節 策劃人的含義及分類
第三節 我國現代策劃人的發展階段和趨勢
第四節 策劃人的作業特點及方式
[思考與實習]
第五章 策劃人的素質和能力
第一節 策劃人應具備的素質
第二節 策劃人應具備的能力
第三節 策劃人能力的培養
第四節 營銷策劃團隊的素質結構
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第六章 策劃人思維
第一節 策劃人的思維方法
第二節 策劃人的思維特徵
第三節 策劃人應有的思維品質
第四節 策劃人的創意思維
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第三編 營銷策劃實務
第七章 戰略策劃
第一節 市場定位策劃
第二節 市場競爭策劃
第三節 企業形象策劃
第四節 品牌形象策劃
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第八章 戰術策劃
第一節 產品策劃
第二節 價格策劃
第三節 渠道策劃
第四節 促銷策劃
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第九章 廣告策劃
第一節 廣告策劃與促銷
第二節 廣告策劃的程序
第三節 廣告策劃書製作方法
第四節 廣告策劃書撰寫技巧
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第一節 整合營銷策劃
第二節 關係營銷策劃
第三節 知識營銷策劃
第四節 網絡營銷策劃
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