商品簡介
本書選取了餐飲、IT、汽車、零售等當前競爭最為激烈的行業內的家領先企業,回顧其品牌創建歷史,提煉其品牌核心,再現其與競爭對手之間品牌競爭的實戰對抗,從而總結出促使其從默默無聞到聲名顯赫的品牌營銷關鍵策略。
或許你的企業還無名無牌,但卻不甘平庸;或許你的企業已經小有名氣,但卻正在努力做到在行業里面數一數二;或許你的企業已經是業內的領導者,但卻仍在規劃著持續領先的未來戰略。從無牌到名牌,再到業內大牌,直至成為百年品牌,無論你的企業受困于品牌成長的哪一個階段,都可以從本書所述領先企業的品牌營銷實戰中,找到適合自己的點石成金的策略。
目次
品牌締造者——精明的藥材商阿薩·坎德勒
品牌核心——“讓有人的地方就有可口可樂”
品牌國際化——全方位多觸角
可口可樂對戰百事可樂——永久的“世界大戰”
經典案例:公關宣傳沖擊波
第二章 星巴克——感性的溫柔
品牌締造者——咖啡教父霍華德·舒爾茨
品牌核心——口碑創造金字招牌
品牌國際化——一種生活方式的全球讀本
星巴克對戰迪歐——競爭永遠只是實力的較量
經典案例:依靠服務創造新世紀的美國企業神話
第三章 百威——世界“啤酒之王”
品牌締造者——啤酒帝王阿道普斯·布施
品牌核心——釀造世界上最好的啤酒
品牌國際化——百威雄霸天下
百威對戰燕京——國際大牌與本土名牌的鏖戰
經典案例:步步為營,穩扎穩打
第四章 英特爾——一顆奔騰的心
品牌締造者——鬼才發明家戈登·摩爾
品牌核心——結果導向型策略
品牌國際化——構建全新生態圈
英特爾對戰AMD——風雲變幻誰主沉浮
經典案例:壟斷是壟斷者的通行證
第五章 摩托羅拉——無線通訊領路人
品牌締造者——經營奇才保羅·高爾文
品牌核心——體驗無限
品牌國際化——面到點結合
摩托羅拉對戰諾基亞——你死我活的生死較量
經典案例:建立國際性的品牌個性
第六章 耐克——“代表勝利的神”
品牌締造者——田徑教練比爾·鮑爾曼
品牌核心——樹立勝利者
品牌國際化——廣告獨步天下
耐克對戰阿迪達斯——度激斗販賣
經典案例:在追隨中彰顯個性
第七章 花旗——第一家不睡覺的銀行
品牌締造者——創新斗士沃爾特·瑞斯頓
品牌核心——服務營銷的創始者
品牌國際化——整體細分策略
花旗對戰匯豐——中國際遇大不同
經典案例:花旗銀行引領個人構筑財富
第八章 索尼——電子行業的巨無霸
品牌締造者——共品艱辛的井深大和盛田昭夫
品牌核心——技術為先
品牌國際化——最長久的眼光
索尼對戰松下——領導者與追隨者的較量
經典案例:與愛立信強強聯手
第九章 寶馬——至高無上的皇家風范
品牌締造者——不斷創新的卡爾·斐德利希·拉普
品牌核心——“駕馭的樂趣”
品牌國際化——品牌全球化,營銷地方化
寶馬對戰奔馳——一路并駕齊驅
經典案例:完整的品牌營銷組合
第十章 麥當勞——全球快餐巨頭
品牌締造者——快餐天才雷·克洛克
品牌核心——特許經營制勝全球
品牌國際化——酷炫、時尚、魅力無限
麥當勞對戰肯德基——中國大戰共享雙贏
經典案例:“溫情服務”增強品牌力
第十一章 寶潔——清潔全世界
品牌締造者——波克特和甘保,兩場婚姻的巧妙結合
品牌核心——以人為本
品牌國際化——以品牌為核心的操作
寶潔對戰聯合利華——“雙子星座”較量巔峰智慧
經典案例:多品牌突破
第十二章 惠普——科技創造夢想
品牌締造者——硅谷之父比爾·休利特和戴維·帕卡德
品牌核心——惠普之道
品牌國際化——充滿欲望的擴張之路
惠普對戰IBM——虛擬的形象與切實的巨人
經典案例:公關自有妙用
第十三章 諾基亞——科技,以人為本
品牌締造者—— 弗雷德里克·艾德斯坦的諾基亞密碼
品牌核心——科技,以人為本
品牌國際化——規模效應
諾基亞對戰三星——技術與創新之爭
經典案例:諾基亞的“中國聖經”
第十四章 皮爾·卡丹——服飾領先者
品牌締造者——時裝帝國大亨皮爾·卡丹
品牌核心——刻意創新,獨樹一幟
品牌國際化——“名氣”風靡世界
皮爾·卡丹對戰杰尼亞——男裝王國各領千秋
經典案例:第一夫人的活廣告
第十五章 波音——撬動藍天的引擎
品牌締造者——藍天英才威廉·波音
品牌核心——“越新越好”
品牌國際化——超一流的服務散盡天下
波音對戰空中客車——霸主爭奪再戰藍天
經典案例:用智慧飛出“死亡飛行區”
第十六章 沃爾瑪——零售帝國
品牌締造者——精神之父山姆·沃爾頓
品牌核心——比別人更盡心盡力
品牌國際化——貼心服務你我他
沃爾瑪對戰家樂福——超市航母難分伯仲
經典案例:先生存、后發展、再贏利
第十七章 微軟——以軟制勝
品牌締造者——軟件奇才比爾·蓋茨
品牌核心——善假于物
品牌國際化——“人治”為本,跨出國門
微軟對戰IBM——抗衡藍巨人
經典案例:品牌延伸,戰無不勝
第十八章 豐田——有路就有豐田車
品牌締造者——不走尋常之路的豐田喜一郎
品牌核心——以質量馳騁天下
品牌國際化——有路就有豐田車
豐田對戰福特——四輪汽車的尖峰之戰
經典案例:美國之旅,豐田車反敗為勝
第十九章 三星——電器王國的佼佼者
品牌締造者——創業鬼才李秉喆
品牌核心——持之以恆的質量管理
品牌國際化——讓三星唱響全世界
三星對戰索尼——平民與貴族的斗爭
經典案例:打品牌王牌,奪中國市場
第二十章 迪斯尼——娛樂的先鋒
品牌締造者——沃爾特·迪斯尼傳奇
品牌核心——全程娛樂化
品牌國際化——迪斯尼精彩呈現
迪斯尼對戰嘉年華——快樂與瘋狂的對決
經典案例:品牌營銷制勝
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