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商品簡介
目次
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本書試圖通過淺顯易懂的文字和簡明扼要的方法詮釋市場信息的調查與分析的全過程。書中的主要內容包括：信息和信息資源、市場信息調查、市場信息調查分析過程、定性調查、定量調查原始資料收集法、問卷設計、市場數據抽樣、實例分析等。 本書既可以作為學生踏入工作崗位之前的一本實踐指導用書，也可以作為企業管理人員對市場信息進行調查與分析時的參考書。
目次
第一章 信息和信息資源
第一節 信息
第二節 信息源和信息組織
第三節 信息的運動和傳輸效率
第四節 信息資源
第五節 市場信息不對稱概念
復習思考題
第二章 市場信息調查
第一節 市場信息調查概述
第二節 市場信息調查在決策中的作用
第三節 決定是否開展市場信息調查
第四節 消費者信息需求
復習思考題
第三章 市場信息調查分析過程
第一節 調查分析過程
第二節 市場調查前期管理
第三節 市場細分管理
復習思考題
第四章 定性調查
第一節 定性調查的本質
第二節 定性調查之焦點小組訪談法
第三節 其他定性調查方法
復習思考題
第五章 定量調查之原始資料收集法
第一節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
復習思考題
第六章 問卷設計
第一節 問卷的定義與作用
第二節 問卷設計的標準
第三節 問卷設計的過程
復習思考題
第七章 抽樣方法
第一節 抽樣調查的基本概念
第二節 隨機抽樣調查方法
第三節 非隨機抽樣調查方法
第四節 制定抽樣計劃的步驟
復習思考題
第八章 抽樣誤差和樣本容量的確定
第一節 經典統計方法
第二節 抽樣誤差
第三節 樣本容量
復習思考題
第九章 市場調查案例解析
第一節 房地產市場調研案例解析
第二節 網絡市場調查——《新周刊》新浪博客生活耐力聯合調查
參考文獻
第一節 信息
第二節 信息源和信息組織
第三節 信息的運動和傳輸效率
第四節 信息資源
第五節 市場信息不對稱概念
復習思考題
第二章 市場信息調查
第一節 市場信息調查概述
第二節 市場信息調查在決策中的作用
第三節 決定是否開展市場信息調查
第四節 消費者信息需求
復習思考題
第三章 市場信息調查分析過程
第一節 調查分析過程
第二節 市場調查前期管理
第三節 市場細分管理
復習思考題
第四章 定性調查
第一節 定性調查的本質
第二節 定性調查之焦點小組訪談法
第三節 其他定性調查方法
復習思考題
第五章 定量調查之原始資料收集法
第一節 詢問法
第二節 觀察法
第三節 實驗法
復習思考題
第六章 問卷設計
第一節 問卷的定義與作用
第二節 問卷設計的標準
第三節 問卷設計的過程
復習思考題
第七章 抽樣方法
第一節 抽樣調查的基本概念
第二節 隨機抽樣調查方法
第三節 非隨機抽樣調查方法
第四節 制定抽樣計劃的步驟
復習思考題
第八章 抽樣誤差和樣本容量的確定
第一節 經典統計方法
第二節 抽樣誤差
第三節 樣本容量
復習思考題
第九章 市場調查案例解析
第一節 房地產市場調研案例解析
第二節 網絡市場調查——《新周刊》新浪博客生活耐力聯合調查
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