全案實戰廣告案例(第四輯)（簡體書）

IT類
『掌上銀行一枝獨SHOW』——「金立語音王U83手機」上市推廣案
廣州市藍色火焰廣告有限公司
它不僅是手機，也是你貼心的財務管家，「是乎機，也是掌上銀行」，對，這句傳播主題不僅通俗易懂，更將產品的獨特功能賣點清晰地傳播出去，開闢出手機市場全新的藍海領域。
『媒景中國 中國美景』——「媒景網站集群」品牌整合推廣方案
河北春秋文化傳播有限公司
中國網通（集團）有限公司傳媒類業務品牌名稱為「網通傳媒」，現階段主要包括紙質黃頁、電話導航、「媒景」中國、網站廣告、賬單卡面等五部分。為促進網通傳媒業務發展，河北網通對互聯網信息產品進行調整優化，正式推出「媒景」互聯網信息產品。
『慾火涅槃 美麗重生』——「MOTo VE86手機」新品上市網絡推廣
鳳凰網
在視覺上將MOTO VE66的奢華造型誇張地傳達給了廣大網友，同時也讓受眾產生濃厚興趣和深刻的印象。從策略上來看，立體式的整合，也為MOTO品牌的發展創造了進一步發揮的空間。
『你有多好「色」』——「三星新品MP3-U3」上市活動
合眾傳播
通過三星MP3-U3的推廣活動，創追性地推出了「好色」的理念，並隨著活動的成功、影響力的擴大，使得「好色」形成一種概念，在各廠商和媒體的普遍運用下被普及化。
『兇案現場講「盜」理』——「微軟正版增值計劃」廣告活動2.0版
麥肯世界集團北京分公司
考慮到商務決策者和IT決策者們對任何給業務帶來的干擾都異常警覺，我們用一系列犯罪現場的畫面來震撼他們，井直截了當提出問題「誰謀害了您的業務？」
『感官偶像 刺激感官』——「中國移動」動感地帶動感達人營銷推廣
天津北島廣告發展有限公司
我們捕捉到了80後主語時代的話語方式，用他們的符號描繪推廣屬於他們的業務，其實產品與客群的最佳橋接非常簡單一一共同語言和共同青昧的偶像符號。
房地產類
『價格撬動樓市』——「錦繡香江花園」營銷實錄
廣東黑馬廣告有限公司
廣州華南板塊的錦繡香江連出奇招，在1月份和11月份，以「半價」開盤和「六萬門」天價樓王事件震動全國樓市。運用價格策略充分調動消費者的積極性，在樓市極度寒冷的冬天，打出一個大勝仗。而這兩次的戰役被分別稱為樓市「偷襲珍珠港」和「登陸諾曼底」。
『在淡市下創造輝煌』——」萬達廣場‧39克拉」整合營銷傳播全案青島天馬廣告公司
將項目案名定為39克拉」。含義有三：與萬達集團在寧波的48克拉項目形成高端產品系列，引起萬達眾多老客戶的關注；萬達集團的第3代作品（城市綜合體），「9」代表頂峰。且本項目的主體建築是39層。
『島居別墅的傳奇』——「昆明萬達微風島別墅」營銷推廣案
雲南恆通廣告有限公司
微風島充分利用昆明之前尚無島居別墅的特殊環境，為項目品牌塑造了「高爾夫島上的白牆紅瓦」的形象，同時在昆明別墅市場形成了「前所未有的高爾夫島居別墅」的印象，井為購買群體廣泛認可，最終使自身成為昆明高端別墅的首選。
『開盤三天售罄』——順德「東林美域」上市推廣案廣州思源廣告有限公司
作為一個體量不大但周邊樓盤緊隨而至的項目，獲勝關鍵在於對客源的攔截。所以在推廣上必須要做到「精、準、狠」，快速切斷市場對競爭樓盤的視線。

家電／日化／服飾類
『精準的追逐式營銷』——「Diplomat外交官旅行用品」營銷策略
外交官集團中國市場部
根據追逐式營銷原則，「Diplomat外交官」首先在目標消費人群經常出沒的地方建立銷售終端，並將其設定為產品宣傳和品牌推廣的平台和載體。
『美麗新「飾」界』——「JUST US」品牌定位上市策劃案
張曉嵐營銷策劃公司
我們認為，「愛情」和「飾品」的結合所產生的全新的品類，可以滿足情侶間表達愛意、增添浪漫的需求，將成為最佳的飾品細分市場。
『敢玩，就來PUMA F玩——「PUMA」品牌網絡遊戲整合營銷案
網游傳媒
當前互聯網媒介的平面化、破碎化造成了廣告主需要投放大量的各類型媒體才能有效覆蓋受眾並影響他們。特別是互聯網廣告環境嘈雜、覆蓋率破碎、廣告對互聯網受眾的影響無法評估、投放成本居高不下等諸多因素一直是廣告主們對互聯網營銷的困惑。
『愛就K出來』——「創維酷開TVK歌娛樂」整合營銷推廣案
創維集團（中國區域）營銷總部
廣東藍色火焰廣告有限公司
借助湖南衛視「挑戰麥克風」全民K歌互動娛樂節目的媒介創意平台，在創維營銷全系統範圍掀起一場集產品形象推廣、營銷推廣和品牌塑造等為目標的整合營銷傳播運動，深度表達酷開TV的產品價值、情感脈絡和精神內涵。
『銳步助燃姚明』——「助燃姚無限力」活動解析
凱絡中國
我們聚集全中國的年輕人，在2008奧運會之前為姚明加油，超過300萬的中國年輕人參加了活動。我們力圖激發國人的熱情，同時更是為了提升銳步品牌的認知度，建立銳步與姚明的關聯度，並將銳步引領至最高的水平。
『突出重圍』——「海爾寶藍32寸等離子彩電」上市運動
廣州市白羊廣告有限公司
時尚流的出現，改變了電視行業競爭的價值版圖，為相對弱勢的海爾彩電打了一場漂亮的突襲戰，在競爭激烈的平板電視市場中開闢出海爾具有先發優勢的一塊市場。
『贊助商的情商攻略』——「華帝」奧運營銷策劃全案紀實
中山華帝燃具股份有限公司
要想與消費者進行有效溝通，最大程度地提高我們的知名度、美譽度和忠誠度，就必須採取感性的品牌訴求，將華帝、奧運與消費者三方，缺一不可地緊密聯繫在一起，進行精確對焦。
『讓愛住我家』——「舒膚佳‧讓愛住我家」欄目營銷策劃案
廣西電視台
廣西衛視聯合舒膚佳品牌共同推出家庭親情故事欄目——《舒膚佳‧讓愛住我家》，貼合舒膚佳品牌所倡導的「家庭健康和諧」的品牌主旨，通過一系列和家庭相關的親情故事來體驗家庭幸福，傳遞人間真情。
『無限你的無線』——「adidas無線俱樂部」誕生記
北京空中網公司廣告部
對目標消費群體而言，adidas無線俱樂部為他們提供了一個分享、溝通、交友的無線平台，這裡是屬於他們自己的領地，是一個能享受與心愛運動品牌共同成長的樂園。
『阿迪達斯贏在北京』——「阿迪達斯成為運動領導品牌」案例解析
凱絡中國
阿迪達斯的這個活動分了三個階段：第一個階段的目標是用我們運動員的奧運會的故事去感動中國入第二階段的目標是鼓勵消費者讓他們融入在活動中；最後一個階段的目標是和中國慶祝奧運會的成功。
『共同的大師杯旅程』——「巴黎歐萊雅男士護膚系列」推廣案例
突破傳播
以「2007年網球大師杯惟一護膚品官方贊助商」的身份參與到這一偏好度極高的體育賽事中，將其「The Best of the Best」的賽事精神與巴黎歐萊雅男士護膚系列的品牌精神完美結合。
『酷開TV 海量觀看』——「創維酷開電視機」網絡品牌推廣案
上海聚力傳媒科技有限公司
奧運期間，借勢營銷，通過設計屬於創維酷開TV的客戶端播放軟件，利用PPLive奧運直播平台資源，有效加深了目標用戶對酷開電視的品牌認知度，是網絡品牌推廣的優秀範例。
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金融/旅遊/娛樂類
媒體類
商業/服務業類
食品/飲料類
醫藥/保健品類
汽車/工業品/煙酒/其他類
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