品牌實戰廣告案例(第四輯)（簡體書）

IT類
『平民品牌的輝煌傳奇』——「神舟電腦」品牌成長軌跡
中央電視台廣告部
充分借助中央電視台的公信力，既展示了企業充滿活力、不斷成長的健康形象，讓觀眾充分相信企業的實力；又增加了神舟的信任附加值，讓觀眾更加信任其品牌。
『直銷+分銷 雜交的生命力』——「橡果國際」的特殊運營模式
靈諾營銷策劃傳播機構
橡果的成功，說到底是全新運作模式的成功，是把電視直銷和傳統渠道終端營銷兩種營銷方式巧妙地融合在一起，「電話中心賣貨+終端賣貨」同步進行，既非單純的電視直銷，也非單純的傳統營銷，而是兩種方式的「雜交」。
『我愛國 我自信』——「愛國者T60」整合營銷案華旗資訊（愛國者）數碼科技有限公司
愛國者數碼相機的超越是國產數碼相機打贏的第一場戰役，它將成為中國數碼相機產業崛起的新起點。隨著中國數碼相機的不斷創新、民族企業的相互支持以及13億國人的支持，中國數碼相機產業實現全面超越的歷史時刻， 已經為期不遠！
『借力奧運滲透網絡』——「LG」奧運營銷網絡推廣案
PPS網絡電視
PPS首家全程直播2008北京奧運會所有賽事，開創了一個網絡直播歷史的同時，也為LG提供了一個強大的推廣平台，有超過70％的PPS用戶深刻記憶了」G的品牌形象。
『小相機大視界』——「奧林巴斯LJ 9000」上市推廣案例
上海網邁廣告公司
奧林巴斯u9000以「小巧機身、強大變焦」為產品特性。針對品牌與產品的現狀，我們策劃了以品牌溝通與產品推廣同步進行的營銷策略，為「小相機」的營銷推廣創造出了一片「大視界」。

房地產類
『折射七彩人生』——「蔚藍花城四期」品牌推廣案
深圳市博思堂廣告有限公司
「蔚藍花城四期」的名稱無論如何需要體現出霸氣、洋氣、儒氣：霸氣是市場地位，洋氣是項目風格，儒氣是產品品質。通過全面的思考分析和層層的篩選，「七色鎮」的案名應運而生。
『太陽從地震中升起』——「太陽城」整合營銷推廣案
綿陽萊德廣告有限責任公司
整合廣告、公關、SP活動，通過事件營銷、差異化營銷、情感營銷等方式，提升消費者對「太陽城」的幸福感，從而帶動產品的銷售。

家電／日化／服飾及家裝類
『構建魅力密碼』——」貝佳人內衣」全新升級策劃案
採納品牌營銷顧問機構
我們在品牌原型理論的支持下，為貝佳人找到了可以依托的一個形象——「細心的照顧者」形象。在品牌原型的統領之下，展開了一系列細化工作。
『小情感撬動大市場』——「樂華彩電」品牌整合傳播案
廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司-
對樂華來說，在與國際及國內一線品牌這樣力量對比懸殊的戰鬥中，b其空喊擊敗對手，不如尋找自己的核心優勢和發展空間，在全新的細分市場中發揮優勢，而這既定的市場就是中國』0億人口基數的三四線市場。
[公益達天下』——「立白‧溫暖中國農民工」整合營銷全案
立白集團
廣告成本高漲，廣告環境嘈雜，在高干擾度的情況下.企業要怎樣的傳播？ 「好牌」其實就在身邊。
[品牌先行打造王者之尊』——「美的微波爐」電視媒體整合投播案
力臣國際傳媒廣告公司
選定了中央電視台作為主要平台後，選准合適的頻道以及合適的資源就是媒介策略的核心。只有運用合理，才能將美的微波爐定位中高端以及健康時尚的信息傳遞給目標群體。
『原生健發天然活力』——「飄影原生植物（native plant）」策劃推廣案
飄影國際集團
飄影產品「個性」與「定位」不明顯，很難在當今市場競爭激烈的情況下異軍崛起。因此，飄影必須進一步強化「植物」產品概念，通過借助外界權威技術力量，對「植物」產品進行全面升級，形成產品創新差異化，挺進中高端市場，遠離低層次的價格戰爭。
『構建合力價值鏈』——「鷹牌陶瓷」品牌打造案
壹串通品牌營銷策劃機構
現在陶瓷品牌營銷之爭，其實就是消費者心智空間之爭，誰能在消費者心中佔據的位置越大越牢固，誰就獲得更大生命的競爭力。消費者的心智之爭在某種程度上就是消費者情感力之爭。
『力量與夢想的強音』——「361°多一度熱愛」品牌整合傳播案例
三六一度（中國）有限公司
361° 「多一度熱愛」品牌傳播活動很好地整合各方資源，用不一樣的形式，一樣的核心內容向目標受眾全面地傳播了「多一度熱愛」的精神內核，從而使目標受眾與品牌產生了強烈的共鳴。
『九陽帶來時尚新生活』——「九陽豆漿機」的高端傳播策略
中央電視台廣告部
2008年伊始，一個全新的家電品牌出現在《新聞聯播》後的7.5秒標版，這是九陽在央視招標段的首度亮相。廣告播出後、迅速掀起了豆漿機的購買熱潮，一時間，「自製豆漿」成為一種時尚。
『不斷超越競爭的DNA』——「利郎男裝」品牌國際化傳播案例
利郎（中國）有限公司
經過2008年的一系列品牌運動，從更換全新品牌識別系統，到推出國際品質的廣告片，利郎品牌完成了從東方智慧到融匯中西大智慧的昇華。
『貓人來了』——」貓人」2009年度品牌推廣案
卓瑪極限公關行銷專業機構
通過整合各類媒體對「性感巴士」和「S女人舞」的宣傳報道，清晰傳達品牌及產品信息，將活動與終端深度結合，完成對品牌和產品的有效傳播。
『穿越時尚 領秀中國』——「夢舒雅女褲」挑戰終端營銷的三重門
協創品牌策劃設計顧問機構
在面對競爭如此激烈的女褲行業中，夢舒雅如何用不同的形式或主題把產品推廣出去，從而抓住消費者的購買心理，引起消費者的購買慾望，是我們需要做的.
『改變需求導向成就第一』——「水宜生」無邊界營銷策劃回顧與思考
上海智旗策劃咨詢機構
我們預言一個新銳品牌即將從我們手上誕生！從默默無名到行業第一，印證這個奇跡，在智旗策劃與水宜生戰略合作的第10個月後，方法則是「無邊界營銷」。
『品牌營銷創意制勝』——「喜得龍」冠名安徽衛視僅星光魔范生》節目
合肥傳美廣告有限公司
借助熱點事件和活動，以冠名和贊助的方式進行宣傳，在短期內迅速擴大品牌知名度，搶佔市場空間，這就是營銷學上的借勢出擊理論，而其傳播效果有時比投放硬廣告來得直接.
『中國的更是世界的』——「納愛斯」民族名牌向世界名牌的新跨越中央電視台廣告部
「中國優秀電視劇的最佳首發平台」，CCTV-1黃金劇場擁有全國最大的收視群體，與納愛斯的目標消費者也有著高度的吻合度。
『天氣預報傳「美」名』——重慶」美心門」集團品牌戰略解析
中國氣象局華風氣象影視信息集團
美心門選擇與華風集團合作投放《新聞聯播》天氣預報景觀廣告，到今天美心門品牌已成為國內門業絕對的領先品牌，累積銷售規模已經超過]00億人民幣，真正做到了於無聲處，傳「美」名！
『打造七星級家居殿堂』——順德「羅浮宮」品牌整合推廣策劃紀實
廣東麥智傳揚廣告傳播有限公司
羅浮宮的產品超越一般傢俬的價值而創造一種奢華的藝術傢俬。它是一種全新的生活方式及生活態度，正符合這樣一個富豪階層追求奢華而極致的人生夢想。
……
金融/旅遊/娛樂類
食品飲料類
媒體打造類
煙酒類
媒體投放類
汽車/工業品/其他類
選送單位簡介
終評會感言錄
點評人簡介