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目次
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中國高等院校的廣告學專業迄今走過了20多年的歷程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人才，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作迭出，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學里面辦廣告學專業？廣告人才能不能通過教科書和課堂培養出來？
目次
第一章 理解整合營銷傳播
第一節 營銷與傳播
第二節 整合營銷傳播的內涵
第三節 整合營銷傳播工具
第四節 整合營銷傳播產生的背景與意義
第二章 傳播的原理
第一節 傳播過程模型
第二節 消費者信息處理過程的實質
第三節 傳播發生的變化
第三章 信源、信道與信息因素
第一節 信息傳播的三要素
第二節 信源因素
第三節 信息因素
第四節 信道因素
第四章 營銷戰略與計劃
第一節 營銷與顧客價值
第二節 營銷的戰略計劃特征
第三節 整合營銷傳播的戰略特征
第五章 營銷傳播的戰略框架
第一節 促銷組合：整合營銷傳播的工具
第二節 整合營銷傳播的戰略思路
第六章 內部環境管理：基于組織結構的分析
第一節 整合營銷傳播的組織結構類型
第二節 整合營銷傳播的組織結構管理
第七章 外部環境管理——消費者行為
第一節 消費者行為綜述
第二節 消費者的決策制定過程
第三節 消費者的學習過程
第八章 確定目標并制定傳播的預算
第一節 整合營銷傳播目標
第二節 整合營銷傳播預算的制定和分配
第九章 廣告策劃與創作
第一節 廣告策劃
第二節 廣告創作
第十章 媒體策劃與評估
第一節 整合營銷傳播的媒介特性
第二節 媒體策劃概述
第三節 大眾傳播媒體的評估
第十一章 銷售促進
第一節 銷售促進概述
第二節 銷售促進決策
第三節 銷售促進策略
第十二章 公共關系與宣傳策劃
第一節 公共關系概述
第二節 公共宣傳策劃
第十三章 直復營銷設計
第一節 直復營銷概述
第二節 直復營銷設計流程
第三節 數據庫營銷
第十四章 人員推銷
第一節 人員推銷概述
第二節 人員推銷管理與技巧
第十五章 控制與執行
第一節 整合營銷傳播的評估
第二節 整合營銷傳播的控制
第三節 整合營銷傳播的執行
參考文獻
第一節 營銷與傳播
第二節 整合營銷傳播的內涵
第三節 整合營銷傳播工具
第四節 整合營銷傳播產生的背景與意義
第二章 傳播的原理
第一節 傳播過程模型
第二節 消費者信息處理過程的實質
第三節 傳播發生的變化
第三章 信源、信道與信息因素
第一節 信息傳播的三要素
第二節 信源因素
第三節 信息因素
第四節 信道因素
第四章 營銷戰略與計劃
第一節 營銷與顧客價值
第二節 營銷的戰略計劃特征
第三節 整合營銷傳播的戰略特征
第五章 營銷傳播的戰略框架
第一節 促銷組合：整合營銷傳播的工具
第二節 整合營銷傳播的戰略思路
第六章 內部環境管理：基于組織結構的分析
第一節 整合營銷傳播的組織結構類型
第二節 整合營銷傳播的組織結構管理
第七章 外部環境管理——消費者行為
第一節 消費者行為綜述
第二節 消費者的決策制定過程
第三節 消費者的學習過程
第八章 確定目標并制定傳播的預算
第一節 整合營銷傳播目標
第二節 整合營銷傳播預算的制定和分配
第九章 廣告策劃與創作
第一節 廣告策劃
第二節 廣告創作
第十章 媒體策劃與評估
第一節 整合營銷傳播的媒介特性
第二節 媒體策劃概述
第三節 大眾傳播媒體的評估
第十一章 銷售促進
第一節 銷售促進概述
第二節 銷售促進決策
第三節 銷售促進策略
第十二章 公共關系與宣傳策劃
第一節 公共關系概述
第二節 公共宣傳策劃
第十三章 直復營銷設計
第一節 直復營銷概述
第二節 直復營銷設計流程
第三節 數據庫營銷
第十四章 人員推銷
第一節 人員推銷概述
第二節 人員推銷管理與技巧
第十五章 控制與執行
第一節 整合營銷傳播的評估
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第三節 整合營銷傳播的執行
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