相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
近年來，金融全球化勢不可擋。從現實背景看，各種跨國銀行蓬勃發展的全球化現狀都強烈呼喚相應理論的支撐。從理論背景看，一般意義的全球營銷戰略模型在適應具體行業時存在著理論缺失和針對性差的缺陷，而且現有銀行跨國經營領域的研究鮮有基于全球化視角的研究成果。因此，針對銀行企業的全球營銷戰略研究顯得日益重要。
本書基于一般意義的全球營銷戰略和銀行國際化戰略的雙重理論研究軌跡和對匯豐、渣打、花旗等全球知名跨國銀行在華分支機構的實地訪談，開發、構建了銀行全球營銷戰略維度及其與績效關系的概念模型，并基于66家在華跨國銀行的樣本數據進行了實證測評，得到了相關結論和中國銀行企業應對全球競爭的戰略思考。
本書基于一般意義的全球營銷戰略和銀行國際化戰略的雙重理論研究軌跡和對匯豐、渣打、花旗等全球知名跨國銀行在華分支機構的實地訪談，開發、構建了銀行全球營銷戰略維度及其與績效關系的概念模型，并基于66家在華跨國銀行的樣本數據進行了實證測評，得到了相關結論和中國銀行企業應對全球競爭的戰略思考。
目次
第一章 引言
第一節 研究背景
第二節 研究主題及研究意義
第三節 研究框架、技術路線及創新點
第二章 銀行相關定義及其國際化發展
第一節 銀行相關定義
第二節 銀行國際化發展歷程
第三節 銀行國際化發展現狀
第三章 文獻綜述
第一節 全球營銷戰略理論研究
第二節 全球服務營銷戰略理論研究
第三節 銀行國際化戰略研究
第四節 基于文獻梳理的評價
第四章 銀行全球營銷戰略維度的開發、創建及其與績效關系的概念模型
第一節 概念模型的提出-
第二節 概念模型提出和創建的理論依據：GMS模型
第三節 以理論闡述和延伸為主、個案訪談為輔的模型構建方法
第四節 銀行全球營銷戰略維度的創制及界定
第五節 銀行全球營銷戰略維度與績效關系的研究假設
第五章 實證研究設計
第一節 調研對象的界定及整體流程設計
第二節 樣本選擇標準的確立及樣本篩選
第三節 調研實施過程
第四節 開發測量量表
第六章 數據分析及結果
第一節 數據分析方法選擇
第二節 回收樣本基本特征
第三節 模型各變量描述性統計分析
第四節 測量模型的信度及效度檢驗
第五節 假設檢驗及數據結果
第七章 研究結論、管理啟示、研究貢獻及未來研究方向
第一節 研究結論
第二節 管理啟示：對中國商業銀行的戰略借鑒
第三節 研究主要貢獻
第四節 研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
致謝
第一節 研究背景
第二節 研究主題及研究意義
第三節 研究框架、技術路線及創新點
第二章 銀行相關定義及其國際化發展
第一節 銀行相關定義
第二節 銀行國際化發展歷程
第三節 銀行國際化發展現狀
第三章 文獻綜述
第一節 全球營銷戰略理論研究
第二節 全球服務營銷戰略理論研究
第三節 銀行國際化戰略研究
第四節 基于文獻梳理的評價
第四章 銀行全球營銷戰略維度的開發、創建及其與績效關系的概念模型
第一節 概念模型的提出-
第二節 概念模型提出和創建的理論依據：GMS模型
第三節 以理論闡述和延伸為主、個案訪談為輔的模型構建方法
第四節 銀行全球營銷戰略維度的創制及界定
第五節 銀行全球營銷戰略維度與績效關系的研究假設
第五章 實證研究設計
第一節 調研對象的界定及整體流程設計
第二節 樣本選擇標準的確立及樣本篩選
第三節 調研實施過程
第四節 開發測量量表
第六章 數據分析及結果
第一節 數據分析方法選擇
第二節 回收樣本基本特征
第三節 模型各變量描述性統計分析
第四節 測量模型的信度及效度檢驗
第五節 假設檢驗及數據結果
第七章 研究結論、管理啟示、研究貢獻及未來研究方向
第一節 研究結論
第二節 管理啟示：對中國商業銀行的戰略借鑒
第三節 研究主要貢獻
第四節 研究局限及未來研究方向
附錄
參考文獻
致謝
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。