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本書共分十三章，內容包括：市場營銷概述；市場營銷環境；市場營銷調研；購買行為分析；目標市場營銷；產品策略；品牌資產管理；價格策略等。
目次
第三版前言
第一章 市場營銷概述
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷學研究對象
第二節 市場營銷含義
第三節 市場營銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場營銷環境
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷間接環境
第二節 市場營銷直接環境
第三節 營銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章 市場營銷調研
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷調研概述
第二節 問卷調查
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第四章 購買行為分析
知識要點
能力要點
第一節 消費者購買行為概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
……
第五章 目標市場營銷
第六章 產品策略
第七章 品牌資產管理
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關系與權力營銷
第十二章 市場競爭策略
第十三章 市場營銷職業道德與相關法律
參考文獻
第一章 市場營銷概述
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷學研究對象
第二節 市場營銷含義
第三節 市場營銷新趨勢
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第二章 市場營銷環境
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷間接環境
第二節 市場營銷直接環境
第三節 營銷環境分析
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第三章 市場營銷調研
知識要點
能力要點
第一節 市場營銷調研概述
第二節 問卷調查
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 市場數據處理
本章小結
思考與練習
一、名詞解釋
二、基本訓練
三、案例分析
四、實踐訓練
第四章 購買行為分析
知識要點
能力要點
第一節 消費者購買行為概述
第二節 影響消費者購買行為的因素
……
第五章 目標市場營銷
第六章 產品策略
第七章 品牌資產管理
第八章 價格策略
第九章 促銷策略
第十章 分銷策略
第十一章 公共關系與權力營銷
第十二章 市場競爭策略
第十三章 市場營銷職業道德與相關法律
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