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本書運用理論與實踐相結合的原則和方法，汲取了中外市場營銷管理思想和理論的精華，系統地研究了企業市場營銷的基本問題。全書共分為20章，在詳細論述市場營銷管理的基本性質和管理范疇的基礎上，按照市場營銷管理的過程展開論述，并綜合運用營銷管理專題研討和案例分析等形式，力圖幫助讀者開拓營銷管理思維，提高解決問題的能力。尤其值得一提的是，本書設置的專題閱讀都是作者多年教學和科研工作的積累、心得和研究成果，對學生深入理解市場營銷理論會有很好的幫助。同時，選擇的案例有些也是作者在管理咨詢和企業實際工作中的實踐總結，這些案例有助于提高學生將理論與實踐相結合的能力，能夠更好地幫助學生認識營銷實踐活動。
目次
前言
第1章 市場營銷管理緒論
第2章 市場營銷環境分析
第3章 消費者購買行為分析
第4章 工業品市場購買行為分析
第5章 行業與競爭者分析
第6章 市場調查
第7章 市場細分
第8章 市場需求預測
第9章 選擇目標市場
第10章 市場營銷組合分析
第11章 市場營銷競爭策略
第12章 產品策略
第13章 產品生命周期理論和新產品開發策略
第14章 產品定價策略
第15章 營銷渠道管理
第16章 促銷策略
第17章 服務市場營銷策略
第18章 國際市場營銷
第19章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
第20章 市場營銷觀念的變革
附錄
參考文獻
第1章 市場營銷管理緒論
第2章 市場營銷環境分析
第3章 消費者購買行為分析
第4章 工業品市場購買行為分析
第5章 行業與競爭者分析
第6章 市場調查
第7章 市場細分
第8章 市場需求預測
第9章 選擇目標市場
第10章 市場營銷組合分析
第11章 市場營銷競爭策略
第12章 產品策略
第13章 產品生命周期理論和新產品開發策略
第14章 產品定價策略
第15章 營銷渠道管理
第16章 促銷策略
第17章 服務市場營銷策略
第18章 國際市場營銷
第19章 市場營銷計劃、組織、實施與控制
第20章 市場營銷觀念的變革
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