營銷的58個創新策劃（簡體書）

企業的發展有賴于創新，市場的取勝有賴于創新性的營銷策劃。事實證明，營銷成功的企業，都離不開成功的營銷策劃。如寶潔、海爾、長虹、深萬科、聯想……這些企業的成功，都可以說和其優秀的企業營銷策劃是密不可分的。也正由于這些企業的成功示范效應，營銷策劃成為了當前市場的一個熱點，越來越多的企業重視營銷策劃，運用營銷策劃來搶占市場競爭的制高點。 基于此，我們編寫了這本《營銷的58個創新策劃》，以期為廣大從事企業營銷策劃的讀者指明前進之路。 本書在講述每一個營銷創新策劃時，開發了一套由五大板塊組成的學習體系，經保證讀者科學有序地進行自修與學習。該體系包括：經典回眸：從精選的案例中吸取經驗教訓；巧手點金：提升你營銷創新策劃的動手能力和行動能力；思維創新：激發對現實營銷難題的思考能力；實戰要點：點破策劃營銷方案的關鍵新點；情景再現：在模擬的情境中提升自己的營銷創新潛質。

第一章　市場定位策劃
　策劃1 市場預測
　策劃2 市場細分
　策劃3 市場選擇
　策劃4 市場定位
　策劃5 市場切入
第二章　市場競爭策劃
　策劃6 識別對手
　策劃7 市場防御
　策劃8 市場進攻
　策劃9 市場追隨
　策劃10市場補缺
第三章　產品策劃
　策劃11 產品定位
　策劃12 產品組合
　策劃13 產品包裝
　策劃14 新產品開發
　策劃15 新產品推廣
第四章　價格策劃
　策劃16 制定價格
　策劃17 漲價
　策劃18 降價
　策劃19 價格戰
第五章　渠道營銷策劃
　策劃20 直復營銷
　策劃21 分銷
　策劃22 代理
　策劃23 零售
　策劃24 加盟連鎖
第六章　促銷策劃
　策劃25 廣告策劃
　策劃26 公關策劃
　策劃27 SP　策劃
　策劃28 人員推銷
　策劃29 直接營銷
第七章　網絡營銷策劃
　策劃30 搜索引擎營銷
　策劃31 病毒式營銷
　策劃32 口碑營銷
　策劃33 博客營銷
　策劃34 播客營銷
第八章　文化營銷策劃
　策劃35 產品文化
　策劃36 品牌文化
　策劃37 企業文化
　策劃38 服務文化
第九章　服務營銷策劃
　策劃39 服務個性化
　策劃40 服務差異化
　策劃41 服務標準化
　策劃42 服務品牌化
第十章　體驗營銷策劃
　策劃43 感官體驗
　策劃44 情感體驗
　策劃45 思考體驗
　策劃46 關聯體驗
第十一章　關系營銷策劃
　策劃47 與競爭者
　策劃48 與顧客關系
　策劃49 與供銷商
　策劃50 與內部員工
第十二章　品牌策劃
　策劃51 品牌定位
　策劃52 品牌形象
　策劃53 品牌管理
　策劃54 品牌推廣
第十三章　國際市場營銷策劃
　策劃55 進入策略
　策劃56 產品策略
　策劃57 價格策略
　策劃58 分銷策略