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青少年品牌態度的三因素關係模型研究（簡體書）
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目次
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中國經濟近四分之一世紀的發展是歷史上空前的，市場經濟原則的引入和創新帶來了巨大的經濟和社會轉型。一個傳統的農業社會經過短暫的社會主義計劃經濟而向市場經濟轉型，是人類歷史上的巨大工程。其中，最突出的一個特征是在市場中逐漸產生出真正的企業和企業家。企業家是市場化組織中的重要角色，是創造財富并推動變革的主要力量。他們的管理實踐是在西方企業進入過程中通過直接的學習觀察并結合中國本土情景和制度因素的創新過程，計劃經濟時期的記憶還保持著一定的影響，可以觀察到一個融合、學習、改造和創新的過程是這過去四分之一世紀中國管理實踐的主旋律。但同時另外一個旋律在形成越來越大的聲音，這就是來自于管理科學作為一個知識發展的力量在逐漸發揮作用，通過觀察、研究和知識的擴散，管理學者和咨詢專家等在執著地拓展結合中國特定情景的管理學知識體系，并尋求與管理實踐緊密地結合。通過商學院的教育培訓和科研體系，全球的管理學知識與中國的研究和實踐經驗正成為企業家知識系統中的重要內容，可以預期，一旦企業家的管理實踐和研究者的知識創造這兩個旋律達到和諧共生的地步，中國的企業成長將進入一個新的發展階段。
目次
第一章 緒論
第一節 青少年消費及其研究
第二節 本研究的中心問題和目標
第二章 青少年消費行為：消費者社會化理論解釋
第一節 消費者社會化理論及其演變
第二節 家庭溝通模式和青少年消費
第三節 同齡群體和青少年消費
第四節 媒體和青少年表達性消費
第五節 社會化執行主體的相互影響
第六節 針對中國的研究
第三章 消費者的品牌態度及其影響因素
第一節 品牌和品牌屬性
第二節 品牌態度
第三節 消費者的自我特征和品牌態度
第四章 社會化因素影響品牌態度的機制：研究方法和結果
第一節 概念模型和研究假設
第二節 研究方法
第五章 數據分析與結論
第一節 數據質量分析
第二節 結構方程模型分析
第三節 不同類別家庭溝通模式影響的方差分析
第四節 概念模型分析及假設檢驗結果
第六章 結論和討論
第一節 研究結論和討論
第二節 研究創新和貢獻
第三節 今后的研究方向
參考文獻
附錄
第一節 青少年消費及其研究
第二節 本研究的中心問題和目標
第二章 青少年消費行為：消費者社會化理論解釋
第一節 消費者社會化理論及其演變
第二節 家庭溝通模式和青少年消費
第三節 同齡群體和青少年消費
第四節 媒體和青少年表達性消費
第五節 社會化執行主體的相互影響
第六節 針對中國的研究
第三章 消費者的品牌態度及其影響因素
第一節 品牌和品牌屬性
第二節 品牌態度
第三節 消費者的自我特征和品牌態度
第四章 社會化因素影響品牌態度的機制：研究方法和結果
第一節 概念模型和研究假設
第二節 研究方法
第五章 數據分析與結論
第一節 數據質量分析
第二節 結構方程模型分析
第三節 不同類別家庭溝通模式影響的方差分析
第四節 概念模型分析及假設檢驗結果
第六章 結論和討論
第一節 研究結論和討論
第二節 研究創新和貢獻
第三節 今后的研究方向
參考文獻
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