廣告創意思維教程（簡體書）

本書以國際通行的教材體例，以一種全新的視野，聚焦廣告業最核心的“廣告創意”之產生機制，從思維的角度，結合大量的案例進行了全面、深入的透析，所形成的觀點、方法、技巧，對廣告人的實踐具有切實的啟發性。
全書共12章，內容包括：廣告創意與創意思維、廣告創意思維的形式、廣告創意思維的目標、廣告創意思維的制約、創意靈感觸媒信息及其獲得、創意思維的運行——靈感合成、廣告創意思維的方法、主題廣告（語）的創意思維、平面廣告的創意思維、電視廣告的創意思維、網絡廣告的創意思維、整合廣告的創意思維及策劃書的撰寫。
書中還穿插了大量經典廣告圖片、圖表，并設計了基礎性、改進性、情境性訓練題，具備很強的可讀性與適教性。本書信息豐富，圖文并茂，生動易懂，適合作為廣告、營銷、動漫、傳播、設計等專業的廣告創意課程教材。

第一章　廣告創意與創意思維
第一節　廣告創意概說
一、創意的由來
二、廣告界的律條：“創意至上”
三、廣告創意的特性
第二節　由“金點子”到“點金術”——創意思維
一、從結果走向過程
二、廣告創意思維的特點
三、廣告創意思維的原則
第三節　破譯廣告創意思維奧秘的意義
一、求取廣告創意的最佳化
二、形成創意思維的科學認識
三、啟發更廣泛的創新思維
第四節　創意訓練
一、基礎性創意能力訓練
二、案例改進性創意訓練
三、情境性廣告創意訓練
第二章　廣告創意思維的形式
第一節　讓思維戴上“鐐銬”的邏輯思維
一、廣告學上的創意“科學說”
二、創意的邊際：邏輯前提
三、推理的尷尬：“小前提”哪里來？
第二節　讓思維自由放飛的形象聯結
一、廣告學上的創意“藝術說”
二、創意的新奇：超凡想象
三、想象的評定：標準哪里來？
第三節　讓思維在有序與無序中誕生廣義靈感
一、廣告學上的創意“混血兒說”
二、創意突現的瞬間：廣義靈感
三、創意的奧秘：誕生于有序與無序之中
第四節　創意訓練
一、基礎性創意能力訓練
二、案例改進性創意訓練
三、情境性廣告創意訓練
第三章　廣告創意思維的目標
第一節　信息支持下的產品定位
一、產品的再認識
二、產品定位的策略
第二節　產品定位基礎上的品牌定位
一、品牌的再認識
二、品牌定位的選擇
第三節　廣告創意思維的基本信息：廣告目標
一、廣告目標及其分類
二、廣告目標的確定
第四節　創意訓練
一、基礎性創意能力訓練
二、案例改進性創意訓練
三、情境性廣告創意訓練
第四章　廣告創意思維的制約
第一節　道德法規制約
一、法規的基本制約
二、道德的自律制約
第二節　消費者心理制約
一、需求律制約
二、注意律制約
三、動情律制約（感性）
四、認可律制約（理性）
第三節　廣告主制約
一、廣告主的客觀制約
二、廣告主的主觀制約
第四節　媒體特性制約
一、媒體性質制約
二、媒體定位制約
　……
第九章　平面廣告的創意思維
第十章　電視廣告的創意思維
第十一章　網絡廣告的創意思維
第十二章　整合廣告的創意思維
后記