市場營銷辭典（簡體書）

出于工作需要，我經常與研究生、營銷界學術同仁及企業界人士探討營銷問題。久而久之，我逐漸得到了一個連我自己都感到非常吃驚的發現：很多人對營銷中的基本概念和專業術語缺乏精深的理解，即便是那些在職場中艱苦跋涉的經理們也是如此。2006年底，化學工業出版社的朋友找到我，希望可以編輯一部《市場營銷辭典》。就這樣，我和我的團隊便勉為其難地正式開始了艱辛的編寫歷程。
經過歷時兩年多的醞釀、編撰、修改、編撰、再修改、請教和反復校對等“枯燥”而又極富挑戰性的工作，這本《市場營銷辭典》終于和廣大讀者見面了，它第一次系統而又簡潔地給出了現代市場營銷中的經典術語和一些新概念，呈現出一幅宏偉而又壯觀的營銷專業詞匯全景圖，編撰中盡可能地突出了專業性、權威性、新穎性和可檢索性等特點：①專業性。早在醞釀和構思階段，我們就已經將該書定位為大型工具性的專業辭典，這就意味著它既與一般的專著或教材有著本質的區別，也與通常所說的“精要辭典”存在著明顯差異。本書所收錄詞條基本涵蓋了現代市場營銷學的全部內容，市場營銷理念、市場營銷環境、營銷計劃和戰略、消費者行為、市場預測、市場營銷調研、市場細分、市場定位、產品策略、品牌管理、價格策略、促銷策略、渠道策略、國際市場營銷、關系營銷、服務營銷等。在編撰過程中，我們始終站在營銷人員的角度，力爭以通俗易懂的語言和案例形象而深刻地解析其中的熱點和難點問題。詞條不僅用準確而又簡潔的語言對相應的營銷術語進行解釋，而且增設的拓展部分包括對術語內涵的進一步升華、典型的案例和操作實務等，真正做到了在深入淺出的基礎上使理論與實踐相結合。②權威性。在編寫辭典的想法萌生之后，我們試圖尋找已經出版的有關營銷概念一般釋義的辭典，結果卻令人感到吃驚，除了個別精要辭典和營銷某一領域內的專業辭典之外，別無他物。這在更加堅定我們編寫本辭典信心的同時，也使我們清晰地意識到肩上的擔子異常沉重。實際上，本辭典的權威性不僅僅體現在它是該領域第一部系統性的大型專業辭典，更體現在參與本書統籌和編寫的人員都與市場營銷這一學科有著千絲萬縷的聯系，這中間既有工作在第一線有著豐富實踐經驗的企業高管，也有在高校從事市場營銷教學的專業教師。同時，最能體現其權威性的，還在于我們的編撰團隊查閱并參考了市場營銷領域的許多經典之作和前沿論著，其中既有國際大師的巨著，也不乏國內營銷領域的優秀著作。③新穎性。無論是市場營銷的相關理論，還是市場營銷的實踐活動，無時無刻不在發生著變化。在編撰辭典的過程中，我們堅持了與時俱進的原則，以形成定論的解釋為基礎，收錄了不少營銷領域中的前沿詞條，如網絡營銷、關系營銷、品牌管理、網絡定價和服務營銷等。至于其余的大部分詞條，也都是經得起營銷實踐活動考驗的“常青”術語。④可檢索性。目前，時間已成為“時代精英”們最稀缺的戰略資源，這也是我們在編撰這部辭典時為讀者考慮的最主要方面。為了節約廣大讀者的寶貴時間，保證他們能夠以最便捷的途徑立即查到想要查詢的詞條，我們在詞條檢索方面設置了漢語拼音檢字表、筆畫檢字表、專業分類目錄和英文索引，以便于讀者查閱。
這部辭典的讀者范圍極其廣泛，既適用于大專院校市場營銷專業的在校學生，也適用于從事市場營銷教學和科研工作的一線人員，還適用于有多年實戰經驗的營銷經理及有志于從事市場營銷或企業管理工作的其他人士，他們都將從本部辭典中直接獲得最大收益。
作為集體智慧的結晶，本辭典的編撰得到了國內十幾所高校的支持。南京大學董伊人博士、黃永春博士、王黎黎、賈鶴，南京工業大學的姚山季博士，印地安那大學的馮慧博士，南京信息工程大學的鄭文清老師，江蘇大學的黃婷老師，南京人口學院的周晶波老師，安徽財經大學的盧俊義老師和南京航空航天大學的張浩老師以及中國礦業大學的羅鵬老師都參與了初稿的編寫或審校工作；復旦大學的范秀成教授、中國人民大學的郭國慶教授、北京大學光華管理學院的符國群教授、西安交通大學的莊貴軍教授、大連理工大學的董大海教授、華中科技大學的景奉杰教授、武漢大學的汪濤教授、南開大學的吳曉云教授和李東進教授、華東理工大學的郭毅教授、中山大學的王海忠教授、中國農業大學的陸娟教授、山東大學管理學院的王興元教授、天津師范大學的韋福祥教授以及吉林大學的于洪彥教授為辭典的編撰提供了大量的指導性意見或承擔了部分審校工作，因此要特別感謝他們的貢獻和付出。此外，在辭典的編撰過程中，我們也借鑒了不少業內的優秀文獻、相關詞典與資料。盡管我們力盡所能地與作者取得了聯系，但一些未取得聯系的作者，請見書后與我們聯系，以便我們支付相應的報酬。對于這些優秀的作者，我們再次表示誠摯的謝意。
當然，盡管我們已十分努力，但鑒于時間和編撰者水平有限，加之本辭典是一項龐大的系統工程，該辭典中的不足之處在所難免。在此，我們也非常誠懇地希望廣大讀者和同行不吝賜教，以便繼續修訂和提高。
王永貴
于對外經濟貿易大學國際商學院
2008年11月

英文索引，以便于讀者查閱。
這部辭典的讀者范圍極其廣泛，既適用于大專院校市場營銷專業的在校學生，也適用于從事市場營銷教學和科研工作的一線人員，還適用于有多年實戰經驗的營銷經理及有志于從事市場營銷或企業管理工作的其他人士，他們都將從本部辭典中直接獲得最大收益。
作為集體智慧的結晶，本辭典的編撰得到了國內十幾所高校的支持。南京大學董伊人博士、黃永春博士、王黎黎、賈鶴，南京工業大學的姚山季博士，印地安那大學的馮慧博士，南京信息工程大學的鄭文清老師，江蘇大學的黃婷老師，南京人口學院的周晶波老師，安徽財經大學的盧俊義老師和南京航空航天大學的張浩老師以及中國礦業大學的羅鵬老師都參與了初稿的編寫或審校工作；復旦大學的范秀成教授、中國人民大學的郭國慶教授、北京大學光華管理學院的符國群教授、西安交通大學的莊貴軍教授、大連理工大學的董大海教授、華中科技大學的景奉杰教授、武漢大學的汪濤教授、南開大學的吳曉云教授和李東進教授、華東理工大學的郭毅教授、中山大學的王海忠教授、中國農業大學的陸娟教授、山東大學管理學院的王興元教授、天津師范大學的韋福祥教授以及吉林大學的于洪彥教授為辭典的編撰提供了大量的指導性意見或承擔了部分審校工作，因此要特別感謝他們的貢獻和付出。此外，在辭典的編撰過程中，我們也借鑒了不少業內的優秀文獻、相關詞典與資料。盡管我們力盡所能地與作者取得了聯系，但一些未取得聯系的作者，請見書后與我們聯系，以便我們支付相應的報酬。對于這些優秀的作者，我們再次表示誠摯的謝意。
當然，盡管我們已十分努力，但鑒于時間和編撰者水平有限，加之本辭典是一項龐大的系統工程，該辭典中的不足之處在所難免。在此，我們也非常誠懇地希望廣大讀者和同行不吝賜教，以便繼續修訂和提高。
王永貴
于對外經濟貿易大學國際商學院
2008年11月