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商品簡介
作為廣告信息產業中的先行官，廣告教育必須在高起點上培養高素質的廣告專業人才，必須緊跟科技發展的步伐。網絡廣告、投影廣告、飛船廣告、激光廣告、衛星廣告等新的廣告媒介在生活中發揮越來越大的作用，廣告媒介向多元化、國際化方向發展。科技手段不僅擴大了廣告信息傳播的范圍和規模，變更了運作方式，還刺激人們轉變思維方式、廣告觀念。從發展前景來看，廣告教育應是“熱門”學科，但學科的“熱門”與“冷門”是相對的，帶有階段性。國內有200余所院校開設廣告專業，廣告教育的發展要考慮適度及可持續性，把急功近利的發展觀轉變為可持續發展的發展觀。廣告院系應在“熱門”中“冷思考”，在現有的基礎上提高廣告教育的水平。應把建設有中國特色的廣告教育作為目標，而不是盲目模仿海外廣告教育模式，空喊與國際廣告接軌。應根據廣告人才的需求，開展多種形式的廣告教育和培訓。
廣告學理論基礎研究是提高廣告教育水平的重要一環。多年來，廣告學的研究對象及其理論基礎方面的探討還相當薄弱，廣告學與傳播學、市場學、文學、美學、心理學及藝術的關系到底如何，相互關系中的主線是什么，廣告專業課程中各學科的比重如何掌握，這些重要的基礎問題都還未徹底厘清。市場經濟的發展要求廣告學理論研究的超前性及預見性，應加強對廣告發展環境的研究，探討廣告與經濟、科技、政治、輿論、社會、文化、法律法規等的關系，以形成科學的廣告理論。對這些問題的考慮，應該體現在教材中。
廣告學理論基礎研究是提高廣告教育水平的重要一環。多年來，廣告學的研究對象及其理論基礎方面的探討還相當薄弱，廣告學與傳播學、市場學、文學、美學、心理學及藝術的關系到底如何，相互關系中的主線是什么，廣告專業課程中各學科的比重如何掌握，這些重要的基礎問題都還未徹底厘清。市場經濟的發展要求廣告學理論研究的超前性及預見性，應加強對廣告發展環境的研究，探討廣告與經濟、科技、政治、輿論、社會、文化、法律法規等的關系，以形成科學的廣告理論。對這些問題的考慮，應該體現在教材中。
目次
總序
第一章 緒論
第一節 廣告設計的概念界定
第二節 廣告設計的分類
第三節 廣告設計學研究對象及范圍
第四節 廣告設計與藝術的關系
第五節 廣告設計與構成設計的關系
第六節 廣告設計師的任務
第二章 廣告設計視知覺原理
第一節 視知覺原理
第二節 視覺圖形生成原理
第三節 視覺形式美原理
第四節 視覺美感的境界
第五節 視覺心理學原理
第三章 廣告設計創意思維規律
第一節 經驗的積累與聯想
第二節 模仿型的思維規律
第三節 繼承型的思維規律
第四節 反叛型的思維規律
第四章 廣告設計形式創作原理
第一節 廣告設計圖形創作原理
第二節 廣告字體設計原理
第三節 廣告圖文編排原理
第四節 平面廣告文案創作原理
第五章 廣告設計表現方法
第一節 藝術表現風格與方法
第二節 手繪及輔助表現技法
第三節 攝影廣告表現方法¨
第四節 廣告設計電腦表現方法
第六章 廣告色彩原理與方法
第一節 色彩與視知覺
第二節 色彩的相關概念
第三節 色彩的心理效應
第四節 色彩的表現功能
第五節 色彩的調配原理
第六節 色彩的配置原理
第七節 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設計
第一節 招貼海報設計
第二節 報紙、雜志廣告設計
第三節 戶外廣告設計
第四節 影視廣告設計
第五節 廣播廣告設計
第六節 直郵廣告設計
第七節 網絡廣告設計
附錄
附錄一 優秀作品選讀
附錄二 國際知名廣告公司與國內外大型廣告賽事簡介
附錄三 相關藝術名詞概念簡介
參考文獻
后記
第一章 緒論
第一節 廣告設計的概念界定
第二節 廣告設計的分類
第三節 廣告設計學研究對象及范圍
第四節 廣告設計與藝術的關系
第五節 廣告設計與構成設計的關系
第六節 廣告設計師的任務
第二章 廣告設計視知覺原理
第一節 視知覺原理
第二節 視覺圖形生成原理
第三節 視覺形式美原理
第四節 視覺美感的境界
第五節 視覺心理學原理
第三章 廣告設計創意思維規律
第一節 經驗的積累與聯想
第二節 模仿型的思維規律
第三節 繼承型的思維規律
第四節 反叛型的思維規律
第四章 廣告設計形式創作原理
第一節 廣告設計圖形創作原理
第二節 廣告字體設計原理
第三節 廣告圖文編排原理
第四節 平面廣告文案創作原理
第五章 廣告設計表現方法
第一節 藝術表現風格與方法
第二節 手繪及輔助表現技法
第三節 攝影廣告表現方法¨
第四節 廣告設計電腦表現方法
第六章 廣告色彩原理與方法
第一節 色彩與視知覺
第二節 色彩的相關概念
第三節 色彩的心理效應
第四節 色彩的表現功能
第五節 色彩的調配原理
第六節 色彩的配置原理
第七節 色彩的配置方法
第七章 主要媒體形式的廣告設計
第一節 招貼海報設計
第二節 報紙、雜志廣告設計
第三節 戶外廣告設計
第四節 影視廣告設計
第五節 廣播廣告設計
第六節 直郵廣告設計
第七節 網絡廣告設計
附錄
附錄一 優秀作品選讀
附錄二 國際知名廣告公司與國內外大型廣告賽事簡介
附錄三 相關藝術名詞概念簡介
參考文獻
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