市場調查(高等院校統計學精品課教材系列)（簡體書）

本教材吸收了21世紀市場調查的最新理論及其進展，并采用了大量的最新市場調查案例，力求具有實用性和前瞻性。本書共分12章，主要內容包括市場調查的本質，調查方案的設計，已有資料的收集，定性資料的收集方法，定量資料的收集方法，量表及其設計，問卷設計，抽樣設計思路與方法，市場調查的組織與實施，數據處理，數據分析方法以及市場調查報告。

蔣萍女，畢業于東北財經大學，經濟學博士。現任東北財經大學統計學院院長、國民核算研究中心主任、人口研究所所長，統計學、國民經濟核算學、人口資源與環境經濟學博士生導師，博士后合作導師。曾在英國倫敦經濟學院做高級研究員，在英國薩里大學（University of Surrey）做高級訪問學者。 蔣萍教授是中國統計界的第一位女博士，現兼任中國統計學會副會長，遼寧省統計學會副會長，中國人口學會理事，中國投入產出學會常務理事，全國統計學位論文及教學課件成果獎評審委員會委員，第三屆、第四屆、第五屆全國統計教材編審委員會委員等。

前言
第1章 總論
　第一節 市場調查的定義、功能與作用
一、市場調查的定義及特點
二、市場調查的功能
三、市場調查的作用
　第二節 市場調查的分類和內容
一、市場調查的分類
二、市場調查的內容
　第三節 市場調查的歷史和未來
一、國外市場調查的產生和發展
二、我國市場調查的發展
三、市場調查業的發展趨勢
　第四節 市場調查中的道德問題
一、市場調查提供者的道德規范
二、市場調查使用者的道德規范
三、被調查者的道德規范
　本章小結
　思考與練習
第2章 調查方案的設計
　第一節 市場調查信息及其用戶的相關知識
一、市場調查信息用戶及市場調查信息分類
二、市場調查信息的使用者與提供者
　第二節 調查方案設計的含義和內容
一、調查方案設計的含義與作用
二、調查方案的內容
　第三節 調查方案的可行性研究
一、調查方案可行性研究的方法
二、調查方案的總體評價
　本章小結
　思考與練習
第3章 已有資料的收集
　第一節 已有資料的性質
一、什么是已有資料
二、已有資料的用途
三、已有資料的優點
四、已有資料的局限性
　第二節 已有資料的來源
一、內部的已有資料
二、外部的已有資料
　第三節 已有資料的收集與評估
一、已有資料的收集
二、已有資料的評估
　本章小結
　思考與練習
第4章 原始資料的收集方法——定性資料的收集
第5章 原始資料的收集方法——定量資料的收集
第6章 量表及其設計
第7章 問卷設計
第8章 抽樣設計思路與方法
第9章 市場調查的組織與實施
第10章 數據處理
第11章 數據分析方法
第12章 市場調查報告
參考文獻