營銷學原理（簡體書）

本書既包含營銷學基本和核心的理論，也吸取了新近的一些研究成果，還介紹了網絡時代的新型營銷模式。本書分為十章，主要內容包括：市場營銷學概論，營銷調研和市場預測，消費者和組織市場購買行為，目標營銷和市場定位，戰略規劃和營銷計劃，產品與品牌策略，分銷渠道策略，定價策略，整合營銷溝通策略和廣告，營業推廣、公共關系、人員營銷和直復營銷。本書簡明易懂，著重闡述重點和難點，并配以相關案例、思考討論題、同步測練與解析和模擬試題。 本書適用于以下幾種研修市場營銷學的讀者：遠程教育項目的大專生、市場營銷專業及管理學、會計學等相關學科的大學本科生、營銷經理人員、企業管理人員等。

第一章 市場營銷學概論
第一節 市場營銷概述
第二節 市場營銷的內涵
第三節 企業經營理念
第四節 營銷管理的任務和過程
第二章 營銷調研和市場預測
第一節 營銷管理所需的信息
第二節 營銷信息系統
第三節 營銷調研
第四節 市場預測
第三章 消費者和組織市場購買行為
第一節 消費者市場和組織市場的特點
第二節 消費者的購買決策過程
第三節 組織采購者的購買決策過程
第四節 消費者和組織采購者的購買行為模式
第四章 目標營銷和市場定位
第一節 目標營銷概述
第二節 市場細分的依據
第三節 市場細分和目標選擇的方法和步驟
第四節 市場覆蓋戰略
第五節 市場定位戰略
第五章 戰略規劃和營銷計劃
第一節 企業戰略規劃的意義和內容
第二節 分析環境和界定使命
第三節 戰略、業務組合和資源決策
第四節 單個業務單位的營銷計劃
第六章 產品與品牌策略
第一節 產品概念與分類
第二節 新產品開發
第三節 產品生命周期概述
第四節 品牌建樹策略
第七章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概說
第二節 分銷渠道設計策略
第三節 分銷渠道組織結構策略
第四節 渠道控制與管理
第八章 定價策略
第一節 影響利潤的因素和定價程序
第二節 基本定價方法
第三節 分銷渠道定價策略
第四節 促銷價格策略
第九章 整合營銷溝通策略和廣告
第一節 整合營銷溝通策略
第二節 溝通內容和品牌接觸點
第三節 零基計劃
第四節 廣告策略
第十章 營業推廣、公共關系、人員銷售和直復營銷
第一節 營業推廣策略
第二節 公共關系策略
第三節 人員銷售策略
第四節 直復營銷策略