營銷策劃（簡體書）

營銷策劃是一門能使企業在當今變化多端、競爭異常激烈的市場環境中運籌帷幄、決勝千里的重要經營管理學科。 全書分四篇，全方位、多層次、多角度論述營銷策劃。第一篇從營銷策劃的歷史、發展、內容、原則、方法以及操作程序著手論述；第二篇著重從營銷策劃戰略和戰術策劃運作進行論述。特別詳盡地對4P及各種創新戰術策劃進行分析；第三篇重點論述市場營銷策劃書的設計與撰寫技巧，并給出了范本；第四篇優選了數篇市場營銷的經典案例，并為讀者提供更多的理論與實踐的 借鑒。 本書可以作為高校MBA、經濟管理類碩士以及大專院校工商經濟管理市場營銷專業營銷策劃課程的教材，也可供企事業單位的營銷管理干部和職工培訓及有興趣的讀者參考使用。

張科平，上海同濟大學經濟與管理學院工商管理系副教授（高級工程師）。 社會兼職：上海浦江商務專修學院副院長，民盟上海市委科技委員會委員，政協普陀區常委教育委員會副主任，上海市開業指導專家服務團理事會理事，全國外經貿經理人職業資質認證專家委員會委員，人事部全國人才流動中心、職業經理研究中心高級職業經理資質評價與培訓項目特聘培訓師。曾在復星高科技集團、華臣企業集團，嘉頓集團等兼任副總經理、董事長助理、營銷總監等職。已為全國近百家外資、合資及國有企事業單位進行專題講座及公司內訓。 主攻企業經營管理、戰略策劃、領導修煉、溝通技巧。

第一篇 營銷策劃概述
　第一章 營銷策劃的發展歷史
第一節 營銷策劃的含義
一、策劃及策劃的性質
二、營銷策劃的由來及其含義
第二節 營銷策劃的發展歷史及進程
一、市場營銷及營銷策劃的發展歷史
二、市場營銷及營銷策劃的理論發展
第三節 營銷策劃的目的、作用及特點、特征
一、營銷策劃的目的、作用
二、營銷策劃的特點、特征
　第二章 營銷策劃研究的內容和類型
第一節 營銷策劃研究的主要內容
一、營銷的基礎策劃與運行策劃
二、營銷的綜合策劃和專項策劃
第二節 營銷策劃的主要類型
一、按市場營銷策劃的主體劃分
二、按市場營銷策劃的客體劃分
三、按市場營銷策劃的性質、內容和要求劃分
　第三章 營銷策劃的構成要素、原則及分析方法
第一節 營銷策劃的構成要素
第二節 營銷策劃的原則和要點
三、營銷策劃的控制與管理
四、營銷策劃人員要求與管理
　第四章 市場營銷策劃的操作程序及效果預測
第一節 營銷策劃的一般操作流程
一、國內外對策劃操作過程的界定
二、營銷策劃的一般操作步驟
三、營銷策劃的專題操作步驟
第二節 市場營銷策劃的效果預測
一、策劃效果預測的作用
二、策劃效果預測的內容
第二篇 市場營銷策劃的運作
　第五章 市場營銷的營銷環境分析
第一節 市場營銷環境因素
一、宏觀外部環境
二、微觀外部環境
三、企業內部環境
第二節 市場營銷環境因素分析
一、宏觀環境因素分析
二、微觀環境因素分析
三、企業內部環境因素分析
四、行業競爭環境因素分析
第六章 市場營銷的整體戰略策劃
第一節 企業營銷戰略的含義、內容及特征
一、企業營銷戰略的含義及內容
……
第七章 市場營銷的戰術策劃
第八章 市場營銷的創新策劃
第三篇 市場營銷策劃書設計與撰寫
第九章 市場營銷策劃書的基本結構和特點
第十章 市場營銷策劃書的撰寫
第四篇 市場營銷策劃案例選
參考文獻
后記