市場營銷實務（簡體書）

本書闡述了與營銷實際工作息息相關的市場營銷基本概念，尋找營銷機會，制定產品開發策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，現代市場營銷新知識等內容，并將課程的學習與創業知識緊密結合，設計了與創業相關的綜合實訓項目。本書融知識性、實用性和趣味性于一體，具有“理論通俗易懂、案例豐富新穎、創業導向明晰、實訓輕松實用”的特色。讓讀者在輕松的學習中掌握營銷的基本知識，樹立創業意識，并掌握一定的創業技巧。本書配有“職業導航”、“教學導航”、“知識分布網絡”、“知識梳理與總結”，以便教學和讀者高效率地學習知識與技能。 本書可作為高職高專院校市場營銷、工商管理、經濟管理、會計、金融以及理工類各專業的市場營銷課程教材，也可作為職工大學、函授大學、中職學校的教材以及各類企業營銷人員的培訓教材。

第1章 市場營銷概論
　教學導航
　引例1-1：蒙牛的成功
　1.1 市場與市場營銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 市場營銷管理過程
　1.2 市場營銷觀念
　1.3 市場營銷學
　1.4 市場營銷人員
　引例1-2：愛斯基摩人與北極熊
　知識梳理與總結
　案例分析
　實訓
　創業板塊
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第2章 尋找營銷機會
　教學導航
　引例2-1：紅罐王老吉從1.8億到90億
　2.1 市場營銷環境分析
2.1.1 營銷環境概述
2.1.2 微觀營銷環境
2.1.3 宏觀營銷環境
　2.2 市場調查與預測
　引例2-2：肯德基黯然退場只因忽視市場調查
2.2.1 市場調查
2.2.2 如何開展市場調查
2.2.3 市場預測
　2.3 消費者購買行為分析
　引例2-3：祈雨
2.3.1 消費者購買行為的含義和特征
2.3.2 消費者購買決策過程
2.3.3 消費者購買的類型
2.3.4 影響消費者購買行為的因素
　2.4 市場細分
　引例2-4：資生堂的市場細分
2.4.1 市場細分的條件
2.4.2 市場細分的標準
2.4.3 如何進行市場細分
　2.5 目標市場選擇與市場定位
2.5.1 目標市場選擇的策略
2.5.2 影響目標市場選擇的因素
2.5.3 市場定位
2.5.4 重新定位
　知識梳理與總結
　案例分析
　實訓
　創業板塊
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第3章 制定產品開發策略
　教學導航
　引例3-1：牛仔褲的由來
　3.1 產品的整體性概念
　引例3-2：日本人的“地點產品”概念
3.1.1 產品的整體性概念
3.1.2 產品整體概念對企業營銷活動的意義
3.1.3 產品的分類
　3.2 產品市場生命周期
　引例3-3：無聲小狗的生命周期
3.2.1 產品市場生命周期的概念
3.2.2 產品生命周期各階段的市場特點和營銷策略
3.2.3 產品生命周期的特殊形態
3.2.4 延長產品市場生命周期的方法
　3.3 產品組合策略
　引例3-4：耐克產品組合創新分析
3.3.1 產品組合的概念
3.3.2 產品組合的類型
3.3.3 產品組合策略
　3.4 新產品的開發
　引例3-5：上市的成功率
3.4.1 新產品的概念和分類
3.4.2 新產品開發的必要性
3.4.3 新產品開發的方式
3.4.4 新產品開發的主要步驟
3.4.5 新產品開發的阻力
　3.5 品牌策略
　引例3-6：劉翔退賽的品牌損失
3.5.1 品牌的概念
3.5.2 品牌的內涵
3.5.3 品牌的作用
3.5.4 品牌設計的原則
3.5.5 品牌化策略
　3.6 產品的包裝
　引例3-7：一個價值600萬美元的玻璃瓶
3.6.1 包裝的含義
3.6.2 包裝的作用
3.6.3 包裝的基本要求
3.6.4 包裝的策略
　知識梳理與總結
　案例分析
　實訓
　創業板塊
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第4章 制定價格策略
第5章 制定渠道策略
第6章 制定促銷策略
第7章 市場營銷新知識
第8章 課程綜合實訓
參考文獻