工商管理本土化系列教材.營銷管理:概念、理論和案例（簡體書）

改革開放近30年來，尤其是近幾年，中國產生了不少基于本土商業環境、迅速成長取得顯著成績的本土企業，它們率先引入國外先進管理經驗，探索中國現有的特色經營環境與文化差異優勢，致力于多方理論、經驗與實踐的本土化整合，本書力圖將它們在本土營銷管理方面的成功經驗編寫成案例，供廣大學生和工商管理人士分享和學習。另外，除了面臨外來的全球化經濟的挑戰，我們還面對著內部的服務經濟興起的現狀，因此本書在案例選擇時，對來自于媒體、民生消費、休閑旅游等新興服務行業的案例有所側重。

第1章　營銷概要
　本章提要
　1.1　營銷核心概念
　1.2　市場營銷觀念發展
　案例1：長風海洋公園——海洋文化的締造者
第2章　發現市場機會
　本章提要
　2.2　市場機會的識別與判斷
　2.3　市場信息——調查和分析
　案例2：安徽衛視——以劇興臺的典范
第3章　市場細分、選擇和定位
　本章提要
　3.1　消費者市場細分
　3.2　企業市場細分
　3.3　產品/市場選擇的標準
　3.4　目標市場策略
　3.5　定位
　案例3：巴國布衣——新川菜的領旗手
第4章　品牌和塑造品牌
　本章提要
　4.1　品牌的作用
　4.2　品牌價值的四個組成部分
　4.3　設計品牌戰略
　案例4：來自臺灣的“西點公主”——克麗絲汀
第5章　產品策略
　本章提要
　5.1　產品生命周期
　5.2　產品概念和類別
　5.3　新產品開發的程序
　5.4　產品策略
　5.5　包裝
　案例5：產品線管理——麗嬰房
第6章　基于價值定價
　本章提要
　6.1　一般定價過程
　6.2　價值創造
　6.3　消費者價值的決定和定價的敏感性分析
　6.4　評價產品對于顧客的價值
　6.5　傳遞價值的定制化價格
　6.6　與其他要素一起整合定價
　案例6：高碼洋時尚雜志的領頭羊——潮流風尚
第7章　渠道
　本章提要
　7.1　營銷渠道設計思路和設計原則
　7.2　設計方案
　案例7：21世紀連鎖加盟新主張——瀚穎自動販賣連鎖加盟
第8章　整合營銷傳播和溝通
　本章提要
　8.1　有效傳播及渠道
　8.2　促銷的作用
　8.3　傳播組合
　8.4　關系營銷
　8.5　網絡營銷
　8.6　數據庫營銷
　案例8：分眾傳媒——整合營銷傳播的新媒體